Pharrell sigter mod kulturel repræsentation, ikke bevilling, med ny Adidas -samling

Pharrell Williams var overalt i denne måneds meget kompleks ComplexCon -festival i Long Beach, Californien. Som konferencens kulturdirektør og udøvende formand dukkede han hele tiden op på paneler; han var på begivenhedens hovedscene med Kid Cudi og Travis Scott; og han afslørede Elwood X25, hans første samling til G-Star RAW siden han blev medejer af mærket tidligere på året. Men hans mest mindeværdige optræden var på Adidas -udstillingen, hvor han diskuterede sin nye Hu -kollektion med mærket, hvor den indfødte Amerikanske mennesker fra MHA Nation i North Dakota - en gruppe Williams og Adidas besøgte i juni og fotograferede iført stykker fra Hu -samlingen - diskuterede deres kultur og spørgsmål, der var mest relevante for dem, herunder deres stærke modstand mod Dakota Access Rørledning. Williams sagde, at han ønskede at bruge sin platform med sin seneste Adidas -serie "for at folk kan fortælle deres historier [og] få folk til at føle sig bemyndiget til at være et menneske, uanset hvor de er fra."

Williams er modtager af Fashion Icon Award ved sidste års CFDA Awards, Williams er ikke fremmed for modesamarbejde, fra G-Star RAW til Louis Vuitton til Chanel til Adidas. Siden første parring med Adidas på 2015's Supercolor-serie-den enormt populære, farvemættede version af mærkets ikoniske Superstar sneakers-Williams samarbejde har været en stor del af Adidas genopblussen som go-to-mærket til sneakerheads og streetwear påvirkere.

Williams Hu Collection søger at "udforske menneskeheden og fejre mangfoldighed rundt om i verden", og dens centrale samling af spark viger ikke tilbage fra det budskab; et primærfarvesæt med sneakers er præget af slogans som "Hu", "Art" og "Race". Linjen indeholder også tees og jakker, der holder sig til denne mangfoldighedsbesked. Under sit besøg i juni med MHA -nationen sagde Williams, at hans hensigt var at "gå tilbage og udforske de reneste livsformer" og understregede, at der ikke er "nogen bedre måde at gøre det på end med... Indfødte amerikanere. "Besøget resulterede i en kort film (se nedenfor) med folk fra MHA -nationen iført stykker fra samlingen og fortællingen af ​​aktivisten DJ Two Bears, der diskuterer gruppens kultur og traditioner. Produktionen føles lige dele modefilm og dokumentar.

Williams satte sig sammen med Fashionista på konferencen for at tale om hans forhold til Adidas, hvordan mærket unikt fungerer med kunstnere, og hvorfor kultur er hans yndlingsfarve. Læs videre for højdepunkter fra vores interview.

Med hensyn til sin position inden for streetwear og popkultur føles det som om Adidas har et øjeblik i modsætning til noget, vi har set siden Run DMC droppede "My Adidas." Hvor meget tænker du om mærket og dets arv, når du fokuserer på en bestemt samarbejde?

Hvis noget, har jeg lyst til, hvad vi alle laver - og når jeg siger vi, mener jeg Kanye [West], Stella [McCartney], Yohji [Yamamoto], Palace [Skateboards] - forsøger at sameksistere i den verden, hvor Adidas allerede har deres mærke, og de allerede har deres eftermæle. Uanset hvad vi kan gøre for at hjælpe, hjælper vi. De hjælper os også med at etablere vores ideer og tanker og bringe dem ud i livet.

Kan du tale lidt om dit forhold, som kunstner, med dine Adidas -samarbejdspartnere? Føler du, at det er anderledes end for eksempel et atlet -samarbejde?

Jeg synes, Adidas har en glans i deres tilgang og deres relation til reklamer. Men det er en forbrydelse at sige, at en atlet ikke er en kunstner. Den måde, du gør noget på, er din mode. Den måde [atleter] spiller deres spil på er en kunst. Og det er en forbrydelse at sige, at kunstnere ikke er atleter. Der er en sport og en konkurrencedygtig karakter ved de ting, vi laver. Selvom vores største konkurrenter er dem, vi ser i spejlet. Jeg tror, ​​at Adidas er det eneste mærke, der forstår det. Kunstnere er også atleter og også akademikere. For mig er det de tre striber [af Adidas].

Du har arbejdet med Adidas siden 2014. I år blev du medejer af et andet mærke, som du ofte har samarbejdet med. Har du tænkt på at løfte dit engagement i Adidas?

Nej. Jeg er velsignet med at jonglere med de bowlingpinde, som jeg jonglerer med nu, og faktisk ville jeg have brug for flere arme til at tage på noget andet.

Politisk set er det klart en virkelig splittende tid i USA. Tænkte du på at tale med det med Hu's fokus på både mangfoldigheden og forbindelsen mellem den menneskelige race?

Jeg synes, at begge disse samtaler er symbiotiske. Det ene ville ikke rigtig eksistere uden det andet. Forudsætningen for Hu er, hvordan kan vi hjælpe dig med at opnå din ambition om forbedring? Vi vil have dig til at skinne indefra og ud. Hu, det betyder, Health Ultimatum. Det er ligegyldigt, hvad din krop gør, hvis den sociale krop er syg. Det er ligegyldigt, hvad din ånd gør, hvis ånden i denne nation er syg. Og det er ligegyldigt, hvilken tilstand dit sind er i, hvis mentaliteten i dette land er syg. Det hele fungerer virkelig symbiotisk; det er alt det samme.

Hvor kommer udtrykket "Health Ultimatum" fra?

Det er bare initialer. Ligesom den måde, dit navn kun er initialer til din ånd.

Du arbejdede med MHA Nation i North Dakota for Hu. Hvordan arbejdede du med samarbejdsprocessen for at sikre, at linjen er mere repræsentation end bevilling?

Jeg gav bare en visuel og auditiv platform for dem at fortælle deres historie. Med vores mærke, i stedet for at det bare var mit ansigt pudset overalt, tænkte jeg, at det ville være meget interessant bare at vise kultur. Jeg tror, ​​at den største farve nogensinde er kultur. Det er så smukt - du bliver aldrig træt af den farve. Jeg har altid tænkt, at det skulle være baggrunden for alle vores kampagner.

Hvis vi har mulighed for at fortælle en andens historie, hvorfor skulle vi så ikke? Og [Adidas] kommer til at bruge mange penge på at lægge dem derude, så hvorfor skulle de bruge mange penge på at lægge et billede derude, der kun har gear og mit ansigt? Hvorfor ikke lægge det på folk, der har en historie at fortælle, og lade dem fortælle den historie, de ønsker? Hvis du spørger [MHA -aktivisten] DJ Two Bears, fortalte [MHA Nation] den historie, som de ville fortælle. Vi lavede en kort film, og de fortalte deres historie. Vi [som et land] har en interesse i at gå tilbage til de ting, der er de mest overordnede, og [MHA Nation] bevarede disse skikke. Jeg føler, at der er en interessant parallel i, hvad vi mangler nu, og hvad [MHA -nationen] har holdt fast i.

Vi startede [i denne kampagne] med de indfødte i Amerika, som er indianerne, men vi kommer til Afrika, Amazonas, aboriginerne - over hele verden. Det er vores ambition.

Se kampagnen her:

Se samlingen:

adidas Originals = PHARRELL WILLIAMS Hu Holiday fås i butikkerne i dag.