Foto: Edward Berthelot/Getty Images
På tirsdag, Adidas annonceret et langsigtet partnerskab med Frygt for Gud, kult-foretrukne tøjmærket ledet af Jerry Lorenzo, specifikt inden for sin basketball -afdeling.
Team-up er mere end et samarbejde mellem to mærker. (En pressemeddelelse, der meddeler nyhederne, beskriver det som en "alliance.") Ifølge Adidas, Lorenzo vil have stor indflydelse på kreativiteten og strategien for virksomhedens basketballforretning globalt. Det vil også tillade Fear of God at etablere en tredje "søjle" af mærket, Fear of God Athletics, som vil afrund dens væsentlige og luksus mainline med fokus på præstationsbasketball og aktiv livsstil Produkter.
"Dette er et frygtløst træk, hvor fælles vision og overbevisning er kernen i tilvæksten af to mærker, der former sport og kultur, med formålet med virkelig at multiplicere vores nuancerede styrker for altid at revolutionere præstationsbasketballindustrien, ”sagde Lorenzo i et udmelding. "Adidas og Fear of God deler den samme drøm om basketballens fremtid, på og uden for banen, og vi ser ud frem til at ændre branchens ansigt gennem en ny model, der vil udspille sig foran os i de kommende år. "
Lorenzo er en dokumenteret fan af basketball og deler billeder fra banerne fra mange NBA -spil på sin Instagram. Hans kærlighed til sporten resulterede i en Nike performance sneaker og beklædningssamarbejde i 2018. Det ser ud til, at denne nye aftale vil give den Los Angeles-baserede designer mulighed for yderligere at udforske skæringspunktet mellem traditionelt sportstøj og smukt design-bare med et andet firma.
Brian Grevy, bestyrelsesmedlem i Adidas, sagde om virksomhedens seneste partner: ”Den globale indvirkning, Jerry Lorenzo og Fear of God har haft på kultur og industri, er ubestridelig. Jerry er en kreativ visionær og legemliggør et sandt udtryk for iværksætterånden i dag. Jerrys autentiske forbindelse til sport, dyb forståelse af fodtøjsindustrien og fortid og evnen til at genfortolke arv og visualisere fremtiden begejstrer os. "
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.