Elskede Brazlian Label Farm Rio bringer sine pulserende print og beachy silhuetter til USA

Sommerdressing, når den gøres rigtigt, skal indeholde den sorgløse ånd i en solrig lørdag- tænk befriende silhuetter og levende farver og udskrifter, der matcher dit humør efter at have afsluttet et andet glas Rose. Frakker skal lette dans og ærmer, hvis de er til stede, skal være fed. Farm Rio, et brasiliansk baseret mærke, ved, hvordan man gør netop det.

Farm Rio blev lanceret i 1997 af Kátia Barros, en revisor uden formel designuddannelse, og udmærker sig ved at skabe legende mønstre i varmt vejr, der er klar til ferie. Det er måske derfor, da jeg spurgte Barros over telefonen om de udfordringer, hun stod overfor, da hun startede et modemærke fra bunden, hun ikke syntes at have mange. "Det var en succes fra dag ét," siger hun om sin allerførste samling farverige beklædningsgenstande, som blev solgt på en lille bod på en markedsplads i Rio de Janeiro. "Jeg følte, at de ville have noget, som de ikke vidste, de ville, fordi vi ikke havde det."

På trods af at arbejde detailhandel på college, var Barros så langt væk fra modeverdenen som revisor; men måske var det hendes outsider -status, der tillod hende at se, hvad tøjmarkedet manglede.

"Jeg lagde mærke til, at den mode, vi plejede at have her, ikke repræsenterede, hvad Rio de Janeiro egentlig er," forklarer Barros. Så hun, sammen med sin ven Marcello Bastos, satte sig for at starte en etiket, der ville afspejle den kreative ånd i hendes hjemby. Barros hentede også hjælp fra et par bekendte, der arbejdede i branchen, men indrømmer, at hun var uvidende om at lave de første stykker. Kort tid efter gik hun tilbage til skolen for at studere modedesign og har siden været virksomhedens kreative direktør.

Hver samling, der er pakket med mere end 400 udskrifter, giver et glædeligt nik til den eklektiske kultur, levende farver og slående natur, der findes i Brasilien. Med alt fra banan til stramme prikker, mærket har et særligt designteam, der strategisk parrer hver beklædningsgenstand med perfekt mønster-tilsyneladende fungerer et regnskovsinspireret palmetryk fra Amazon bedre med en kjole med lange ærmer end på en jumpsuit med udskæringer.

Etiketten er også tung på traditionelle feminine detaljer, såsom puffærmer, blondekant og flæser samt regnbuefarvet hækling og samba-venlige silhuetter. Med andre ord ser det æstetisk ud perfekt til nogen, der ikke har nogen dårlige dage, som... nogensinde. Og det er denne meget glade æstetik, der gjorde Farm Rio til et øjeblikkeligt hit.

Når Farm Rio etablerede en solid tilslutning blandt Ipanema strandgæster, udvidede den sig til flere brasilianske byer, som São Paulo. "Nu har vi 72 af vores egne butikker og mere end 1.000 salgssteder i Brasilien," bemærker Barros, før han tilføjer, at målet er at blive et globalt mærke med butikker over hele verden.

Barros er sikker på sin evne til at gøre det, givet det lille to-mands show, der engang bestod af hendes salg muntre nederdele på et marked er blevet til en kæmpe operation med et personale på 2.000 mennesker, hvoraf 80% er Kvinder.

Farm Rio har stille og roligt ekspanderet til Nordamerika i et par år nu, men det gjorde et stort sprøjt i foråret med lanceringen af ​​sin Amerikansk e-handelswebsted i marts og åbningen af ​​en butik i New York i april. Beslutningen om at flytte stateide kom fra succesen med brandets løbende partnerskab med Adidas og den entusiastiske feedback, den har modtaget fra de sidste to år Antropologi og dens nye engrospartner Shopbop.

"Adidas var en slags skør idé, som jeg havde," siger Barros, der henvendte sig til sportstøjgiganten for omkring seks år siden om et samarbejde. Hun blev i første omgang afvist, indtil hun tog sagen i egen hånd. ”Vi fik nogle produkter fra deres kollektion, og vi gjorde dem farverige og meget levende som vores til en kampagne i Rio. Vi lavede også trykte surfbrætter, skateboards, cykler og rulleskøjter for at give den den Rio-lignende stil, og vi sendte den til dem. De blev forelsket."

relaterede artikler
6 etiketter, der laver trykte kjoler, du vil have på hele sommeren
La-Based Rhode udvikler sig fra resortwear til 'Happy Clothes' til alle årstider
Med sine lyse, nostalgiske perlerede tasker, der dominerer Instagram, er Susan Alexandra en etiket at se

De to virksomheder har arbejdet sammen siden. "Salget er meget godt," siger Barrios. "Det er meget anderledes, men folk elsker det." 

På samme måde siger hun, at salget allerede er startet godt siden landingen i USA og videre Shopbop. Den få uger gamle butik i New York, bemærker Barros, klarer sig også godt indtil videre. Butikkens interiør, designet i samarbejde med den brasilianske designer Marcelo Rosenbaum, har et sandbeklædt trædæk, en fungerende blomster- og plantebutik i butikken og store indretningsrum bælg dekoreret med farverig bomuldshækling, sten og krystaller.

Ud over at sælge etikettens signaturkollektioner tilbyder detailposten et kurateret udvalg af smykker, hjem tilbehør og hudplejeprodukter skabt af forskellige brasilianske leverandører for at give amerikanske kunder en ægte smag af Copacabana.

"Når du har oplevelsen, forstår du mærket meget bedre," siger Barros om at konceptualisere butiksdesign og produktsortiment. "Vi elsker naturen, vi elsker farver, vi elsker strande, og vi elsker vores kultur. Vi vil have, at folk forstår mærket og forstår, hvorfor vi gør, hvad vi gør. "

I løbet af de sidste 22 år har Farm Rio opnået ry som Brasiliens mest elskede livsstilsmærke, og nu er det klar til at tage resten af ​​verden på ferie.

"Folk fra Brasilien er så glade, og vi har denne fantastiske kultur," siger Barros. "Jeg ville elske at vise verden vores kultur gennem dette mærke. Måske om fem år kan vi have butikker over hele verden. Det ville være fantastisk. Men vi skal først nå det i USA. " 

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.