For Burberry ser det ud til, at 'Se nu, køb nu' virker

Hvornår Burberry var blandt de første mærker, der annoncerede, at det ville gøre op med den gamle modeshowmodel med seks måneders leveringstid, mange i branchen havde spørgsmål om, hvordan dette nye format ville fungere. Hoved blandt dem er: Ville denne strategi faktisk sælge tøj?

Kun to dage efter samlingens debut på landingsbanen, synes der at være et svar. Hollywood Reporter rapporterer, at tirsdag - dagen efter showet - Burberry's Regent Street boutique havde solgt ud af flere stilarter fra kollektionen inden middagstid. Mange af de vigtigste stykker ser faktisk allerede også ud til at være udsolgt på mærkets websted. Burberry kan have en interessant strategi bag salget; efter sigende modtog hver butik kun en enkelt størrelse af alt, uden planer om at genopbygge.

Og for dem, der spekulerede på, hvordan visning så sent på skemaet ville påvirke brandets placering i magasinredaktioner, som ofte er optaget et par måneder i forvejen, synes det også at have fungeret fint. Samlingen optrådte i sin egen dedikerede

Vogue redaktionelt, samt på forsiden af Garage magasin, før landingsbaneshowet endda skete. Dagen efter showet, Elle UK afslørede sit oktoberomslag med Lily James i hovedrollen i et fuldt Burberry -look i september 2016; Vogue Japan læg også det dristige militærjakke -look på november -coveret.

Det er naturligvis stadig meget for tidligt at sige præcist, hvordan ændringerne har påvirket Burberry's bundlinje, som har kæmpet de sidste måneder. "Vi er nødt til at komme igennem denne uge, og så vil jeg sidde med holdene og se, hvad der virker, hvad der ikke virker," siger Chief Creative Officer Christopher Bailey fortæller WWD. "Vi kommer til at se tingene på en meget pragmatisk måde og sige: 'Dette var lidt kaotisk, men faktisk var det vellykket og gav virkelig genklang.'"

Det er heller ikke umiddelbart klart, at denne strategi kan fungere for andre mærker, i betragtning af at Burberry er unikt positioneret på denne arena takket være dens top-down kontrol af al produktion. Men mellem den brummer, der blev genereret af mandagens landingsbane og udnævnelsen af ​​en ny administrerende direktør - Marco Gobbetti slutter sig til mærket fra næste år og lader Bailey koncentrere sig fuldt ud om kreativ indsats - dette kan markere begyndelsen på en vending for Burberry.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.