Hvis dit Instagram -feed har fået dig til at tro det påvirkere bruger mere tid på ferie i nogle eksotiske omgivelser end de gør i deres fejlfrit indrettede hjem, er du ikke alene - eller forkert. Etiketter og detailhandlere er i stigende grad afhængige af sociale medier for at sælge tøj og med data, der viser, at shoppere er mest inspirerede til at foretage køb efter at have set genstande slidt i kontekst, er den logiske løsning, at de giver influencers en Insta-venlig kontekst til at tjene som baggrund for deres outfit indlæg.
Fra Revolves budgetbrud, stærkt mærket #RevolveAroundTheWorld-ture til Net-a-Porters mere intime "Jet-a-Porter" -samlinger i hotspots som Tulum og Mykonos, finder du sjældent et billede af en førsteklasses indflydelsesrig på ferie, der ikke ledsages af en udpeget hashtag. En af de nyeste tilføjelser til wanderlust fold er Belønningsstil: Platformen, der indsamler provision fra detailhandlere på salg drevet af bloggere og udgivere, officielt introducerede #LTKgetaway i maj som en måde at udnytte virksomhedens forbrugervendte app, LIKEtoKNOW.it, der debuterede i 2017.
Efter at have lært, at rejseområdet var en høj trafik driver inden for det globale LTK samfund, tog et håndplukket besætning af influencers med på en upåklageligt planlagt ferie gav perfekt mening: De driver ikke kun salget af tøj, tilbehør, bagage og skønhedsprodukter, de pakker til deres udgifter til alle omkostninger, de er også inspirere deres følgere til at bestille rejser til de samme fotogene destinationer - i nogle tilfælde på de samme hoteller - med håb om at få en tilsvarende magisk oplevelse. Med ture til Mykonos, Mexico og Amazonas allerede i bøgerne, er #LTKgetaway beregnet til at hjælpe publikum med at finde off-the-beaten-path udflugter, restauranter, spa-tjenester og mere baseret på anbefalinger fra de influencers, der har været der.
"Med LIKEtoKNOW.it -appen kan du finde dine 'folk' og kurere dit liv," siger RewardStyle -grundlægger og præsident Amber Venz Box. "Du finder mennesker baseret på mere end bare en personlig stil eller kropstype - det handler også om at finde folk, der har en lignende livsstil, budget eller livsfase det er relevant for dig. "Kun påvirkere, der er accepteret gennem LTK's ansøgningsproces (hvoraf 30.000 er blevet accepteret siden 2011), kan offentliggøre på shoppingsiden app; bortset fra mode er boligindretning og rejser blandt brugernes største interesser og tilbyder influencers unikke ekspansive muligheder for indtægter.
Fairmont, der var vært for influencers på en flugt til Mexico på sin Fairmont Mayakoba -ejendom i juni, er blandt de første udvej virksomheder (sammen med Starwood) til at samarbejde med LIKEtoKNOW.it, så brugerne kan booke et ophold eller en aktivitet uden at skulle forlade app. "Det er et eksempel på en virksomhed, der kommer til LTK for at investere i influencer marketing, men på en meget videnskabelig og tech-aktiveret måde," forklarer Venz Box. "Vi caster [turene] baseret på historiske præstationsdata, på ægte engagement udover likes og kommentarer. Vi ved, at forbrugere køber mest af disse specifikke mennesker, og hvem deres forbrugere er... For hotellet kan vi sikre os, at dette er noget, der passer til deres behov, såvel som hvem deres forbruger er, og hvem de forsøger at tiltrække. Det er mere end bare at have seje mennesker til at bo på deres ejendom. "
Selvfølgelig klikker du for at købe fly og luksusindkvartering til et trendy sted som Positano, Ibiza eller Marrakech vil koste en eksponentielt højere pris end endda for eksempel en Dior taske eller noget Gucci sko. Derudover er en ferie meget sjældent et impulskøb, og tager ofte måneders planlægning og overvejelse. Men på en lignende måde ældre modemærker ser influencer seeding som en måde at introducere tusindårige og Gen Z -forbrugere til deres etiket for fremtidige investeringskøb, vil resorts simpelthen gerne komme på tilhængernes radarer, som de vil sandsynligvis henvende sig til deres elskede Instagram -stjerner for at få rejseanbefalinger, når en forårsferie, en sommertur, et bryllup eller en bryllupsrejse er på horisont.
"Rejser er et godt eksempel på fuldtragtmarketing," siger Venz Box og bemærker, at inden hun rejser, vil hun søge efter en bys stedstag på Instagram for at se, hvilke attraktioner folk taler om. "Hvis jeg skal til Tulum -området, hvor skal jeg så bo? Jeg husker, at alle disse influencers blev der, og det var de fotograferbare øjeblikke på [hotel] ejendommen, som jeg kan drage fordel af. Det starter med bare at kende og være i tankerne, når det er tid til at bestille den ferie. "
Når det kommer til den altafgørende indholdsskabelse-oftest i form af outfitindlæg, der kan købes-har RewardStyle over 4500 detailpartnere (herunder stormagasiner med flere mærker som Nordstrom og e-handelsgiganter som Amazon) omfattende en million mærker. På grund af dette kan påvirkere bære, hvad de vil i deres #LTKgetaway -indlæg og er ikke begrænset til bestemte stilarter eller størrelser, som en af dem især ønsker at skubbe til. Som et resultat bliver der inviteret en meget mere mangfoldig pulje af influencers på disse ture-især kvinder i plusstørrelse, som ofte har et begrænset udvalg at shoppe fra hos prominente online -forhandlere ligesom den førnævnte Revolve eller Net-a-Porter.
"Vi som globale borgere er ikke alle høje, tynde blondiner eller små, kulturelt tvetydige brunetter," siger Venz Box om platformens datadrevne casting- og rapporteringsstrategier. "Det er nogle gange svært for mærker at komme uden for, hvem de vil have deres kunder til at være, men [RewardStyle] har hjulpet dem med virkelig at forstå, hvem der køber deres produkt. Du som et mærke tror måske, at den preppy -pige fra Dallas, Texas ikke stemmer overens med dit mærke, når hun faktisk sælger flere [af dine] produkter end den høje, tynde pige i New York. "
En anden marketingtaktik, der adskiller #LTKgetaway, er, at mens konkurrenter har en tendens til at fokusere på inkludering af megainfluencers med følgende i millioner udvider RewardStyle invitationer til sit fællesskab af mikro-influencers, der har et mindre publikum, omend robust, meget engageret dem. "Vi er blevet en niche -nation," siger Venz Box. ”Vi ser påvirkere, der har succes med at gå super-dybt inden for deres specifikke gruppe-for eksempel en bestemt nationalitet blandet med en bestemt kropstype og i en bestemt region. De ejer virkelig disse kategorier og har sådan indflydelse på det publikum. "
Med #LTKgetaway, har RewardStyle og LIKEtoKNOW.it til formål at udnytte forbrugernes ønske om vandringslivet i en helt ny takket være erkendelsen af, at publikum handler efter meget mere end bare tøjet fra en given influencer -ferie indlæg. Beviset er i salgsdataene, så næste gang du er fristet til at skrive en hashtagget tropetur som endnu en useriøs freebie, kunne det ikke være længere fra sandheden.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.
Hjemmeside Billede: Kat Wade/Getty Images