Hvis det føles som om, at sommeren aldrig kommer til at ske for os i NYC (og langs østkysten), prøv at bo i London. På tværs af dammen har vejret været så dystert, at ingen købte sommertøjet på hylderne fra marts. Salget faldt. Så Yasmin Sewell, en modekonsulent, der har lanceret karrieren for Rick Owens, Christopher Kane og J.W. Anderson for at nævne nogle få, besluttede at gøre noget ved det. Hun slog sig sammen med sin mands distributionsbureau, Paper Mache Tiger, og bankede på hendes foretrukne og kommende designere for at designe meget specifikke sommerstykker til en pop-up-butik i Californien med skater-tema fra 70'erne i Londons Shoreditch-kvarter (tom swimmingpool inkluderet, hvis du vil kig ind). Det kaldes passende, Strand i øst.
"Vi havde en virkelig katastrofal vinter her i London, og vi havde alle denne længsel efter varme," fortalte Sewell mig over telefonen. "Og jeg tænkte meget på Californien i 70'erne-jeg havde lige set Dogtown og Z Boys dokumentar og det inspirerede mig virkelig-jeg vil bare have board shorts med Vans. "
Så hun ringede til folk som Thomas Tait, hvis sidste samling blev holdt i en egentlig skatepark, for at bidrage (han lavede en trykt cykeltrøje). Hun bad LA-baserede denim-designer Frederick Maxwell Kingery (Sewell beskriver ham som et "denim-vidunderbarn") om at lave overalls i fire forskellige vaske. "Mungarees var en meget vigtig vare," sagde Sewell. Hun kunne godt lide en palmehæl, der summede en ny skodesigner Sophia Webster havde gjort, så hun bad hende om at lave en flad version.
Sewell har naturligvis øje for talent. Inden hun startede sit eget konsulentfirma, var hun købsdirektør hos Browns, hvor hun opdagede Christopher Kane, Nicholas Kirkwood, Roksanda Ilincic, Marios Schwab og Acne. Det faktum, at hun har udvalgt denne besætning af designere til Beach in the East betyder, at disse navne er dem, man skal se. Hvad angår hvad hun leder efter i nye talenter? "Det har en helt unik følsomhed og vision," sagde hun. "Dem, jeg har arbejdet med, dem, jeg har været der for at lancere-som Acne, Christopher Kane, endda Rick Owens tilbage i slutningen af 90'erne-de var virkelig klar over, hvem de var. Det var helt frisk, og de stillede ikke spørgsmålstegn ved sig selv. De prøver ikke at være nogen andre. "
Strand i øst er beregnet til at fremkalde en følelse af at være "ung vild og fri." "Jeg er ikke så fri, som jeg plejer at være," indrømmer Sewell. ”Jeg tror, at vi alle i modebranchen arbejder rigtig hårdt, og det element mangler. Jeg vil have, at butikken får kunderne til at føle sig transporterede og nostalgiske. "
De fleste af os ikke-Londonboere vil ikke kunne transportere til Shoreditch. Men hele samlingen-inklusive denne fantastiske tee fra Cecile, der er trykt med slutkreditterne fra en Woody Allen-film og nogle yndige barretter designet af Katie Hillier-er tilgængelig nu på Farfetch.
"[Farfetch] var det oplagte valg, "sagde Sewell. "De handler om den uafhængige butik, og det bliver ikke længere uafhængigt af dette koncept."
Klik igennem for at se lookbook, og gå videre til FarFetch for at se hele samlingen.