Foto: @kyliecosmetics/Instagram
Kylie Jennerer blomstrende $ 420 millioner makeup-imperium Kylie Cosmetics øger sin rækkevidde i detailhandlen i forventning om den kommende ferieshoppesæson. Torsdag meddelte Jenner, at mærket ville indgå partnerskab med Topshop for syv ferie pop-up butikker rundt om i landet, via et kort videoklip på sociale medier.
Indtil nu har Kylie Cosmetics været et rent direkte til forbrugermærke og solgt online via sit eget websted. I december 2016 åbnede Jenner en pop-up Kylie Shop inde i Westfield Topanga indkøbscenter i en forstad i Californien; i februar 2017, hun vært for en pop-up-butik i New York City der også solgte sortimentet. Virksomhedens partnerskab med Topshop vil markere første gang, det er blevet solgt i et almindeligt detailmiljø i mursten.
Ifølge WWD, de butikker, der vil blive inkluderet i partnerskabet, er placeret i Los Angeles, Atlanta, Houston, Las Vegas, Miami, Chicago og New York og mærkets flydende læbestifter, øjenskygge paletter, rødme og highlightere vil alle være blandt produkttilbudene. Ud over at sælge eksisterende Kylie Cosmetics -favoritter debuterer Topshop også med to eksklusive læbesæt med otte nye nuancer.
Kylie Cosmetics er ikke det første Jenner -mærke, der vender sig til Topshop som detailpartner: I 2015 skabte Kylie og søsteren Kendall Jenner en 15-delt festival-tema-samling for den britiske megastore, og parret er fortsat med at udrulle Topshop -badetøj og undertøjslinjer i årene siden.
"Mit brand handler om at styrke unge kvinder og give dem selvtillid gennem makeup, og jeg føler, at Topshop deler den samme mission," sagde Jenner i et interview med WWD det bemærker også, at hun har været en fan af forhandleren længe. "Mine egne pop-up-butikker har været så succesrige, og jeg kan ikke vente med at bringe Kylie Cosmetics Pop-up-oplevelsen til flere af mine fans over hele landet."
Topshop har båret sin egen skønhedslinje siden 2010, selvom det har været relativt stille om sine kosmetiske tilbud i de seneste år, selvom andre massetøjsforhandlere som Urban Outfitters og Forever 21 læner sig længere ind i skønheden forretning. Denne type samarbejde er uden tvivl en smart måde for forhandleren at få kunder inden for døren og tænke på Topshop som en skønhedsdestination.
Kylie Cosmetics x Topshop pop-ups lanceres den 20. november.
OPDATERING, nov. 15, 12.00: Vi har officielt kigget på de Topshop-eksklusive produkter. Onsdag delte Kylie Cosmetics billeder af to sæt læbestift, den ene med fire Mattes og den anden med fire fløjler. De vil sælge for $ 40 hver.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.