Der er en overflod af mode- og skønhedssteder derude. Så når en ny lanceres, skal du tænke: Hvad er anderledes ved denne? Hvordan vil det overleve?
Det er spørgsmål, vi stiller Britt Aboutaleb, tidligere Fashionista-redaktør og nuværende redaktionel direktør for netop lanceret skønhedswebsted Byrdie. Britt forlod modenyhedsverdenen (hun var modenyhedsredaktør på Elle.com efter at hun forlod Fashionista) for skønhedens verden for cirka et år siden, da hun slog sig ned til Los Angeles for at lede skønhedsvertikalen til WhoWhatWear. Hele denne tid var det, hun virkelig gjorde klar til, lanceringen af dette nye selvstændige skønhedssted under WhoWhatWear's Clique medieparaply.
"Indholdet på det nye websted er stærkt nok til at gøre [Byrdie] til en destination i sig selv, plus vi har større langsigtede planer for både Byrdie og Domaine [WhoWhatWears nyligt lancerede hjemmeside], der vil drage fordel af uafhængig branding, "Hillary Kerr, WhoWhatWears grundlægger og redaktionsdirektør fortalte os. "Vi følte bare, at der manglede smukke, rene, redaktørstyrede skønhedssteder derude og ville udfylde det tomrum."
Og stedet er smuk. Hovedhistorien er en fantastisk skønhedsredaktion med Brit Marling i hovedrollen-den slags ting du ser i blade, men sjældent ser online.
"Der er masser af fantastiske skønhedsblogs derude og et par supernichesider, og Byrdie sidder et sted imellem dem-det er blankt, med magasinlignende layout og ekspertrådgivning-men det er stadig sjovt og tilgængeligt, "Britt forklarer. "Det er det bedste ved skønhed-det er en samtale, alle kan deltage i, og noget enhver kan blive begejstret for... det er meget sjovere (og realistisk) at spare op til en Tom Ford læbestift end en Celine taske. "
Ifølge Britt kan du forvente at finde alt fra "et sæt ned med Gucci Westman i snak Vogue"til en guide til de bedste apoteksfonde. Byrdies hjemmebase i Los Angeles betyder også nærhed til kendisser og deres makeupartister for "få udseendet" -funktioner.
Men bare fordi Britt på dette tidspunkt er en skønhedsekspert, betyder det ikke, at hun ikke har gjort sin del af faux pas. "Ved mit første Henry Holland -show på min første modeuge i London havde gaveposerne elektrisk blå øjenskygge og orange M.A.C. læbestift (jeg husker faktisk, at det var Morange), og jeg tænkte, at det ville være fantastisk at bære dem begge den aften, "sagde hun minder om. "Jeg mener, det var London, så du er aldrig den mest vildt sammensatte person i rummet, men ikke mit bedste udseende." Hun fortsatte, "Og jeg fandt for nylig en billede af mig fra college, der lader den dreng, jeg kunne lide, fremhæve mit hår-jeg mener, det var ikke smart. "Måske var det ikke, men Byrdie ser ret smart ud til os.