Ligesom fodtøj fra 90'erne Birkenstocks og Tevas, klassiske Timberland gule støvler er helt have et øjeblik lige nu. Men nu får de en årtusind opdatering om det overdimensionerede streetwear -look, der foretrækkes af hiphop stjerner som Missy Elliot tilbage på dagen: Cara Delevingne bærer sine Timbs med sved og ironisk t-shirts; Suki Waterhouse matcher hendes med skinny jeans, en sweater og Bradley Cooper; og Jourdan Dunn sporter hendes med en kappe og ikke meget andet.
Tilbage i det civile liv har jeg set teeny bopper-piger i brownstone Brooklyn, der kanaliserer deres bedste mini-Cara i støvlerne og leggings, og i en lun 85-graders Miami i weekenden så jeg en Euro-teenager iført et par med afskæringer og en basketballtrøje (Ja, endnu et wannabe-Cara træk). Så hvordan føles mærket om denne redux?
"Det er klart, at vi på topniveau er meget begejstrede for [den klassiske støvles tilbagevenden]," siger Frank Hwang, Timberlands globale brand manager. Fashionista. "Jeg mener, at når som helst et af vores ikoniske produkter bliver bragt i spidsen gennem berømtheder eller medier eller musikere, er det fantastisk."
Men interessant nok kommer denne genopblussen i den klassiske stil på samme tid, som arvsselskabet (nu ejet af VF Corporation) har presset hårdt på for at ekspandere sin damekollektion med mere fashion-y (men stadig funktionelle) tilbud, som høje ridning og cykelstøvler til efterår og stroppede sandaler og farverige kiler til forår. Et hurtigt kig på Timberlands websted afslører også en flok nye feminine farveveje og trykvariationer på den klassiske stil til foråret. (Pastel arbejdsstøvler at matche a 3.1 Phillip Lim efterår '14 -outfit, måske?) Jeg kunne ikke lade være med at spekulere på: Er der en masterplan til samtidig udnyt støvlens tilbagevenden og promover stilstilbud, som Timberland muligvis ikke er lige så godt kendt for?
Godt først, de havde en formoder at støvlen kan komme tilbage. "Fra et trendperspektiv så vi noget af dette komme," siger Hwang og henviser til tilbagevenden til 90'ernes mode, fortsat interesse for Americana-looket og herretøjsinspirerede trends. Men der kan også være et strejf af virkelig god timing involveret. Uanset hvad, så udnytter virksomheden bestemt fænomenet - især i den "enorme stigning" i salget af den gule støvle til kvinder.
"Grundlæggende for os går alt tilbage til vores taglinje og vores kampagne, der kaldes 'Best Then, Better Now'," forklarer Hwang. "Ideen er, at vi har dette fantastiske produkt, som alle kender os til, og på den anden side - "Bedre nu" -delen af ligningen - er alle disse andre ting, vi gør med Timberland. "
"I en ideel verden bruger vi den gule støvle som næsten denne trojanske hest til at få os ind af døren, i dit skab eller bare en del af dit overvejelsessæt," tilføjede han. "Og derefter tage de træk eller kvaliteter, som du kender os og elsker os for, og sige: 'Hej, hvorfor tjekker du ikke denne fantastiske læderballerina [tøfler]?' Måske er det ikke for langt. "
Smart er virksomheden realistisk omkring, hvor den står på modespektret. "Vi kommer aldrig til at være, du ved, superbane -mode," siger Hwang. "Men der er i sidste ende et område, vi vil ramme på, som er super funktionelt og alsidigt og stilfuldt, der kan tage dig hele dagen."
Timberland udvider ikke bare med farver og udskrifter, men også produktteknologi, der giver mulighed for slid året rundt i varmere klimaer. "Du kan se nogle af de stilarter, som vores Brookton, som er en let version af støvlen, ”forklarede han. ”Hvis du tog den gule støvle og giftede dig med den næsten med en sneaker. Du har denne letvægts ting, som er næsten et halvt kilo lettere end den gule støvle, men har alle disse stilstik og er noget, du kan begynde at have på til forår og sommer. "
Men da den klassiske støvle igen bliver et modetendertilbehør, er der altid risiko for at gå den splittende Uggs vej. Birkenstock har sin strategi, hvad med Timberland?
"Det er noget, der altid er i tankerne for os," siger Hwang. "Vi har haft den gule støvle siden 1973 - vi fejrede faktisk lige vores 40 -års jubilæum, som vi var ret begejstrede for - og igen, denne stigning, den er fantastisk. Men vi har fordelen, vi har været på rodeoen før, ikke? "
Som vi har lært af J. Lo og Missy, i 2020, vil Cara og Suki sandsynligvis have forskelligt fodtøj på. Og det får Timberland.
"Vi var forsigtigt optimistiske med, at [trendudbyttet] var på vej, og vi har taget det til os," deler Hwang. ”Og vi vil sikre, at vi ser frem til fremtiden for, hvordan vi holder det i gang, men også erkender, at det på et tidspunkt kan dæmpe lidt. Forhåbentlig vil de ting, vi bragte frem i lyset som en del af det 'Better Now' stykke Timberland, blive ved med at blive og skubbe fremad. "
I mellemtiden vil jeg kigge på gadestilspredningerne for at se, om nogen "It" -piger er blevet konverteret til en af de nye Timberland ikke-klassiske stilarter i diasshowet herunder. Hvad synes du?