Adidas salg fortsætter med at stige i sin mission om at blive det 'bedste sportsbrand i verden'

I 2016 ramte Adidas en stor milepæl: Nettoresultatet oversteg € 1 mia, og væksten er ikke bremset siden da. Det tyske activewear -selskab, der ejer både Adidas og Reebok, meddelte onsdag, at i regnskabsåret 2017, overskuddet fra den fortsatte drift voksede 32 procent til € 1,43 mia., mens omsætningen steg med 16 procent til € 21,218 milliard.

Adidas- og Reebok -salget accelererer især hurtigt i Kina, Nordamerika og online, hvor salget steg henholdsvis 29 procent, 27 procent og 57 procent. I betragtning af at Kina og Nordamerika er verdens største markeder, er det vigtigt, og nyhederne førte endda til Wall Street Journal at råde Nike -aktionærer til at "skifte hold" til Adidas, dens største konkurrent. (Mens Nike stadig er større end Adidas, vokser Adidas hurtigere på disse markeder.)

Hos Adidas steg salget især med 18 procent, og væksten blev drevet af tocifrede salgsstigninger i løbekategorien samt hos adidas Originals og adidas neo. Hos Reebok steg salget kun 4 procent drevet af en tocifret stigning i salget af sine "Classics" -stilarter. (Tusindårsvenlige ansigter, herunder Gigi Hadid, Lil Yachty, Teyana Taylor, Rae Sremmurd og flere har skrevet under på Reebok i de seneste måneder.) 

I den fulde finansielle rapport gentog Adidas sin mission om at blive det "bedste sportsmærke i verden", dels ved fortsat at implementere sin "Creating the New" -strategi, der begyndte i 2015, frem til år 2020: Strategien er fokuseret på at fremskynde produktionen, vinde over shoppere i storbyer og "open source", som omfatter samarbejde med forbrugere, designere og berømtheder ens. Firmaets navn kontrollerede sine kollaborationer med Alexander Wang, Kanye West og Stella McCartney som værende effektive til at øge brandets ønskværdighed. Det sagde imidlertid også, at det i et forsøg på at bremse marketingudgifter vil begrænse antallet af disse former for partnerskaber fremover.

Adidas forventer, at salget stiger omkring 10 procent i 2018 og har opgraderet sin rentabilitet mål for 2020: Det projekterer nu, at overskuddet i gennemsnit stiger med 22 procent til 24 procent pr år.

Nike bedre pas på.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.