Leset, med sine celeb-elskede basics, er en etiket at se

Inden for få uger efter lanceringen i oktober havde en etiket med enkle, men sofistikerede grundlæggende ting allerede fundet vej ind i garderoberne Kylie Jenner, Kacey Musgraves og Selena gomez -tre af de mest omtalte berømtheder i modeområdet. Det er ikke en lille bedrift for et mærke af enhver størrelse, endsige en, der lige havde åbnet op for forretninger. Men Leset havde et par ting til sin fordel.

Dens grundlægger, Lili Chemla, havde allerede lidt erfaring i det hyggeligt-søde designrum. Hun havde grundlagt industri-elsket mærke Liana i 2017. I løbet af sommeren skiftede Chemla stille og roligt gearet, og forestillede sig og omfokuserede virksomheden til et sæt med lette sæt, du kunne have på sofaen, i et møde og videre. Det blev til Leset.

Med Liana "var der en masse beta -test for mig selv," siger Chemla. ”Jeg havde aldrig været i branchen. Jeg lavede mine fejl. Jeg var ved at finde ud af, hvad kunden ville have, og hvad de blev tiltrukket af. ”Noget hun lagde mærke til fra begyndelsen var, hvordan folk trak sig mod matchende stykker-T-shirts med strømper, der blev til T-shirts og bukser og strømper. "Jeg vil bare have det til at være fra top til tå, virkelig, virkelig behageligt." Det plantede til frø til det, der ville blive Lesets slagord, "nat ind, nat ude."

Set dressing er ikke et nyt koncept. (Glem aldrig sommeren 2014, hvornår Taylor Swift genoplivede vores besættelse af matchende adskillelser.) Men Chemla siger, at Liana bekræftede over for hende, at der stadig er et stort marked for det - og en mulighed for at forfine det.

Chemla foreslår et meget specifikt, men velkendt scenario: "Lad os sige, at jeg havde et par jeans på, der passede mig rigtig godt om morgenen. Da jeg har dem på hele dagen, bare sidder ved et skrivebord, bliver jeg mere og mere ubehagelig. Jeg var ligesom, 'Skyd, jeg skal gå til middag efter dette. Jeg kan ikke vente med bare at komme hjem og tage bukserne af. '"Leset tilbyder en løsning - en stilfuld, alsidig og hyggelig.

Relaterede historier:
Maer er en festklar, størrelsesomfattende, direkte til forbrugeretiket at se
Moloco skaber effektivt, behageligt badetøj til ammende mødre
Burnett: New York er et amerikansk luksusmærke at se

Chemla beskriver Leset som "Lianas køligere ældre søster." Mens Liana var mere legende og eksperimenterende med stoffer, holder Leset sig til en minimal farvepalet, en håndfuld hæfte silhuetter og let blanding og matchning-en æstetisk beslutning lige så meget som det er en forretning en. "Jeg vidste, at jeg virkelig ville vækste virksomheden til et andet område, af ting, der føles langt mere forhøjede end hvad Liana fik lyst til ting, som du har lyst til at kunne bære derhjemme, men som også kan føle dig godt tilpas når du er ude af huset, "Chemla siger.

Alt, hvad Leset lægger ud, har et eller andet ledsagerstykke. Men der er stadig stor variation med hensyn til farve og silhuet, afhængigt af dine personlige præferencer (ærmer eller ingen ærmer, afgrøde eller lange, bukser eller cykelshorts). Alt er lavet i Los Angeles af mærket signaturjersey. Sokker starter ved $ 20 og T-shirts på $ 58; de dyreste varer - overdimensionerede cardigans - sælges for $ 275. I det nye år tilføjer Leset nye styles, herunder shirt (til foråret) og jakker (til efterår).

Ret tidligt fandt Leset en fanskare blandt berømthedstylister, der placerede mærkeets stykker på nogle ret høje watt-navne ikke bare én gang, men flere gange. "På en måde giver det din virksomhed et verificeret flueben," siger Chemla. "Disse berømtheder har adgang til hver eneste designer i verden. Kylie iført vores almindelige turtleneck - hun kunne have hvilken som helst turtleneck, hun ville, så det var virkelig spændende at se hende gå efter noget [af vores]. Vi er dybest set udsolgt fra den rullekrave, efter hun havde det på. "

Chemlas tidligere venture satte tonen for Leset på en række måder. For det første lærte Liana hende at "altid stole på din tarm" når det kom til design: Hun var begyndt at introducere stykker, hun selv "aldrig ville bære" fordi hun følte et behov for at differentiere sit mærke på et stærkt konkurrencepræget marked - men set i bakspejlet føler hun, at det ikke rigtig var den rigtige måde at gøre det på. Det informerede også om, hvordan Chemla gik til engros: Leset sælges både på egen e-handel og på Net-a-Porter. "De har naturligvis en fantastisk kundebase og en fantastisk forretning, hvor de er i stand til at støtte en virksomhed i deres første år - hjælpe virksomheden med at vokse og opfylde minimumsbeløb," siger hun. Snart lancerer Leset sin første bralette udelukkende på luksus e-tailer.

Ifølge Chemla er Lesets kunde egentlig bare "den arbejdende kvinde - kvinden, der skal på arbejde, skal til middag efter og er ærligt talt bare udmattet, men vil føle og se godt ud med at gøre disse ting. "På mange måder er det egentlig bare Chemla hende selv. "Jeg kan bekræfte, at jeg ville bære hver eneste ting på webstedet og have hver eneste ting i mit skab," siger hun. "Jeg synes, det er virkelig vigtigt."

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.