Efter mere end et årti med mærker, der fremhæver sig selv som mest naturlig/organisk/giftfri/grøn linje på markedet (men med kun en håndfuld af dem, der virkelig lever op til den selvfremmede hype), er det ikke underligt, at forbrugerne er blevet både trætte og kyniske. En alarmerende mangel på regulering i skønhedsindustrien har ført til greenwashing i massevis, noget der kan falde selv de bedste intentioner fra alle, der forsøger at komme ind i det nu overfyldte rum.
På trods af disse forhindringer besluttede den tidligere marketingdirektør Hillary Peterson sig for at dykke først i ren skønhed med lanceringen af hendes "sikre" skønhedslinje Ægte botanik i 2014. Siden da har mærket opbygget en deveoted fanbase, der ikke kan stoppe med at spyle om sine luksuriøse ansigtsolier. Dette følgende inkluderer renlevende berømtheder som Olivia Wilde, der nu fungerer som True Botanicals "chefmærkeaktivist" - en "mere autentisk" version af en talsmand, ifølge Peterson.
Mærket blev født af Petersons personlige engagement i ikke -giftige skønhedsprodukter, et område, som hun først blev bekymret for, efter at hun blev diagnosticeret med kræft i skjoldbruskkirtlen. Hun lovede at skabe hudpleje, der var både effektiv og sikker for mennesker og planeten; brugte derefter otte år på at studere botanik, wellness, bæredygtighed og rådføre sig med grønne kemikere for at skabe produkter, der opfyldte hendes standarder for ren skønhed. Det var et kærlighedsarbejde - vægt på arbejdet.
Mærket rejste netop $ 8 millioner i en serie A -finansieringsrunde med den nye investor Sonoma Brands sammen med originale bagmænd Unilever og Cue Ball Capital. Fashionista chattede med Peterson i telefonen for at lære om detaljerne i linjen, hvad hun ser som den nye standard inden for grøn skønhed og hvilke planer hun har for mærket efter denne sidste runde af finansiering. Læs videre for at lære, hvad der får dette mærke til at krydse.
Din diagnose af skjoldbruskkirtelkræft ændrede klart dit syn på din skønhedsrutine. Hvorfor besluttede du at oprette din egen serie frem for at opsøge naturlige produkter, der allerede er på hylderne?
Når jeg så på alle de ting, jeg kunne gøre for at leve den sundest mulige livsstil, opdagede jeg for første gang, at der var mange skjulte hormonforstyrrende kemikalier i mine hudplejeprodukter. Og så hørte jeg en rapport om NPR om en undersøgelse, der endegyldigt viste, at nogle af hvad du lægger på din hud går ind i din krop - disse kemikalier, der findes i produkter til personlig pleje, dukkede op i babyens ledningsblod. Det var et øjeblik, hvor jeg virkelig følte, at der måtte være en bedre måde. Vi fortjener alle bedre end at blive solgt disse produkter og fortalte, at det er det, vi skal bruge til at se og føle sig smuk. Derfra sprang visionen om at udvikle et brand, der kunne hjælpe med at gøre skønhedsindustrien til en wellnessindustri.
Er det sådan, du vil opsummere Mission of True Botanicals?
Kernemissionen er at give vores kunder de resultater, de leder efter uden toksiner. Og for at hjælpe med at uddanne forbrugere, så de forstår, at vi ikke har brug for toksiner for at levere resultater. Det er meget spændende at gøre det, og vi føler virkelig, at branchen skifter. Det er utroligt givende.
Det naturlige rum er så overfyldt, at det kan være overvældende for forbrugerne - hvordan får du dit brand til at skille sig ud?
Vi sætter resultaterne først, og vi ved, at vi ikke har brug for toksinerne for at levere resultaterne. Jeg synes, det er vigtigt at give resultater, der tager hensyn til folks hudtyper. Så vi har været meget tankevækkende om at bygge linjen ud for at imødekomme de helt specifikke behov hos forskellige hudtyper. Det, der har været meget stærkt [for os], er - uanset om det er kunder, påvirkere eller berømtheder - at folk deler deres virkelige historier, og som virkelig giver genklang for forbrugerne. Jeg tror, det har været en af måderne for os til virkelig at bryde igennem rodet. Folks passion for mærket inspirerer dem til at dele deres historier, og at se alle disse meget autentiske succeshistorier har inspireret folk til at tage springet [til at købe True Botanicals -produkter].
relaterede artikler
Efter år med grønvask er forbrugerne blevet skeptiske over for alt, der hævder at være naturligt. Hvad er din løsning på at overvinde det?
Desværre blev 'naturligt' overbrugt og overlovet. Jeg kan godt lide 'grøn' og 'ren'. De er mere autentiske ord at bruge. En af vores løsninger er [vores beslutning] om at få linjen certificeret som giftfri af Gjorde sikker. Vi får vores produkter evalueret og Made Safe enten kan lide ingredienserne, eller også kan de ikke - der er absolut ingen gråzone der. Jeg synes, det er meget meningsfuldt i en tid, hvor de fleste certificeringer er baseret på selvrapportering. Desværre tager det ikke langt nok i forhold til virkelig at kende skjulte ingredienser i produkter.
Hvorfor søgte du Made Safe frem for standard USDA Organic eller Eco-Cert certificering?
Vi fandt dem gennem en af vores rådgivere, Terrence Collins, chef for grøn kemi ved Carnegie Mellon University. Han har hjulpet os med at gøre visse ting som vores bevaringssystem - han så på, hvad der er det grønneste og sikreste. Gennem denne proces udviklede han faktisk tests, som Made Safe bruger, og han sagde: 'Jeg synes, du skal tale med disse mennesker.' Når forskere kan lide ham og andre top grønne kemikere er dem, der siger: 'Dette er certificeringen, der virkelig ser på de vigtige ting', det er det, der fik os på bestyrelse.
Det, der sker lige nu, er, at der er en enorm revolution i værkerne: Forbrugerne bliver meget kloge og kigger på alt. Vores mål som brand har været at være lige i skæringspunktet mellem sikker og resultater. Det var det, vi absolut elskede ved Made Safe, og derfor landede vi i sidste ende med den certificering. Hvad folk virkelig vil vide er, at disse produkter er sikre for mennesker, om de er gode for planeten og fungerer.
Hvad skal denne revolution handle om?
Grøn kemi gør utrolige ting, og jeg føler, at der vil komme flere og flere opdagelser, der vil gøre det muligt for os at gøre meget ved at skabe produkter, der er sikre for mennesker og planeten. Og det er meget effektivt. Det er her, forbrugeren er, og hvor mærker bliver nødt til at møde dem - de er ligeglade, hvis det ser ud til, at dit produkt er 100 procent naturligt. De er ligeglade med, om dit produkt er 100 procent naturligt, og hvis der er skjulte ingredienser, vil de have dem på etiketten. For mig bliver det en af de største ting, der skal ændres i de kommende år. Hver enkelt ingrediens, der er i et produkt, skal stå på etiketten, så forbrugeren selv kan bestemme.
Foto: @truebotanicals/Instagram
Hvad betyder den seneste finansiering for dig og mærket?
Det bringer legitimitet til vores brand og vores vision. Og det giver os mulighed for at nå ud til flere mennesker med vores budskab og med vores produkter. Det er virkelig spændende, fordi det er endnu et skridt mod at nå vores store mål som virksomhed.
Som er?
For at være et af de 100 bedste skønhedsmærker og vise dig kan du vokse et meget succesrigt, rentabelt mærke, der opfylder menneskers og planetens behov. Hvis du ser på de 100 bedste skønhedsmærker i dag, ville ikke et af dem kvalificere sig til Made Safe -certificering. Det er det næste. Væksten er virkelig spændende, og vi nyder virkelig denne rejse. Det har været fantastisk.
Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.
Hjemmeside/hovedfoto: Hilsen af True Botanicals
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.