Glastonbury og Lollapalooza kan være kommet først. Bonnaroo og Bestival kan have mere indie cred. Men ingen musikfestival byder på en blanding af uberørt glamour, tværgående genrer og godt vejr Coachella-gør det til den mest "fashion-y" festival af dem alle. Men den sponsoreringstunge begivenhed polariserer: Selv en forbigående omtale af denne sydlige Californiske musikfestival fremkalder en række følelser, fra nervøs spænding til ligefrem vrede. De seje børn synes, at det er overspændt med hype og upassende fjerhovedbeklædninger, men alligevel kan hardcore festivalgæster ikke få nok.
Alligevel råber modebånd om at være involveret i Coachella-hvad enten det er ved at sponsorere en begivenhed eller lande et begærligt sted i en festivalhistorie. Så det er stadig det værd?
I 2012 genererede Coachella mere end $ 47 millioner i billetsalg, iflg Billboard magasin. Årets udsolgte festival-som finder sted i løbet af de næste to weekender-er på vej til at generere endnu flere indtægter. (Pakker startede ved $ 399.)
Oven på de 47 millioner dollars tjener festivalarrangørerne en del penge på sponsorater. I modsætning til nogle festivaler, der pudser snesevis af mærker overalt på stedet, holder Coachella sin sponsorpulje lille. I år er der kun seks hovedsponsorer: Heineken, H&M, JBL, Red Bull, Fruttare og Playstation. De officielle sponsorater når sandsynligvis syv tal, men mange mærker er også vært for begivenheder offsite, som varierer i pris. (Gæt i år, Harper's Bazaar, og Diesel er bare tre mærker af snesevis, der laver offsite -arrangementer.) Selvom de ikke er så dyre som at være inde på festivalområdet, kan disse fester også være dyre. "Hvis det er en cocktail -ting i en time, kan det være $ 10.000. Hvis det overtager et område eller laver en efterfest, vil jeg sige op mod $ 50.000. Eller det kan gå op til $ 500.000, "siger en branchechef om disse" uofficielle "begivenheder.
H&M, det eneste modemærke på listen, drager stor fordel af sin position. Ikke alene vil fast-fashion firmaet promovere sit nye Bevidst samling omkring polo -grunden vil det også være vært for sit allerførste VIP -arrangement. "Vi har selv set, hvordan musik og mode inspirerer og ændrer tendenser," siger H&M-talsmand Jennifer Ward. "Efter tre års tilstedeværelse på polofelterne besluttede vi, at det var tid til at afholde vores eget private VIP -arrangement udover sponsorering. "Mærket er vært for sit arrangement den 13. april på en privat ejendom i La Quinta, CA, med forestillinger af Santigold og The Dough Ruller.
Det er et taktisk - og klogt - skridt fra H&M's side. Coachella er jo sæsonens første store festival, hvilket betyder blogs, blade og e-handelswebsteder bruger billeder fra weekenden til at generere hundredvis af typen "Get the Look: Festival Style" historier. "Det er blevet som mors dag," siger den førnævnte branchechef. "Hvert PR -bureau har det på deres pitch -kalender." Og H&M har været en stor del af den bevægelse. Det er "Fashion Against AIDS" -kollektionen, der blev fremvist på festivalen sidste år (med indtægter, der gavner AIDS -bevidsthed), blev inspireret af Coachella.
Vil hypen nogensinde dø ned? Selvom den kyniske måske er syg af Coachella, er det stadig et sikkert bud for mærker, der ønsker at investere i en stor sommerbegivenhed. For hvert barn, der er "for gammelt" eller "for sejt" til at vende tilbage, er der en anden, der bare dør for at komme ind af døren.