Takket være 2014 Verdens mesterskab, vil alle øjne være på Brasilien i den næste måned. Du kan dog blive tilgivet, hvis du finder din øjne, der lejlighedsvis vandrer fra mand-boller og faux-hawks på fodboldbanen til de luksuriøse bølger af fodboldspillernes WAG'er (koner og veninder) og kvindelige fans.
Mens brasilianske hårtendenser helt sikkert har krydset over til Nordamerika og videre i løbet af de sidste par år takket være populariteten af brasilianske opretningsprocedurer (som også er blevet kontroversiel, på grund af de giftige kemikalier nogle af disse behandlinger indeholder), i Brasilien går hårets optagethed langt ud over at glatte ud. En god del af kvinders tid - og indkomst - bruges på at vedligeholde deres hår. Ligesom fodbold er det noget af en national besættelse.
Beskyttelseshelgen for det ambitiøse brasilianske hår er ikke overraskende Gisele Bundchen (WHO tilfældigvis præsenterer dette års VM -trofæ). "Brasilianere er generelt meget til langt, hoppende, bølget hår," sagde Victoria Ceridono, skønhedsredaktøren på
Vogue Brasilien og grundlæggeren af det populære Dia de Beauté blog. "Og ombré -højdepunkter selv for mørkere hår er også stadig meget store. Grundlæggende Gisele's hår! ” Brasilianske telenovela -skuespillerinder inspirerer også nationens kvinder ifølge Maria Clara Povia, skønhedsdirektøren på Marie Claire Brasilien. Hun kaldte specifikt til Giovanna Antonelli og Bruna Marquezine, en skuespillerinde, der også tilfældigvis dater den populære brasilianske fodboldspiller, Neymar. (Han er så kendt, at han ikke har brug for et efternavn, og NYT giver et argument for, hvorfor han måske er den næste David Beckham, i det mindste på mode.) Men lokalbefolkningen er ikke de eneste hårpåvirkende: Povia sagde, at amerikansk berømtheder som Jennifer Lopez og Kim Kardashian inspirerer kvinder i Brasilien, og Emma Stone og Alexa Chung er populære blandt mode- og It-girl-sættet der. Så brasilianere har lidt af en type, når det kommer til hårdyrkelse-for det meste lange og meget Victoria's Secret-lignende.Det er dog ikke let at opnå dette look, og det er heller ikke billigt. Povia sagde, at kvinder i Brasilien bruger hele 10 procent af deres løn på hårpleje alene. Ifølge Euromonitor International brugte brasilianske kvinder næsten 9 milliarder dollar på hårpleje i 2013, op fra 6 milliarder dollar i 2009. Det er det næststørste marked for hårpleje i verden, efter USA. Så hvad bruger de det egentlig på? Ud over de populære opretningsprocedurer går "den gennemsnitlige brasilianske kvinde til salonen en gang om måneden for at retouchere deres rødder og to gange om måneden for at hydrere," forklarede Povia. "De farver og retter så meget, så de skal gå til salonen for at få en dyb konditionering."
Barbara Fialho, en brasiliansk model, der har gået i Victoria's Secret -modeshow, kan ikke lave mange af de traditionelle kemiske behandlinger på grund af al den tortur, hendes hår allerede er udsat for på arbejde. “Hvis jeg lavede [glattebehandlinger], ville jeg miste alt mit hår! De er meget stærke, ”sagde hun. For at bekæmpe stylingskader rammer Fialho det fornemme Snørebånd og frisørsalon i Sao Paolo, når hun går hjem for at deltage i dens underskrift velaterapia procedure.
I velaterapia, bruger en frisør den åbne flamme på et tændt stearinlys til at brænde spaltede spidser af og i det væsentlige "cauterisere" hår for at holde fugt inde. (Jeg var nødt til at bede Fialho flere gange om at gentage dette for mig: "Vent, hvad? Bruger de et faktisk tændt lys på dit hår? ” Jeg spurgte. "Ja!" insisterede hun.)
Ceridono bekræftede, at denne behandling, der tager mellem to og tre timer, er legitim. "De brænder håret for at slippe af med spaltede spidser," forklarede hun. Snørebånd laver også ‘broderi’ terapi, hvor de omhyggeligt kun klipper spaltede spidser i hele hårlængden. ”Det er utroligt. Du får ikke kortere hår, men hvis du rører ved den behandlede side, føles det så meget glattere og sundere! ” Det er angiveligt populær blandt velhavende kvinder og modeller - Fialho sagde, at Alessandra Ambrosio og Isabeli Fontana også tager derhen for behandlinger.
Se en demo af velaterapia og split -end trimningsbehandlingen her. Og for guds skyld gør det IKKE Prøv dette derhjemme:
Størstedelen af brasilianske kvinder henvender sig til produkter, ikke stearinlys, for at tage sig af deres selvforskyldte skade. Olier, balsam og leave-in behandlinger er meget efterspurgte. Ifølge Husholdnings- og personlige produktindustri (HAPPI), de bruger tre gange mængden af "efterbehandling" produkter, der bruges af kvinder i USA
Amerikanske virksomheder som P&G og Unilever har lanceret mærker i Brasilien i de seneste år med stor succes. Povia sagde, at Moroccanoil, L’Oreal, Tresemme og Garnier er populære, ligesom Pantene, hvilket - sandsynligvis ikke tilfældigt - bare kaldte Gisele som ansigtet af mærket. Pavio kalder det fornemme mærke Kerastase, som er særlig dyrt i Brasilien, "en gave til dig selv, en investering." HAPPI vurderer, at der er mere end 3.000 mærker af shampoo og balsam på markedet - og brasilianske kvinder har ikke meget mærke loyalitet. De leder efter, hvad der virker.
Brasiliansk-fremstillede produkter, f.eks Natura og O Boticario, bliver mere og mere almindeligt, men indfødte synes stadig at stole mere på udenlandske mærker. Pollyanna, en bankmand fra Brasilien, der har boet i USA i de sidste to måneder, fortalte mig: "I Brasilien er der denne kultur, at udenlandske produkter er meget bedre end nationale - og de udenlandske er meget dyre der. ” Hun bemærker, at når hendes venner besøger USA, lagrer de på vores mærker, som er billigere end de er i Brasilien. Men brasilianske mærker, især økologiske og naturlige, begynder at tage fart.
Fialho bruger kun Laces ’økologiske produkter og køber dem i løs vægt, når hun rejser til Brasilien. Andre mærker som Natura fremstiller naturlige produkter, der drager fordel af ingredienser som acai og kakao, der kan hentes fra den nærliggende regnskov. Men ligesom den såkaldte "naturlige" hudpleje her i USA, kommer det til at tage et kulturelt skifte der, før naturlige produkter bliver grundigt mainstream. Der er en opfattelse af, at almindelige produkter fungerer bedre, og at "resultaterne kommer fra teknologi i produkterne," sagde Povia. "Gennemsnitlige kvinder vil" mærke "kemien i produkterne, ved du?"
Selvom lange, hoppende - ikke kinky - krøller i øjeblikket er ideelle, er der en lille, men spirende bevægelse blandt nogle kvinder for at omfavne deres naturlige tekstur, ifølge Povia. Og længden er måske ikke altid lige så vigtig. Korte nissesnit er bestemt ikke populære i Brasilien, men nogle populære kvindesider giver udseendet lidt opmærksomhed, og Ceridono forudser, at den lange, lagdelte bob vil blive mere populær.
Men det overordnede MÅL (fodboldhumor! Beklager.) Når det kommer til hår: Gisele. Og virkelig, hvem kan bebrejde dem?