Den vestlige verden begyndte at trætte med designerlogoer tilbage i begyndelsen af 2000'erne, omtrent dengang Carrie Bradshaw var ved at pakke sin Fendi -baguette for godt. Men i det sidste årti har kineserne-der for nylig overgik amerikanerne som de største forbrugere af luksusvarer-har taget logo-maniens kappe op. Men det kan ændre sig nu, da den kinesiske luksuskundes smag bliver lidt mere kræsne.
En undersøgelse foretaget af Bain and Company, rapporteret af Modevirksomhed, fandt ud af, at kinesiske shoppere i landets velstående byer er begyndt at bevæge sig væk fra indlysende logoer. "Kinesiske kunder i Beijing og Shanghai er nu virkelig globale luksusforbrugere," bemærker undersøgelsens forfattere. "De skifter væk fra den typiske fremvoksende markeds præference for logoer og andre synlige tegn på luksusudgifter og skift til en global tankegang af unikhed, høj kvalitet og underdrivelse i luksus varer. ”
Logoer er stadig populære uden for større byer-undersøgelsen viste, at "55 procent af forbrugerne uden for Beijing og Shanghai sige, at de vil købe flere produkter, der viser logoer "-men Kinas kosmopolitiske shoppere leder efter et mere diskret mærke af luksus.
Og leverandører af logoladede varer tager det til efterretning. LVMHs Bernard Arnault havde allerede gjort det klart på et indtjeningsopkald i januar, at i lyset af virksomhedens langsomste vækst i genindkomst siden 2009 ville det "fokusere på mere luksuriøse materialer og reducere synligheden af dets monogrammerede produkter" ifølge Business of Mode. Dette handler mere om at bevare brandets eksklusivitet og prestige, end det handler om at tjene penge. ”Selvfølgelig ville det være lettere for Louis Vuitton at øge sin omsætning; alt det ville kræve ville være at lancere ti nye produkter med monogramproduktet, men undervejs er det ikke en god strategi, ”sagde Arnault.
Mens Louis Vuittons landingsbane i foråret 2013 var en kæmpe hyldest til husets signatur Damier -check, for efteråret 2013 det var der ikke noget af skreg 'Louis Vuitton'. I shownotaterne, Marc Jacobs skrev: "Husets Monogram og Damier -lærred er ingen steder at se på catwalken."
Formentlig vil ændringen i forbrugerholdninger i Fjernøsten give flere muligheder for mindre logoafhængige luksusmærker-som Proenza Schouler-for at klare sig godt i Kina. (Personligt synes min mand PS1 taske ligner "noget IT -manden på mit kontor bærer." Får ikke mere stealth-luksus end det!) Det bliver interessant at se, hvordan logoer vil blive indarbejdet i luksusvarer i de næste par år.