Er disse Soho Billboards de mest eftertragtede reklamepladser i New York City?

"Hør, @calvinklein og @shawnmendes, dette billboard er et STORT ansvarsspørgsmål. Jeg for det første trådte næsten ud i trafikken, mens jeg stirrede på det. Jeg er ingen advokat, tænkte bare du skulle vide det, " skrev vores helt egen Tyler McCall på Instagram vedrørende en bestemt reklame, der fylder næsten hele siden af ​​en bygning i Houston mellem Lafayette og Crosby gader. Hendes indlæg har opnået mere end 330 likes siden februar; i løbet af de følgende fire måneder har det samme billboardrum blandet sig gennem en række talemodeller for turister, pendlere og beboere både at se på, tage fotos af og forhåbentlig ikke forårsage nogen større fodgængere uheld. (Som det ser ud på tirsdag, indeholder annoncen ingen ringere end 23-årige heartthrob Noah Centineo, så vi giver ingen løfter.) 

Udendørs reklamefirma Outfront Media har ejet den nøjagtige placering af

Calvin Klein's bemærkelsesværdige billboard siden 2015, men det amerikanske mærke har haft det nordvestlige hjørne af Houston og Lafayette "permed" - det er reklame for kontraheret permanent visning - i årevis før det. Med Outfront har billboardet, der hænger hele 53 fod med 75 fod, ændret kopi i alt 88 gange hidtil. Med den form for produktiv forfremmelse ser det ud til, at Calvin Klein ikke har nogen planer om at stoppe, og hvorfor skulle det? Ifølge en ny undersøgelse udført af Nielsen, har 81% af voksne bemærket et billboard i en periode på en måned med et højt engagement i at starte: Mere end 40% søgte efter et mærke online efter at have set en reklame uden for hjemmet, mens 74% af de mennesker, der besøgte en virksomhed efter at have set en retningsbestemt udefra-annonce, lavede en køb.

Bygningen, der er hjemsted for Calvin Kleins billboard, viser endnu en bulletin med udsigt over Lafayette og måler 30 fod med 46 fod, som Balenciaga har offentliggjort sin seneste sæsonbestemte annoncekampagne siden begyndelsen af ​​juni. Inden da kunne mærker som Gucci, Isabel Marant, John Hardy og Jævndøgn har overtaget det samme sted. Men vent, der er mere! På tværs af gaden svæver en trio af billboards over det modsatte hjørne af Lafayette og Houston. Ejet af Skyline Outdoor Media, det er døbt "Soho spektakulær" "mester for bulletiner i det nedre Manhattan -område" og har i øjeblikket en Rimowa -bagagekampagne med blandt andre LeBron James og Dior's Kim Jones. (Bare i sidste uge viste tavlerne Cara Delevingne fylder hende ny håndtaske samarbejde til Balmain, vist på billedet herunder.) Er disse Soho-baserede billboards de mest eftertragtede annoncer i New York City med et fyldt hjørne af salgsfremmende mode i et livligt shopping-, spisestue- og nattelivsområde?

relaterede artikler
12 annoncekampagner, der er blevet ikoniske inden for amerikansk mode
Se alle annoncekampagner i foråret 2019 her 
Hvordan en Jenni Kayne Amning Billboard gik viral online

"Jeg har altid vidst om dette hjørne, og jeg har altid ønsket at få fingre i det," siger Eric Forman, Skylines kreative direktør og salgspræsident med 20 års erfaring inden for hjemmeannoncering. "Soho er nok det mest ønskelige område for reklame for mode og underholdning - ikke kun New York, men også hele landet. "I marts bookede" Soho Spectacular "permanente skærme for hele 2019 - tidligere kunder omfatte Moncler og Ray Ban -og i de næste par måneder siger Forman, at der også vil være "meget avancerede modeklienter fra Europa, der stiger".

"Jeg kan dog fortælle dig, at det endegyldigt er et sted, der er meget efterspurgt," siger Jodi Senese, Outfronts koncerndirektør og marketingchef. "En af vores store spande med annoncører er modekategorien, og steder som den i Soho er en at de finder meget tiltalende. "(Begge selskaber ville ikke videregive proprietære oplysninger om dens klienter.)

Efterhånden som modemærker flytter deres annoncekroner til digitale platforme og influencer-marketing, trives out-of-home-strategier som billboards stadig, muligvis mere end nogensinde før. "Der er al den negative energi, der foregår i det traditionelle medierum: Læsertallet er faldet af i aviser og blade, radiolytten er slukket, tv'et trænger sammen," hævder Senese. "I mellemtiden eksploderer det online digitale rum, men er lidt fyldt med deres egne problemer: svindel, mærkesikkerhed, bots, den lille to-tommer "Hun fortsætter:" Når du ser på hjemmefra, ser du enorme lærreder i virkeligheden-uundgåeligt, ingen svindel, ingen mærkesikkerhed-og derefter du lagrer evnen til at forstærke gennem sociale kanaler, og der er en ny interesse fra annoncører, der traditionelt måske ikke havde brugt medium."

Hvilket bringer os tilbage til det førnævnte Instagram -indlæg, hvor en shirtløs Mendes i Calvin Klein undertøj stadig lever. Hvornår Kendall Jenner havde sit eget billboard i foråret, delte hun en øjebliksbillede af det med hendes 112 millioner følgere på Instagram. (Interessant nok modtog modellen engang flack for udviskes et billboard, der promoverer Kacey Musgraves album "Golden Hour" i et af hendes Instagram -fotos i 2018.) Bella Hadid, et andet ansigt af Calvin Klein, lagde et foto op af sig selv, der stod foran sit Soho -billboard i sommeren 2017, der nåede over 800.000 likes.

"Når du har lagt [et billboard] ud på Instagram, Facebook og Twitter, lever det og lever og lever. Så du får mere for pengene end hvad det plejede at være, «siger Forman. (Generelt indgås reklametavler eller bulletiner for 28-dages perioder ad gangen.) "Inden sociale medier ville kampagnen slutte, og du tog en foto, som giver dig bevis på ydeevne, men nu er beviset på ydeevne på internettet, og da det deles, bliver det ved med at fortsætte. "

Giver reklametavler yderligere (og gratis) reklame, samt et andet liv, er det, annoncører kalder "optjente medier." Endnu en Nielsen rapport fra 2017 fandt ud af, at hjemmeannoncering, der er lagt ud på Instagram-hvilket en ud af fire adspurgte amerikanske voksne har foretaget-ses af tre gange så mange mennesker. Under vores samtale citerede Senese Publicis Vækstchef Rishad Tobaccowala: "Selv et statisk billboard er som Instagram på steroider." I en tid hvor "vægspejder" er blevet til Instagram -indholdsguld til modeområdet - se Paul Smiths lyserøde væg i Los Angelesfor eksempel - det er ingen overraskelse, at billboards får den samme type opmærksomhed.

Bortset fra sæsonbestemt kampagner, hvordan kan disse billboards ellers skubbe en af ​​de ældste former for reklame frem? Skyline planlægger at eksperimentere med pop-up butikker, der starter med en ledig plads på Lafayette og direkte under "Soho Spectacular", som virksomheden planlægger at indarbejde i en sælgespakke til kunder i 2020. "Du kan virkelig have en hel aktivering på det hjørne, der kan leve evigt, og mængden af ​​indtryk er uden sidestykke," siger Forman.

Outfront ser på drop-kultur og bruger sine billboards til at promovere noget så kort som et flash-salg eller en meget forventet udgave i begrænset oplag. "Den forstærkning, der tændes uden for hjemmet, understøtter netop det produkt eller mærke," siger Senese. "Det er en kort livscyklus, men det er designet, og det er også lidt interessant."

Hjemmeside billede: Et Calvin Klein billboard og Balenciaga bulletin i Soho, New York City. Foto: Hilsen af ​​Outfront Media

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.