Macy's køber Sephora -konkurrent Bluemercury

På tirsdag, Macy's Inc. meddelte, at det har købt Bluemercury, en Washington, DC-baseret skønhedsbutikskæde, for $ 210 millioner. Sephora -konkurrenten vil fortsætte som en selvstændig forretning, og ud over at åbne flere lokationer vil Macy's tilføje Bluemercury -produkter og butikker til sine butikker på landsplan. Transaktionen markerer Macy's første opkøb af en specialforhandler.

Ud over sin online forretning har Bluemercury 60 butikker i 18 stater. Det fører produkter fra mærker som Laura Mercier, Bobbi Brown, Trish McEvoy, Nars, Oribe, SkinCeuticals, Kiehl's og Fresh. De fleste butikker har en intern spa, der tilbyder tjenester såsom voksning og ansigtsbehandlinger. Det har også sin egen proprietære hudplejelinje kaldet M-61 udviklet af Barry Beck og Marla Malcolm Beck, mand og hustru-teamet, der grundlagde Bluemercury i 1999. Becks vil fortsætte med at drive virksomheden, men rapporterer til Lundgren.

Bluemercury har vokset hurtigt og næsten fordoblet mængden af ​​butikker i

sidste syv årtakket være et majoritetskøb i 2006 foretaget af New York private equity -firmaet Invus Group LLC. Ifølge TheDeal.com, begyndte virksomheden angiveligt at interviewe investeringsbanker til en børsnotering i april 2014. Goldman Sachs endte med at rådgive virksomheden om aftalen med Macy's.

Måske var Becks overbevist om salget af Macy's omfattende infrastruktur. “Vi er begejstrede for at fortsætte vores aggressive ekspansion af Bluemercury og samtidig udnytte Macys lederskab inden for omnichannel -teknologi, forsyningskæde og detailoperationer, ”sagde Marla Beck i et udmelding. Lundgren sagde også, at Macy's vil levere "forbedret omnichannel -komponent til en problemfri kundeoplevelse på tværs af butikker, online og mobil."

Signering med Macy's er et dristigt skridt fremad for boutique-kæden, som blev grundlagt med en lokal, serviceorienteret identitet. "Da jeg startede Bluemercury, i 1999, kunne du kun købe kosmetik i apoteker eller stormagasiner, hvor alle produkterne stod bag glasdiske," sagde Marla Beck tilVanity Fair i 2013. ”Jeg følte, at det var så formelt og upersonligt. Det, jeg virkelig ønskede, var den venlige kvarterbutik, hvor personalet var fagligt uddannet i alle mærker, og man kunne røre og lege med produktet, ”forklarede hun.

Barry Beck nævnte også ekspertpersonalet, da WWD spurgte ham om Sephora, den allestedsnærværende skønhedsbutik, der ejes af LVMH. "Vi har været ved siden af ​​dem i meget lang tid," sagde han. "Vi har en vis kundeoverlapning, men vores brandmix er meget anderledes, og vi mener, at vi er en model med højere service end Sephora."

Med dette køb ser det ud til, at Macy's satser på den model med høj service. Følg med for at se, om det gør en forskel for sine kunder over hele landet.