Det er seks måneder siden Nordstrøm udvidet Olivia Kim's rolle som vicepræsident for kreative projekter. Efter 10 år ved åbningsceremonien flyttede hun fra New York til Seattle for at slutte sig til stormagasinet i en nyoprettet stilling, der lancerer den månedlige shop-in-shop "Pop-In@Nordstrom" og den kuraterede mini-boutique "Plads"byder på sjældne og nye high-end designere. "Jeg er typisk en købmand, der gør mere af køb og kurering af rum," siger Kim. "Nu kan jeg samarbejde med marketingteamet for at se på, hvordan vi taler om os som virksomhed. Vi har fantastiske produkter og historier at fortælle, så det er rart at kunne gøre det i så stor skala. "
Et projekt under Kims opdaterede titel er en brandkampagne til foråret, der blev lanceret mandag morgen. Det er den første Nordstrom -kampagne i 15 år, der repræsenterer Nordstrom som helhed snarere end individet mærker, den bærer, og består af trykte og digitale komponenter samt en reklame for nationale television. Ifølge Kim har video været en vellykket komponent i Nordstroms marketingplan.
I samarbejde med branding studio Partners & Spade, London-baserede filmskabere Tell No One og produktionsselskabet Good Egg, leverede Kim en kreativ vision, der var "tilgængelig, tiltalende og åben" blandet med ideerne om "optimisme, genfødsel og energi", der normalt falder sammen med forår. Den egentlige henrettelse tog to dage at forberede og to dage at skyde i London. "Jeg har aldrig skudt en tv-reklame før, så det var virkelig utroligt at se den proces fra start til slut, og hvordan hands-on ting var," siger Kim.
Slutproduktet er et klip på 30 sekunder, der har passende titlen "See Anew", med muntre modeller, der danser i forhandlerens seneste designertilbud, bl.a. Stella McCartney, Roksanda og Marni, blandt en seng af (rigtige!) blomster. Pigerne er omgivet af spejle i fuld længde, hvilket giver seerne en særlig kalejdoskopisk effekt, og optimistiske percussioner, som Kim håber vil sidde fast i dit hoved, er af Matthew Dear fra det uafhængige musikmærke Spøgelsesagtigt.
Fra denne kampagne vil Kim have Nordstrom til at blive betragtet som en tilgængelig modeautoritet ved at bruge sådanne tegn som ambitionstøj på modeller, der naturligvis havde det sjovt på sættet. For Kim handler det ikke så meget om at skubbe salget, men mere om at skubbe samtalen og mentaliteten, der omgiver Nordstrom. "Vi er en virksomhed, der handler om at teste og lære. Og det her er et godt eksempel på, at vi prøver noget nyt, «siger Kim. "Det er meningen, at det skal føles sjovt og opløftende, og jeg håber, det giver genlyd af det."
"Vores håb er, at arbejdet rører en anden ånd og får forbindelse til en yngre kunde, end vi tidligere har haft," bemærkede Nordstroms Chief Marketing Officer Brian Dennehy.
Tv -annoncer vil falde på fire markeder - Boston, Chicago, Miami og Portland - mens digitale og mobile videoer lanceres på YouTube, Vevo, Pandora og mere. Trykte annoncer vil blive offentliggjort i marts og/eller april udgaver af Elle, Essens, GQ, Harper's Bazaar, Marie Claire, Vanity Fair og Vogue. Se reklamen i fuld længde og et klip bag kulisserne ovenfor, og klik gennem galleriet herunder for dens trykte annoncer.
9
9 Billeder
Hjemmesidebillede: Nordstrom "See Anew" forår 2016 kampagne. Foto: Nordstrom
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.