Condé NastCMO Edward Menicheschi meddelte tirsdag, at mediefirmaet tilføjer endnu et lag til sit skønhedsindhold. Et nyt socialt medievenligt netværk kaldet #TheLookIs (hashtag inkluderet) lanceres digitalt i September samt på siderne i oktoberudgaver på tværs af flere af Condés mere kvindefokuserede titler: Lokke, Glamour, Vogue, Teen Vogue, Selv, Brude, W og Vanity Fair. Det er "designet til at forbinde med en ny generation af skønhedsentusiaster", og "annoncører får mulighed for integrere deres mærker på en fremtrædende måde og co-skabe indhold på tværs af formater og platforme, "sagde virksomheden i en udmelding.
Her er hvad vi ved indtil videre: Skønhedsindholdet vil have form af video, printstykker og porteføljer med mærkeindhold og vil leve på alle de store sociale medieplatforme. #TheLookIs vil blive organiseret kvartalsvis omkring et sæsonbestemt udseende eller en trend og blive tilpasset hvert magasins stemme og publikum. Der vil være et separat afsnit i hvert printmagasin af de ovennævnte titler, der er angivet ovenfor, dedikeret til #TheLookIs; hver titel vil fortsat producere sin egen skønhedsdækning. Størstedelen af #TheLookIs vil
ikke være mærkevareindhold, og det vil blive skrevet af de forskellige titlers redaktører. Endelig understøttes #TheLookIs -indhold muligvis af en annoncør eller en gruppe annoncører."Udviklet og informeret af virksomhedens dybe adfærdsdata, vil #TheLookIs blive kurateret af virksomhedens skønhedsredaktører og drive trend inspiration og produktopdagelse gennem social video, native-indhold, personlig målretning og print med stor indvirkning, "sagde virksomheden i en udmelding. Vogue's Beauty Director Celia Ellenberg vil føre tilsyn med den første udgave.
Der er også en nyhedsbrevskomponent. Menicheschi fortalte WWD at Condé har eksperimenteret med formatet, og succesen med en skønhedsudgave i løbet af de sidste fire måneder førte til formalisering af #TheLookIs. Han sagde også, at lignende netværk med fokus på forskellige kategorier kan komme ned af pipelinen snart. "Det er rimeligt at sige, at vi vil være på markedet med andre elementer," han sagde. Skønhed er et naturligt sted at starte et socialt mediefokuseret netværk, da tusindårige forbrugere er henvende sig til sociale medier og video for at finde ud af om nye produkter og hvordan de bruges.
Fra nu af kan #TheLookIs findes på Instagram og gennem et websted med en tilmeldingsformular.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.