Foto: Imaxtree
Sidste år var en af de store detailhistorier i dagene efter Thanksgiving, at den vanvittige entusiasme, som forbrugerne normalt nærmer sig Black Friday og Cyber Monday -salg havde dæmpet noget. Ændringen betød dog ikke ruin for store detailhandlere. Rabatten fandt sted i løbet af hele ugen, og derfor spredte folk deres indkøb over et længere tidsrum frem for at gå all-out på en enkelt dag.
Tendensen mod mere lavmælt, men løbende, indkøb ser ud til at rulle over til denne sæson. Ifølge en ny rapport fra Google, som trak på sine egne data og undersøgelser foretaget af Ipsos MediaCT om forbrugernes planer for den kommende sæson, handler ferieshopping i stigende grad om en stor samlet indsats og mere om at søge kontinuerligt i små snupper af tid, eller hvad tech-giganten kalder "mikro-øjeblikke." Google siger, at 54 procent af de adspurgte sigter mod at shoppe på deres telefoner i fritiden i løbet af deres dage - mens de går, pendler og venter i kø for en kaffe.
Så ja, mobil bliver vigtigere for indkøbsprocessen. Google trottede masser af tal for at bevise det punkt: Shopping-relaterede søgninger på mobilen er vokset 120 procent i løbet af det sidste år, og 82 procent af smartphone-brugere vil konsultere deres telefoner, mens de er i en mursten butik. Af alle online køb vil 30 procent ske på mobilen, en stigning på 64 procent fra sidste år i smartphones andel af online køb.
Hvornår går alt dette ned? Snart. Google siger, at 61 procent af kunderne vil begynde deres feriekøb inden Thanksgiving, 17 procent flere end sidste år.
Bind dine lænd, venner, og lad dine telefoner oplade.