Estée Lauder kampagnestjerne Kendall Jenner. Foto: Estée Lauder
Kendall Jenners løb som Estée Lauders ansigt er langt fra slut. Efter allerede at have medvirket i annoncer for mærkeets makeup, hendes næste mission som millennium-agnende ambassadør vil stå foran print- og tv -kampagnen for sin nye duft, Modern Muse Le Rouge, denne efterår. Estée Lauder -administrerende direktør Fabrizio Freda annoncerede nyheden under et tirsdag morgenopkald for at rapportere selskabets økonomiske fremskridt, samtidig med at det påpeges, at duft og makeup er gode rekrutteringskategorier for yngre shoppere.
Med salg på tværs af alle Estée Lauders mærker stiger kun 1 procent i de første tre måneder af 2015 til $ 2,58 mia., Virksomhedens navnebror er ikke den eneste, der får nogle ungdommelige genoplivning. Clinique forfiner også sin tilgang til et årtusindvis klientel, af arbejder med Cool Teen ™ Tavi Gevinson, bliver mere digitalt klog og øger hyppigheden af dets produktlanceringer.
Men, forklarede Freda i et interview med
Fashionista senere tirsdag morgen kommer Clinique og Estée Lauder ikke til yngre kunder fra samme sted. Clinique har altid haft et stort kontingent af teenagekunder-køb af sit ansigt i tre trin renseprogram er noget af en overgangsritual - mens Estée Lauder aldrig markedsførte direkte til dem. Derfor ansætter Jenner til at repræsentere mærket. Meget direkte.Hvad angår alle disse opkøb foretog Estée Lauder sidste efterår - snapper op Le Labo, Frederic Malle, Rodin Olio Lusso og GlamGlow for kollektive $ 242 millioner - Freda siger, at vækst i deres virksomheder vil være en gradvis udvikling med vægt på at holde distributionen "meget selektiv" foreløbig. Mens Frederic Malle og Le Labo har henholdsvis fem og 12 fritstående butikker, sælger GlamGlow stort set gennem Sephora og Rodin gennem butikker og kæder som Barneys.
Hvad ekspansion angår, ser Freda et stort potentiale for Le Labo i Europa, Mellemøsten, Asien og på lang sigt Latinamerika; selvom det første forretningspunkt vil vokse sit fodaftryk i USA I mellemtiden siger han, at virksomheden er det prioriterer Rodins vækst i USA og Europa på kort sigt, men ser "fantastisk potentiale" for mærket i Asien. Med hensyn til GlamGlow, forvent at se det forgrener sig til produktkategorier ud over muddermasker og rensemidler, det sælger i øjeblikket.