Gucci-Med hjælp fra Ultimate Muse lancerer Harry Styles-sin første kønsneutrale parfume

Gucci Kreativ direktør Alessandro Michele har sat sit præg på det italienske modehus skønhedstilstedeværelse i løbet af det sidste år eller deromkring, taget tøjlerne i sin duftforretning og genlanceret sin farvekosmetik i sit eget image. Torsdag fortsatte han med at runde sin vision for Gucci skønhed med en ny duftkampagne (og en ny duft, Mémoire d'une Odeur, eller "erindringen om en duft"), med Harry Styles.

Efter at have drillet kampagnen på sociale medier begyndte Gucci at dele de drømmende billeder, fotograferet af Glen Lunchford og kunst instrueret af Christopher Simmonds, torsdag. Til Mémoire d'une Odeur-kampagnen valgte Michele et aldersmæssigt 20-personers cast, der inkluderer Styles sammen med en besætning af "rigtige" mennesker, som Harris Reed, en Central Saint Martins designstuderende, der for nylig havde afsluttet en læreplads ved Gucci, og Ariana Papademetropoulos, en kunstner fra Los Angeles. Set mellem ruinerne af Canale Monterano, en tidligere kommune uden for Rom, viser billedet et afslappet, kultlignende broget mandskab af karakterer, der hænger i blomster-gucci-udskrifter og picnic i græs.

Kampagnen indeholder også en trippy film short, der kører hjem til Mason-tilstødende vibes (minus volden) og byder på billeder af meditation, gratis kærligheds make-out sessioner, båldans, Harry Styles fordybninger og mindst en uhyggelig kat maske.

Hvad angår selve parfume, er det bemærkelsesværdigt, fordi det er kønsneutralt, eller med de ord, Gucci brugte i sit marketingeksemplar, er det "Guccis første universel duft, en parfume, der ikke er tildelt et køn eller et tidspunkt. "Med en duftprofil baseret på noter af kamille og jasmin, kommer den i hus i en beskedent grøn glasflaske, der falder problemfrit i tråd med den retroinspirerede æstetik, der har gennemsyret etikettens nyeste Michele-udformet iteration. (Andre eksempler inkluderer en tilbagevendende duftkampagne med Lana del Rey og Jared Leto og en ny vampyr med læbestift, der indeholder glamourøs vintage emballage.)

Gucci Mémoire d'une Odeur, $ 120, er tilgængelig nu.

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.