Kate Spade New York fejrer 25 år i mode

Det hele startede med "Sam" tasken.

En enkel, slank boxy -stil i et nylonmateriale, der var beregnet til at gå med alt fra jeans til en aftenkjole, denne beskedne taske, der ikke brød banken, lancerede officielt Kate Spade mærke i 1993. Derfra ville mærket blive en kæmpe succes, der forgrenede sig til verdener inden for brugsklare varer til hjemmet og fra begyndelsen af ​​februar, teknologiens verden med sit eget smartwatch.

"De nye ting, som vi har tilføjet til mærket, har i høj grad bygget på fundamentet kontra rive det ned, og jeg tror, ​​at kunderne respekterer det, «siger Mary Beech, EVP og Chief Marketing Officer af Kate Spade New York. "De elskede det, der startede for 25 år siden, men efterhånden som vi har udviklet os, har vi været i stand til at hente nye kunder; Vi har virkelig haft denne tilladelse, som ikke alle kunder giver til et mærke. "

Denne kunde er kernen i brandets planer for 25 års jubilæum. Nok er der en sprøjtende kampagneserie med Margaret Qualley i hovedrollen skudt af modefotografer Inez & Vinoodh, men det er kun begyndelsen. Der er det førnævnte smartwatch i partnerskab med Fossil; en tredje duft, "In Full Bloom", der kommer i marts; et emoji -tastatur, også indstillet til marts; fester og jubilæumsemballage, der vil dukke op i butikker hele året; et særligt fokus på mærkets "On Purpose" -initiativ til International Women's Day; og et nyt program til fødselsdagsgave til kunder, der lanceres senere på måneden.

"Vi fejrer vores fødselsdag, og vi vil også gerne fejre din," siger Beech. "Vi elsker bare at involvere vores fans i vores særlige festligheder."

Og heldigvis er Sam stadig lige så stilfuld, som den var for 25 år siden, fordi mærket genudsender stilen i nye farver og iterationer hver måned. En hot-pink version er fokus for annoncekampagnen i foråret 2018, men tasken dukkede også op hos Kate Spade vest-tema efterår 2018 show, med oversize piskesøm detaljer, ruskind frynser og cirkulær metallic håndtag.

Efter at have erobret New York ser Kate Spade også på international ekspansion; der var åbning af en parisisk boutique sidste efterår, og mærket lancerer en ny serie, "25 ting at vide om Kate Spade", for at hjælpe med at nå endnu flere nye kunder. "Internationalt, hvor vi stadig bygger en forståelse for Kate Spade, og hvor vi er relativt nye, det websted vil virkelig fungere som dit første indtastningspunkt i Kate Spade for at lære mere om mærket, "siger Bøg.

Selvfølgelig er der endnu større ændringer i horisonten. Kort efter Kate Spade blev opkøbt af Coach — nu Tapestry, Inc. - i juli 2017, mangeårig kreativ direktør Deborah Lloyd trådte ud af mærket. I hendes sted er Nicola Glass, der får sin officielle Kate Spade -debut senere på året. (Efteråret 2018 -kollektionen er designet af Kate Spade -teamet.) Men uanset hvem der har ansvaret, er det de dedikerede fans af mærket, der vil holde det i gang i yderligere 25 år.

"Jeg tror, ​​at Kate Spades kerne -DNA, hvad der gør Kate Spade, Kate Spade, har holdt sig konsekvent," siger Beech. "Det er ikke baseret på en enkelt person; det kan udvikle sig og ændre sig med tiden, med kunden, med globale markeder, men på en virkelig dynamisk måde. Vi har set nye tilføjelser til mærket, der gør vores kunder meget begejstrede - og mig meget begejstrede - som vi ikke havde forestillet os for 25 år siden, men fungerer perfekt. "

Se Kate Spade New Yorks efterårskollektion 2018:

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.