Blogger og influencer Marianna Hewitt. Foto: Hilsen af Marianna Hewitt
I vores mangeårige serie, "Sådan klarer jeg det" vi taler med folk, der lever af modebranchen, om hvordan de brød ind og fandt succes.
Indflydelsesrige sælger. Mærker ved dette. Og mange mennesker vil gerne kalde sig influencers, men når vi lever i en verden, hvor Kim Kardashian samler ind på 700.000 dollars for et enkelt udseende kræver det meget mere end bare et par tusinde Instagram -følgere at gøre en karriere ud af det. Det handler ikke kun om sociale medier. Fint, det handler lidt om sociale medier, men det handler også om at opbygge et velafrundet personligt brand, som fans både kan relatere og stræbe efter. Det er præcis, hvad Marianna Hewitt, en blogger, YouTuber - og ja, influencer - har været gradvist svinger skønheds- og livsstilsområdet, har formået at gøre det i en relativt kort periode af tid. Siden hun startede sin blog, Livet med migfor bare et par år siden har hun hentet over 600.000 Instagram -følgere og er blevet tappet af store mærker som Colgate,
Estee Lauder og American Express for partnerskaber. Fashionista bad hende om at røbe nogle af hendes hemmeligheder til #influencer #succes.Hvordan kom du i gang? Jeg gætter på, at du ikke vidste, at du ville være en "influencer" fra barndommen.
Jeg startede som tv -vært, jeg gik i skole for broadcast -journalistik. Og jeg ville være på tv, fordi jeg altid havde en passion for at dele ting, uanset om det var mit foretrukne skønhedsprodukt eller hvor jeg rejste. Så da jeg gik i skole, var det at være tv -vært den eneste måde, at jeg vidste, at jeg kunne dele ting med et massepublikum. Jeg vidste ikke, at blogging og YouTubing kunne være en karriere. Da disse platforme begyndte at blive populære, så jeg, at digitale påvirkere blev mere og mere almindelige, og jeg var sådan, at dette er mit drømmejob; det er det, jeg altid har ønsket at gøre. Jeg arbejdede som tv -vært, og jeg startede min blog på siden i 2014. Inden for et par måneder tog det trafik, og jeg begyndte at gøre mere på sociale medier, og så fik jeg ledelse.
Hvordan begyndte du at arbejde med mærker?
Jeg havde kontaktet min ledelse før, da jeg arbejdede som tv -vært, for vi så i rummet, at vi arbejdede i, at folk ville se videoer af digitale påvirkere og YouTubers. Jeg tror mere end med berømtheder, at alle vil se [påvirkere], fordi man virkelig kan få forbindelse til mennesker. Mit bureau så potentialet i mit websted og mig selv, før jeg havde været der i meget lang tid, og de underskrev på og hjalp bare med virkelig at rådgive mig og lige tilpasse mig til de rigtige mærker, der gav mening for mig.
Hvordan har reaktionen på, at du har været mere involveret i mærker, været fra dine fans?
Jeg har været hos [Colgate Optic White] i et år og har en national reklame på tv lige nu og i Australien og New Zealand. Det var virkelig sjovt, jeg filmede det med en anden YouTuber i Miami, og folk elsker virkelig at se reklamen. Jeg får tweets næsten hver dag fra fans, der har set det. Det er virkelig fedt, fordi jeg synes, det viser publikum, der ikke nødvendigvis er til YouTubere eller bloggere, at vi er virkelig stærke stemmer inden for marketing.
Når jeg møder fans, krammer de mig og taler til mig, som om jeg har kendt dem for altid. Så når de ser en influencer, de genkender i en reklame, er de begejstrede. Hver gang jeg laver et sponsoreret indlæg, er mine fans som okay, Marianna bruger konsekvent disse produkter, det er ikke tilfældigt.
Der er så meget derude i skønhedsrummet og livsstilsrummet lige nu. Hvordan kan influencere skille sig ud?
Jeg ved, at det lyder så kedeligt, men at være sig selv er det bedste at gøre. Nogle mennesker tror, jeg elsker denne person, så jeg vil prøve at få mine videoer til at ligne deres. Det er der allerede nogen, der gør. Så hvis du bare er dig selv, og du opretter indhold, som du kan lide, vil folk blive tiltrukket af det. Jeg tror, at det ikke vil fungere at prøve at kopiere en anden persons formel. Prøv at skabe din egen billedstil eller din egen redigeringsstil; bare gør noget andet for at få dig selv til at skille sig ud.
Du er super aktiv på så mange forskellige platforme. Ser du nogen af dem som dit hovedfokus, og hvilket skiller sig ud, når du tænker på fremtiden?
Jeg prøver at gøre det hele, fordi jeg tror, at hver platform er til forskellige følgere. På YouTube vil folk se tutorials og makeupvideoer; på Snapchat vil de se mere af mit virkelige liv, og hvad jeg laver, når jeg ikke er overdrevent redigeret. På Instagram vil de se rigtig, rigtig flotte billeder. Alt er så anderledes, og jeg er virkelig nødt til at skræddersy indholdet forskelligt til hver platform. Men hvad angår alles fremtid, tror jeg ikke, at Instagram går nogen steder. Folk elsker at sidde og rulle. Folk elsker Snapchat. Hver begivenhed, jeg går til, har et Snapchat -filter. Jeg vil måske ikke sende noget på Instagram, og jeg vil måske ikke filme en fuld YouTube -video, så det er rart at have et sted at dele noget, der er hurtigt og let, som jeg ikke behøver at tænke på som meget. Og så tror jeg, at YouTube vokser mere end nogensinde. Berømtheder starter YouTube -kanaler nu. Outlets, jeg arbejder med, fokuserer virkelig på videoindhold. Jeg tror, Youtube, Snapchat og Instagram er alle mine hovedfokusområder, og jeg kan ikke rigtig se nogen af dem gå nogen steder.
Hvilke fejl ser du folk begå på sociale medier, som de bør undgå?
På Instagram behøver du ikke at poste alt. Prøv at være virkelig selektiv med hensyn til det, du sender. Og så til Snapchat: ingen fulde snaps. Hvis du har drukket et par glas vin, skal du bare undgå Snapchatting.
Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.