Fra Kith til Kanye West til Kylie Jenner ser det ud til at være i begrænset oplag "dråber"er nøglerne til buzz og detailhandel, og når det kommer til at drive de hypede lanceringer online (og for nylig på pop-ups), Shopify fører an. Det canadiske tech-selskab driver over 400.000 mærker og detailhandlers (herunder Kiths og Kylie Jenner) e-handelswebsteder og er kendt og begunstiget for sin robuste, skalerbare back-end-infrastruktur, der forhindrer webstedets nedbrud, der ofte kan skyldes pludselige stigninger i trafikken (f.eks. under en dråbe).
Som vi alle ved, er detailhandel et omskifteligt spil, og snarere end at hvile på sine kraftfulde servere, søger Shopify løbende efter måder at innovere på shoppingoplevelser gennem et separat ben i virksomheden kaldet Garage, hvor eksperimentelle, potentielt højrisikoprodukter er udtænkt og testet. Et sådant produkt er Vanvid, som viste sig at være en succes og nu har et otte-personers team og betydelige ressourcer bag sig i garageparaplyen. Den grundlæggende kerne i mobilappen, der blev lanceret i november, er, at du kan købe en eksklusiv produktdråbe - eller i bund og grund et flashsalg - med et tryk på en knap, i det øjeblik den går live. Da dine leverings- og betalingsoplysninger allerede er gemt på Apple Pay og Shopify, der driver transaktionen, lover Frenzy en problemfri oplevelse for detailhandlernes bedste kunder.
For nogle er denne proces dog tilsyneladende lidt for let. Det er derfor, Frenzy også fandt på en måde at efterligne den følelse af fællesskab, der kommer fra at vente i en fysisk linje for at købe et produkt i en butik - uden den egentlige ventetid. Dens nye "dropzones" fungerer på samme måde som vi forklarede ovenfor, bortset fra at du skal være inden for den fysiske grænse for et forudbestemt sted på tidspunktet for faldet. Videoen ovenfor viser en flok børn på Dorchester Square i Montreal, der bliver begejstrede, fordi de scorede et par Yeezys under en dropzone. Og lørdag klokken 12.00 er Frenzy vært for sin første amerikanske dropzone med streetwear -mærke Antisocial Social Club i Los Angeles i Elysian Park downtown. En eksklusiv sweatshirt i begrænset oplag vil kun være tilgængelig for Frenzy app-brugere på det tidspunkt og sted.
2
2 Billeder
Hele processen er også let for detailhandlere. "Et mærke som Antisocial Social Club vil måske ikke åbne et fysisk sted, men det giver dem en mulighed for at sige, hej lad os få forbindelse til vores loyale publikum i Los Angeles og få alle sammen, «forklarer Frenzy Product Manager og Co-Creator Tucker Schreiber. "Enhver forhandler, der ønsker at udføre en af disse, er helt gratis for dem at gøre, og de kan gøre det på få sekunder."
Schreiber siger, at begivenhederne, hvoraf der har været to i Canada, udgør samlinger af ligesindede folk tager billeder af hinandens outfits og lykønsker hinanden med succes indkøb.
Hvis du undrer dig over "Hvorfor gider få folk til at gå til et fysisk sted for at købe noget, der ikke engang er der", så er det et godt spørgsmål. Hvis du tænker over det, kunne alle butikker fungere på denne måde, hvis de ville. Faktisk fungerer nogle ganske enkelt som udstillingslokaler, hvor der ikke er lagerbeholdning på stedet; du vælger, hvad du vil have og får det sendt til dig, som om du havde købt det online. Men i tilfælde af en dropzone er alt du møder en flok mennesker, der klæder sig som dig. Da Rory Gilmore undlod at skrive på spec til "Condé Nast", nyder nogle mennesker faktisk at stå i kø, i det mindste streetwear og sneaker fans, hævder Schreiber. Denne "dropzone" salgsmodel, i det væsentlige det stille diskotek ved shopping, vil virkelig teste de ekspertkrav, som Millennials lægger en præmie på virkelige oplevelser frem for materielle ting.
Konceptet kan også have nogle praktiske anvendelser ud over blot at få en masse hypebeasts samlet i en park. Schreiber giver eksempler på at sælge merch ved en koncert eller gøre en vare øjeblikkelig shoppbar for gæster på et "se nu, køb nu" landingsshow. (Faktisk kan vi næsten love dig, at mindst en designer vil bruge Frenzy til dette formål i den kommende modemåned.)
Mens Frenzy hidtil primært har været brugt til at sælge sneakers og streetwear, talte Schreiber om planer om at udvide til yderligere kategorier som billetudlejning, musik og kosmetik. Flere dropzones er allerede i gang med at finde sted gennem sommeren og efteråret i byer, herunder New York, Chicago, Milano og Paris. "Vi føler, at vi kun har ridset overfladen," siger Schreiber. "Jeg er begejstret for at få dette i hænderne på flere og flere forhandlere inden for Shopify -platformen for at se, hvor kreative de bliver."
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.