Casa Reale fejrer nyt kapitel med Buzzy Party

Hver fin smykkelinje skulle være så heldig at have Mary J. Blige optræde ved sin lanceringsfest. Det er en fantastisk måde at få folk til at være opmærksomme.

Onsdag aften på The Box - en burlesk klub, der holdt en pause fra sin sædvanlige erotik for aftenen - socialitter, producenter, skuespillerinder, sangere og instruktører fejrede lanceringen af ​​en ny smykkelinje ved navn Casa Reale, som faktisk ikke er ny på alle.

Yushuvayev -familien, oprindeligt fra Usbekistan, har lavet couture -smykker i generationer. Nu fortsætter fire søskende med base i New York familievirksomheden og lancerede Casa Reale i 2013 med enestående stykker til rød løber, brude og private kunder. Og selvom mærket lejlighedsvis har vakt opmærksomhed på A-listen-det sponsorerede for eksempel en premiere på filmen "Lovelace" i 2013-er Casa Reale stadig relativt ukendt. Det er her filmproducent og nu Creative Director Derek Anderson kommer ind.

"Jeg er en filmskaber til mit daglige job," sagde Anderson ved festen, da en akrobatisk kvinde i undertøj snoede sig på en ophængt bøjle over vores hoveder. Med forretningspartner Victor Kubicek har han produceret "Terminator Salvation" og "In God We Trust."

Anderson kender markedet for smykker, fordi han kan lide at købe stykker til sin mor. Han mødte Joseph Yushuvayev, en af ​​søskende, gennem en fælles ven og elskede designene. "Og de sagde: 'Jeg synes, det er på tide, at vi laver en linje, men vi ved ikke, hvad vi tænker.' Og jeg sagde, 'Lad os gøre det!' Så jeg slog mig sammen med dem, og det er Casa Reale, sådan startede det, "Anderson forklaret.

Josephs søster Alla Yushuvayeva sagde, at Casa Reales nye fase handler om at finde et større publikum. "Ikke bare private kunder længere, indtil videre har det mest været couture -stykker," sagde hun. Hun var iført et af mærkets signaturstykker, store øreringe med 18 karat guld og diamanter kaldet 'Chain Reactions'.

"Vi udvider hovedsageligt to ting - mode og brude," sagde Michael Laviov, der fører tilsyn med salget for mærket og også sagt, at konvertible stykker, der omdannes fra øreringe til armbånd, vil være et fokus, også. Laviov sagde, at nogle af Casa Reales bedste forhandlere lige nu er Levinson Jewellers, Valobra og Zadok Jewellers i byer som Miami, Houston og Los Angeles.

En stor del af Andersons ekspansionsplan involverer "ambassadører" - indflydelsesrige kvinder fra forskellige felter, der var der for at hjælpe med at opbygge brummer om mærket. "Vi er i den heldige position at lade dette vokse organisk, fordi vores relationer skete organisk," sagde Anderson. "Dette kom organisk sammen med hensyn til, at alle vores venner sagde: 'Åh, jeg vil være ambassadør for dit brand og Mary J. siger: 'Åh, jeg ville elske at synge for dig.' "Finansrådgiver og ambassadør Kimberly Hatchett er ven med Blige og lavede introduktionen. Andre ambassadører omfatter Haya Maraka, Beatrix Ost, Lauren Remington-Platt, Skye Peters, Stella Schnabel, Anya Varda, Frederique van der Wal og Arden Wohl.

Men inden Blige optrådte, var der to korte film. Den første viste nogle af ambassadørerne, der talte om deres definitioner af skønhed. Den anden blev instrueret af skuespillerinden, der blev instruktør Rose McGowan til lejligheden med hovedrollen i skuespilleren Francesca Eastwood, der var blandt publikum sammen med mor Frances Fisher. McGowan fremførte derefter en sang - faktisk smukt - før Blige indtog scenen og bragte huset ned med sine største hits.

"Det er virkelig begyndelsen," sagde Anderson i begyndelsen af ​​natten. ”Det handler om at finde de rigtige kvinder, finde de rigtige butikker, der forstår, at vi ikke er interesseret i at lave noget cookie cutter, bare det samme, men noget unikt. Så det er det umiddelbare sigtemål. "

Også et øjeblikkeligt mål? Lidt fest. "I aften er det en fest," sagde han.