Hvis du er en regelmæssig læser af denne hjemmeside, ved du, at vi sætter en ære i at afdække den dybere mening bag mode og detailhandels største trends - især dem, der er rettet mod millennial og Gen Z forbrugere. For eksempel: Hvorfor har ethvert luksusmærke under solen slået et iøjnefaldende logo på alt muligt? Fordi Logoer spiller godt på Instagram og hjælper med at opbygge brand awareness! Hvorfor genopliver mærker som Dior, Fendi og Versace populære stilarter og produkter fra årtier tidligere? Fordi millennial shoppere elsker nostalgi øjeblik! Hvorfor går designere som Alexander Wang imod den traditionelle modekalender og leveringsplan? Fordi børnene elsker en dråbe! Denne viden har helt sikkert hjulpet mig til at blive en mere omhyggelig shopper, da jeg overvejer alle varers levetid i min garderobe – og sin position i den generelle trendcyklus — i lang tid, før jeg foretager et køb.
En anden fordel ved dette "insider"-perspektiv er, at jeg ikke bliver offer for fremstillet hype eller de førnævnte markedsføringstaktikker - eller det gør jeg
tanke, indtil jeg så Louis Vuittons New Wave taske for første gang for et par uger siden. Ja, regnbuens nuancer af Vuitton-bogstaverne minder om de farverige samarbejder, huset tidligere har lavet, og LV lukning er så iøjnefaldende, som et logo kan være, men den lyse, legesyge taske med kæderem giver et smil på læben, hver gang jeg ser det. Personligt er jeg tiltrukket af den kirsebærrøde version ovenfor, men andre muligheder inkluderer bubblegum pink (millennials elsker pink!) og fed turkis. Som det viser sig, er jeg, en millennial shopper, simpelthen magtesløs over for et produkt, der kombinerer logomani og nostalgi, uanset hvor meget jeg prøver. Jeg formoder, at beviset ligger i tallene, da både LVMH og det konkurrerende konglomerat Kering havde imponerende indtægtsgevinster i dette kvartal. Disse taktikker virker tydeligvis - hvem er jeg til at argumentere med den menneskelige natur?Ærgerligt, at vi millennials bruger alle vores penge på avocadotoast. Måske er det på tide, at jeg slår vanen væk og begynder at spare op til en tur til Louis Vuitton.
Louis Vuitton New Wave Chain Bag, $1.990, tilgængelig her.
Vil du have de seneste nyheder om modebranchen først? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.