Måske er det karakteren af influencer-berømmelse-hyperfokus på sociale medier, den konstante kamp for at holde fast i den berygtede flygtige vare med øjne-på-indhold, mange andre påvirkere, der prøver at gøre nøjagtig det samme for nøjagtig det samme publikum, måske har det noget at gøre med levende og åndede makeup -paletter og flydende læbestift debuterer (vi elsker vores job meget, men vi helbreder ikke kræft her) eller måske er det bare en stress før ferien, der sniger sig over alle, men uanset hvad grunden, det allerede berømte teatralske samfund med højt profilerede skønheds YouTubers tilbragte weekenden gennem nogle alvorligt mellemskole niveauer af kapital-D Drama. Seriøst, alt det, der foregår lige nu, konkurrerer med Andy Cohens fineste shows.
Ting startede lørdag, da skønhedsindustriens spoilerblogger Sophie Shad (aka TrendMood) holdt op med hende mangeårige tradition for lækage af skønhedssammenfald, da hun offentliggjorde detaljerne om Laura Lees kommende makeup palet. Lee har brugt meget af sin sociale energi i de seneste dage på at drille sine 1,9 millioner Instagram-følgere med farveprøver og løfter om en stor meddelelse, der kommer på søndag. Naturligvis var hun noget bekymret over at opdage, at den store nyhed om hendes seneste samling - et samarbejde med
ColourPop gavner et Los Angeles-baseret dyr, der ikke dræber dyr-blev allerede sprøjtet over TrendMoods sociale kanaler, før hun kunne afgive sin lovede meddelelse. Torden officielt stjålet.TrendMood har naturligvis været en kontroversiel tilstedeværelse i den digitale skønhedsverden i årevis for netop denne form for adfærd, rutinemæssigt nyheder om større udgivelser eller samarbejder eller udstationering af produktbilleder og farveprøver, før mærkerne selv har mulighed for at gøre det så. Komplicerende sager er det faktum, at Lee selv nægtede at sende produkter og PR -oplysninger fra hende andre lanceringer til mange influencere med stort navn, hvilket har tjent en del side-øjne blandt samfundet på stor.
Ikke desto mindre har Lee masser af loyale fans såvel som dem, der sympatiserede med frustrationen over at få hendes lancering forkælet af en anden blogger. Søndag, kort efter at TrendMood postede, tweetede Twitter -bruger @urbandoll, "jeg ville egentlig bare ønske, at hun ville have ladet Laura annoncere sit eget samarbejde" utilsigtet sparkede et nyt lag af sagaen i gang, da Jackie Aina, en anden velkendt skønhedsvlogger, svarede med en egen parasols værdi skygge.
"Jeg siger ikke, at nogen fortjener dette, men hun er en vigtig nøgle kendt for at spilde ALLEs forretning, uanset om det faktisk er sandt eller ej. måske når hun arbejder på det, vil andre udvise den samme høflighed til hende, "skrev Aina og fulgte op med afklaringen," jeg henviste til laura og ikke trendstemning i aftes da jeg skrev dette, hvis nogen troede andet. "Kort tid derefter og tilsyneladende beslægtet tilføjede hun:" Der burde være plads til alle i denne branche, men desværre der er ikke. der er nogle ikke så søde mennesker, der tager alle de muligheder, der skulle gå til de virkelig ægte, og ærligt efter et stykke tid bliver det trættende at se. "
Lee, muligvis som svar (timingen er mistænkeligt tæt, men hun nævner ikke Aina eller hendes udsagn) tweeted, "Jeg er ikke en perfekt person, men jeg stræber efter at være den bedste person, jeg overhovedet kan være, og jeg kommer aldrig til at gøre det hold op. Jeg vil gøre, hvad der skal til for at vokse det bedste mærke og være et godt menneske, og ingen vil stoppe mig eller tage det fra mig. "
Mens fans af Lee har været hurtige til at kalde hele hændelsen som drama-mongering, er det ikke engang første gang Lee er blevet sat i stå af infoudvisninger - faktisk er det ikke engang første gang, at dette niveau af drama er sket i den sidste uge.
Selvom Lee bestemt er en succesrig influencer i sig selv med mere end 320.000 abonnenter på sin YouTube -kanal, er hun måske bedst kendt i skønhedskredse for sin forbindelse til Manny "MannyMua"Gutierrez og det ofte problematiske Jeffree Star - hvor trioen samarbejder om linjer, dukker op på hinandens YouTube -kanaler og endda holder ferie sammen, hvilket får dem til i nogle kvartaler at blive omtalt som en "trup".
I løbet af de sidste par år er Star især blevet en splittende skikkelse i branchen, både for sin kritik af andre skønhedslinjer (især dem, der kommer fra andre påvirkere) og for hans historie om brug af racister Sprog. Han vakte opsigt i sommer efter at have lagt Kim Kardashians ud KKW Beauty farveprøver "ligner kridt", som udviklede sig til en dage lang frem og tilbage mellem de to berømtheder over hans tidligere brug af racemæssige bagvaskelser. (Star sendte en undskyldningsvideo for det nævnte sprog til sin egen YouTube -kanal tidligere på året.) Selvom disse påstande er alt andet end nye, har nogle fans beskyldt både Gutierrez og Lee for forsøger at distancere sig fra Star - af disse eller andre ukendte årsager - især med henvisning til, at ingen af bloggerne valgte at offentligt sende Star lykønskninger på sin fødselsdag sidst uge. (Det er også værd at bemærke, at de ikke ligefrem har udtalt sig direkte mod ham.) Der var faktisk nok tilbageslag, som Gutierrez følte sig forpligtet til indlæg "Og for ordens skyld, laura og jeg begge smsede Jeffree tillykke med fødselsdagen i går," mens Lee tog til Snapchat for at grædende vauge-blog om mennesker "i håb om, at jeg skygge."
Ja, der foregår bogstaveligt talt argumenter mellem rigtige, voksne mennesker om, hvorvidt to påvirkere ønskede deres ven en tillykke med fødselsdagen. Andy Cohen, hvis du er på udkig efter et nyt fællesskab, der skal fremvises i reality-showform, har vi en plads til dig.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.