Hvordan 'Who What Wear' udviklede sig fra et modenyhedsbrev til et tøjmærke

I vores mangeårige serie, "Hvordan jeg klarer det," vi taler med folk, der lever af modebranchen, om hvordan de brød ind og fandt succes.

Det er 10 år siden den tidligere Elle redaktører Hillary Kerr og Katherine Power lanceret Hvem Hvad bærer, som på det tidspunkt var et dagligt e-nyhedsbrev i berømthedsstil. "Det var Hillary og jeg, der lavede absolut alle dele af virksomheden fra markedsføring på sociale medier, som for det meste fandt sted på MySpace, til at skabe kunsten. Jeg lærte mig selv, at Photoshop og Hillary skrev, uploade og lærte at omdanne ord til hyperlinks, "husker Power. "Den dag, hvor jeg fandt ud af, hvordan jeg lavede et ord kursiveret, var den største dag," tilføjer Kerr. Siden 2006 har Hvem Hvad bærer har tilbudt endeløse outfitidéer, stiltips og shoppingforslag online.

Men i løbet af det sidste årti, Hvem Hvad bærer er blevet et modemærke i konstant udvikling, der ændrer sig i form, og sætter sine spor på tværs af sociale medieplatforme, på bogreoler og snart i dit skab

via et samarbejde med Target. "Da vi startede virksomheden, hvis nogen spurgte os, hvad vores drøm var, sagde vi altid, at vi havde en tøjlinje på Target," siger Power. Kollektionen vil tilbyde eksklusive designs hver måned inspireret af street style og indkøbsvaner Hvem Hvad bærer læsere.

Mens Kerr og Power stadig opretholder en start-up-holdning år efter at have sendt den første e-mail-eksplosion, deres roller og fokus har ændret sig fra daglig virksomhed til strategisering af deres medie- og handelsvirksomhed Clique Media Gruppe. (Ved grundlæggelsen af ​​Clique Media Group udvidede Power og Kerr sig til kategorierne hjem og skønhed med to nye websteder, Min Domaine og Byrdie, i 2013.) Vi talte med de to stiftere om det sidste årti, hvordan de holder trit med digitale medier og karriererådgivning til håbefulde iværksættere.

Hvordan har du fastholdt dit publikum, mens du introducerede nye ændringer og lanceringer via Clique Media Group?

Katherine Power: Vi kiggede virkelig på, hvad publikum ønskede, og vi havde denne konstante kommunikation med dem hele tiden. Min Domaine er et perfekt eksempel på dette. Vi begyndte at teste noget indhold omkring fashionable værelser eller virkelig smarte skabe, og det indhold gjorde så utrolig godt, at vi tænkte, at der må være noget her. Vi var på det punkt, hvor vi købte vores første hjem eller fik vores første voksne lejlighed, og vores læsere var det samme sted i deres liv. Så vi vidste i sagens natur, at det var det næste trin. Så hjalp engagementet omkring dette indhold os virkelig til at forstå, hvad vi skulle give dem mere af. Sådan har vi altid gjort det: Vi lytter til læserne og ser på dataene.

Fra at køre websteder til at designe tøj, hvordan klarer du at jonglere med alle disse forskellige projekter på samme tid?

Hillary Kerr: Katherine siger altid: "Gør kun det, du kun kan." Og som vi fortsætter med at vokse, er det altid svært at give slip visse aspekter af dit job, som du kan lide, og projekter, som du gerne vil være super involveret i, men ikke har tid til være. At have det rigtige team på plads for os i vores virksomhed har også været enormt. Men også tænker, "Er det noget, som kun jeg kan gøre? Eller er det noget, jeg kan uddelegere til et andet virkelig vidunderligt teammedlem? ”Det har været en balancegang, og jeg tror, ​​det vil blive ved med at være det.

Har du nogen mentorer?
KP: Vi har virkelig fantastiske investorer, og en af ​​dem er en kvinde ved navn Dana Settle, som er partner hos Greycroft Partners, vores lead venture -fond. Hun har været en fantastisk mentor og støttesystem for os gennem hver fundraising -proces og er virkelig den, der tilskyndede mig til at påtage mig CEO -rollen [i 2014].

HK: Det er sjovt, at ideen om en mentor normalt er denne person, der er mere erfaren end dig, men jeg synes også, at det fungerer lige så godt, når det er en, der har en anden erfaring end dig. Vi har en fantastisk gruppe jævnaldrende og venner, der er i branchen - i indhold på en eller anden måde - og altid har været så støttende og hjælpsomme.

Hvad leder du efter, når du ansætter til Clique Media Group?
KP: Vi leder helt sikkert efter en iværksætterånd, en meget proaktiv mentalitet, ingen berettigelse og en, der er villig til at gøre, hvad der skal til for at få succes i deres position. De burde være i stand til at komme ind på vores kontor og se plads til forbedringer eller en ny indtjeningslinje eller en ny historieidé, som vi ikke laver, og selv kunne skabe det.

HK: Folk, der er gode, kreative og entusiastiske problemløsere. Når de bliver mødt med en form for modstand eller sagt nej, kan de tænke kreativt og finde ud af en måde at få noget til at ske.

Hvilket råd vil du give til nogen, der ønsker at starte deres eget firma eller ønsker at opbygge deres online tilstedeværelse?
HK: Først og fremmest burde de virkelig elske, hvad de end skaber, fordi du bruger så meget tid på at tænke på arbejde. Hvis du ikke virkelig er lidenskabelig, så kan jeg forestille mig, at det er et rigtigt træk. Du skal elske, elske, elske det, du skaber. Og vær smart om historiefortælling. I sidste ende er den måde, du kommunikerer dit brand, idé, virksomhed, projekt eller vision til resten af ​​verden af ​​afgørende betydning.

Hvor vigtigt er det for nogen at have et personligt brand, mens han arbejder på et sted som Hvem Hvad bærer?
KP: Vi ser, at vores læsere ønsker at forbinde med enkeltpersoner og ikke kun et brand. Det er en af ​​grundene til, at vores virksomhed har været så succesrig - Hillary og jeg er aktivt involveret og er ansigtet på mærket. Så vi er virkelig interesserede i at udvikle vores talent til at have en dybere forbindelse med publikum.

HK: Det er en fantastisk ting, når en person har et synspunkt. Vi opfordrer dem til at udtrykke det. Vi byder alle, der elsker det, de laver så meget velkommen, at de også arbejder på deres eget personlige brand eller lægger deres eget synspunkt frem i fritiden. Det viser, at de forstår de sociale medier, industrien og verden som helhed.

Hvor ser du Hvem Hvad bærer fem til 10 år fra nu?
KP: Jeg tror, ​​at succes for os ikke er et specifikt foto, men snarere tanken om at kunne udvikle vores forretning hvert år og inden for den skiftende branche. Vi er ikke den samme virksomhed, som vi var for fem år siden, og jeg ville ikke være den samme virksomhed om fem år. Det, vi ved, vi er gode til, er at skabe virkelig stærke mærker og engagere en stor gruppe kvinder, så vi ønsker at fortsætte med at skabe underholdning og effektiviseringer for deres liv gennem vores forskellige mærker.

Hvem Hvad bærer for Target er tilgængelig online og i butikkerne, der starter søndag den Jan. 31. Du kan se hele samlingen her.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.