Wolf Circus laver den slags smykker, som Instagram spiser op

I 2016, demifine smykkemærker Ulve Cirkus havde allerede været i branchen i fem år. Selvom den var baseret i Vancouver, var grænsen - som viser en mærkværdig grænse mellem fuldstændig excentrisk og uberørt minimalistisk - endnu ikke "ankommet", så at sige, her i USA. Det ville snart ændre sig.

"Jeg tog den sæson beslutningen om at være mere tro mod mig selv - hvad jeg ville arbejde med, hvad jeg ville have på," siger Wolf Circus -ejer og grundlægger Fiona Morrison. "Når vi kom ud af det, lavede vi en boob halskæde. Jeg vil sige, at det faktisk katapulterede vores mærke. "

Vedhænget er fremstillet af genbrugsguld og har to søde, brystlignende krusninger komplet med stiplede brystvorter i midten af ​​hver brønd. Morrison bemærker, at dette var før den samme oversigt ville pryde puder og hatte og endda bademåtter og givet timingen i ugerne umiddelbart efter præsidentvalget i 2016 var Wolf Circuss shoppere særligt ivrige efter at bære deres kister... på deres kister.

"Kvinder ville vise, hvor de står, at sætte deres uafhængighed på en halskæde," siger Morrison. "Det var virkelig vigtigt for dem."

Denne boob halskæde - ja, så passende navngivet "Boob halskæde" -er et lille, men mægtigt tegn på Wolf Circus-kunden. Det er både Wolf Circus-shopperen, der faktisk køber Boob Necklace og et vilkårligt antal af mærkets Instagrammy nips, såvel som Morrison selv og resten af ​​hendes kvindehold.

Så måske kender du Wolf Circus fra den boob halskæde, eller måske kender du Wolf Circus fra Instagram, som også er der, du måske har set tvillingefluencere Reese og Molly Blutstein iført den samme boob halskæde i post efter post. Men hvis du ikke kender Wolf Circus ved navn, kender du bestemt Wolf Circus af æstetik, i mangel af et bedre, mindre konstrueret ord.

Wolf Circus er ikke dine finere end luft midi ringe, stablet højt mod en buket fluffy haveroser. Det er frækt og ikke ligefrem dyrebart, som din kollega, der er et lavmælt bokseas og kender bedst lille vinbar med en hemmelig haveterrasse til en tirsdag happy hour.

Morrison startede Wolf Circus i 2011, mens hun stadig var på college ("universitet", siger hun) ved University of Victoria, hvor hun studerede handel og iværksætteri. Hun begyndte at støde på samtaler blandt sine venner om manglen på lokale smykker, der var lige så tilgængelige som smukke og omhyggeligt lavet. Det var også i løbet af denne tid, at hun ofte blev spurgt om sin ulvehovedring, som senere ville blive navnebror til hendes forretning. Morrison tog sagen i sine egne bogstavelige hænder og begyndte at lave smykker i forældrenes kælder og sælge dem til de samme venner på campus.

"Min første tanke var at skabe smykker til de dristige, smukke, intelligente og dårlige," siger Morrison. ”For mig skal smykker virkelig skille sig ud. Det behøver ikke nødvendigvis at give et kæmpe udsagn, men jeg elsker at bære stykker, der afspejler min identitet, uanset om det være en indgraveret signetring, der er meningsfuld for mig eller et vedhæng, der er i form af en af ​​mine favoritter kunstnere. "

Morrison lærte at placere mærket som "opnåelig luksus", det vil sige, at de fleste stykker vil koste dig alt fra $ 72 for sin længe udsolgte Boob Halskæde til $ 160 for et vægtigt par baguette øreringe i sterling sølv. Og selvom Wolf Circus ikke strengt taget er en digital-første, direkte til forbrugervirksomhed, er den prisbevidst mentalitet tilpasser sig en ny legion af summende, årtusind-tilstødende mærker, der sidder inden for samme arena.

I 2017 var vi hos Fashionista begyndte at undersøge de måder, hvorpå gammeldags smykkemarked, engang udelukkende var monopoliseret af blue-chip detailhandlere med 9.000 kvadratmeter flagskibe på Fifth Avenue, blev udfordret af mere overkommelige priser konkurrenter. Der er mange forskelle mellem f.eks. A Tiffany & Co. og en såkaldt "Warby Parker af fine smykker." Men frem for alt er det modellen direkte til forbruger, der skærer engros markeringer og ekstravagant markedsføring - og det får også de mere traditionelle stalwarts til at kæmpe med at revidere deres detailhandel strategier.

Igen er Wolf Circus ikke direkte til forbruger, men alligevel optager det et lignende økosystem som de samme mærker, der fisker for at forstyrre smykkeindustrien fra Tiffany Blue-kassen op. Ud over sit eget dedikerede digitale detailwebsted har virksomheden en hær af dejligt excentriske engrospartnere på tværs af både mursten og e-handel.

Når flere og flere virksomheder både i og uden for mode- og skønhedsrummet styrer sig væk fra det turbulente detailmiljø, er Wolf Circus løb mod de kvarterbutikker, der kommer til live på solrige lørdag eftermiddag, når venner kan slentre sammen efter brunch for at læse medaljer. I USA kan Wolf Circus findes i 18 stater og territorier, der spreder sig over de 3.000 miles, fra Oregon til Florida.

"Vi lancerede vores brand med det samme med engrosudbydere," siger Morrison. "Da jeg handler for mig selv, elsker jeg at fokusere på at bruge mine penge i mindre butikker, der virkelig fokuserer på at fremvise kommende og mindre designere, der fremmer bæredygtighedsinitiativer. Vi har altid elsket at arbejde og tilpasse os de butikker. "

Morrison er meget bevidst og endda lidt skeptisk over for den igangværende bæredygtigheds -samtale. Hvert Wolf Circus -stykke produceres i Vancouver, hvor teamet på klare dage kan se toppe i North Shore Mountains fra deres studievinduer. Miljøisme er stadig inden for synet, snarere end blot at fungere som et koncept, der skal indgå i en forretningsplan.

Relaterede artikler:
6 mærker, der giver fine smykker til en overkommelig, direkte til forbrugerbehandling
Kan Old-School Fine Jewelry Brands Woo Fickle Millennials?
Som lab-voksede diamanter nær almindelig accept accepterer hele industrien sig

"Bæredygtighed er vokset op på Vancouver Island og har altid været indgroet i vores tro og det, jeg har stået for," siger Morrison. ”Jeg kigger ud af mit vindue, og jeg ser bjergene. Naturen er altid noget, vi konstant tænker på, bare fordi vi er omgivet af det. "

Til dette formål bruger Wolf Circus udelukkende genbrugsmetaller leveret af en leverandør i New York State, der genbruger hverdagsgenstande, som engang blev bortskaffet, såsom guldtænder og sølvskeer, som Morrisons team derefter modtager og frakker i guld belægning. Wolf Circus anvender en proces med tabt voksstøbning, hvor hvert stykke er håndskåret i voks, omkring hvilket der laves en form. Voksen smeltes, og den genbrugte guldtand udskiftes i denne form. Det hærder og bliver den Boob Halskæde, vi kommer til at bære hver dag.

"Vi tror virkelig på denne proces, fordi den formindsker vores brands indflydelse på minedriften," siger Morrison. "Vi er meget opmærksomme på levetiden i vores produktionsproces og de materialer, vi bruger. Det er vigtigt at tænke på lang levetid som en del af bæredygtighed, når du køber dine materialer og bygger dine stykker. "

Så meget omhu som Morrison kan tage for at sikre, at Wolf Circus forbliver bevidst, både miljømæssigt og etisk set ville hun være utilfreds, hvis hun ikke også indrømmede at føle presset fra den nuværende mode kalender. Brændstof i hele branchen omfatter også smykker.

"Da vi vil fremme bæredygtighed, sidder vi stadig fast i den modecyklus, hvor vi altid har brug for at skabe nye produkter," siger hun. ”Så jeg synes, det er udfordrende at få folk til at forstå, at for at være mere bæredygtige skal vi bremse alle cyklusser. Vi er så vant til altid at se nye ting, og det har en enorm indflydelse på bæredygtighed. "

I denne indsats får Morrison selskab af Wolf Circus 'all-women team-"en ulykke" simpelthen ved at hun siger, at hun endnu ikke har haft kvalificerede mænd til at søge stillinger i virksomheden. Størstedelen af ​​personalet har arbejdet med Morrison fra starten og skabt en vis familiær atmosfære. Du finder muligvis Wolf Circus -holdet i en keramikklasse i hvernat eller snowboarder sammen i weekenderne. Og som du måske forventer, er Wolf Circus -forbrugeren heller ikke ulig Wolf Circus -teamet selv, iført sin signetring eller, ja, Boob Necklace, gennem sine daglige eventyr fra punkt A til Z.

"Vores kunde er virkelig på farten," siger Morrison. ”Hun har sine smykker så ubesværet på, og det skal flytte med hende. Det er vigtigt, at vi som brand anerkender det. Mange af de stykker, vi skaber, er så lette at have på og har en vis følelse af minimalisme for dem, men alligevel har de noget, der fremmer den individualitet, vores kunder også fokuserer på. "

Mellem dets omfattende engrosforhold og dets direkte forbindelse til kunder via dens højt fulgte sociale medieplatforme, Wolf Circus har rigelige veje, hvorigennem det kan vokse ved siden af ​​- og ikke bare forbinde med - sine kunder. Så når hun står over for sin fem- eller tiårsplan, ved Morrison kun, at hun vil fortsætte sit forhold til dem på den modsatte side af butiksvinduet eller telefonens skærm. Det er lidt som om hun stadig laver smykker til sine venner, ligesom hun gjorde i Wolf Circus's tidligste dage.

"Det er så specielt, når jeg møder mennesker, der er som: 'Jeg mødte dig på en håndværksmesse en gang for 10 år siden!'" Siger hun. "Ærligt talt er det min yndlings ting at gøre i verden at få muligheden for at møde vores kunder og have en-til-en-chats med dem."

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.