MEDELLIN, COLOMBIA--Colombia Moda 2010: Showet af den lokale designer Camillo Alvarez er ved at starte. Da jeg sætter mig ved mit sæde, finder jeg en uventet freebie, der venter på mig: En lærredstaske med logoet "Blancox" er fyldt med en række vaskepulvere-til hvide, farver, uld. Ganske en ændring fra Marker hurtigt strømpebukser tildelt London Fashion Week -deltagere.
Catwalk er også stærkt mærket med Blancox, den lokale ækvivalent til Persil vaskemiddel. Og der er mere-før og efter showet screenes sponsorens omfattende annonce, og ingen virker overrasket.
I løbet af ugen indsamler jeg gradvist gratis skyllemiddel, chokolade og fluorescerende g-strenge. Et show, sponsoreret af en køleskabsfabrik, deler endda deres butiks katalog ud og holder en køleskabsdemonstration uden for showet (men giver desværre ingen fryser væk).
Nok har mode uger rundt om i verden tilsyneladende uafhængige sponsorer-Mercedes-Benz til Berlin Fashion Week og New York Fashion Week er et af de mest synlige eksempler. I de fleste tilfælde forbliver sponsorerne dog lidt mere under-radaren end hvad jeg oplevede i Medellin.
Men uanset hvorfor blev jeg så forstyrret? Måske er det fordi disse live infomercials bryder de teatralske boble catwalks skaber og brutalt minder seerne om, at de ser en rent kommerciel begivenhed?
Som Santiago Duque Mendoza, 24, lokal modeelev og socialite forklarede: ”Dette er ikke som i Europa. Mærker betaler, og der er lidt forhandling. Sponsoren ønsker den højeste mærkesynlighed og er ligeglad med at være subtil. ”
Hvad synes du? Hvor meget branding er bare for meget?