En model poserer ved Juicy Couture -præsentationen under New York Fashion Week. Foto: Albert Urso/Getty Images
Juicy Couture, velourtræningsdragter og enorm berømmelse fra tidlige dage, har kortlagt et industri-comeback i et stykke tid. Efter at Authentic Brands Group (som også ejer og driver Herve Leger, Frye og Aéropostale) erhvervede Juicy Coutures intellektuelle ejendomsret for fede 195 millioner dollars i 2013, blev den engang ikoniske detailhandlerens vending begyndte for alvor: ABG lukkede alle Juicy Coutures butikker, omdøbte sin nutidige kollektion til Juicy Couture Black Label og frembragte højt profilerede berømtheder stylist Jamie Mizrahi at tage de kreative tøjler i august sidste år. Plus, der var det livligt landingsbanesamarbejde med Vetements til foråret 2017, som satte Juicy fast tilbage på high fashion -kortet. Nu, smæk-dab midt i en overbelastning af nostalgi fejende både mode og detail, synes Juicy Couture klar til at tage sit næste store skridt.
I mandags annoncerede Juicy Couture, at den får debut på landingsbanen under New York Fashion Week's efterårssæson 2018 i næste måned. En talsmand for Juicy Couture bekræftede over for Fashionista, at præsentationen ville finde sted om eftermiddagen torsdag den 2. februar. 8 på et ikke oplyst sted, og vil indeholde både Juicy Couture Black Label samt nogle stykker designet specielt til landingsbanen.
"Juicy Couture er synonymt med træningsdragten, en forening, der er en stor kilde til stolthed for os," fortalte Mizrahi Modevirksomhed. "Når det er sagt, er det som et globalt brand vigtigt, at forbrugerne ved, at vi tilbyder så meget mere."
Selvom Juicy Couture endnu ikke har vist en samling i et traditionelt baneformat, så dukkede den op på NYFW sidst sæson ved at overtage en frodig, historierhøj tagterrasse i Rockefeller Center for at vise sit første sortiment under Mizrahi. Paris Hilton var der, som i 2018 stadig er tegn på en virkelig stor modebegivenhed. Det er overflødigt at sige, at vi har ekstremt store forhåbninger til, hvad Juicy Couture har i vente.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.