Hvordan Vans blev modens seneste sko -trend

Mens mænds sneakerkultur altid har været en ting, er det en nyere udvikling for kvinder. Blandt modemængden har det i det mindste at have den rigtige atletiksko lignet at have den nye "It" taske - bortset fra at der er en god chance for at sneakeren har eksisteret i mindst et par årtier, mens tasken sandsynligvis ikke har været på hylderne længere end et par måneder. Fra Adidas Stan Smiths til (måske) New Balance 990'erne, ser det ud til, at mode hver sæson beslutter sig for at genoplive endnu en klassisk, old-school sneaker, som man kan få adgang til både deres on- og off-duty outfits. Og et mærke, der har haft et særligt langt løb i denne trendcyklus, er Vans.

Især dens Old Skool- og Sk8-hi-stilarter har nydt stor popularitet blandt modepiger og dem, der ønsker at klæde sig som dem på det seneste; fra modeller og bloggere til redaktører og stylister, de er praktisk talt blevet de facto uniform for alle, der arbejder i branchen. Den del af denne ligning, som nogle måske finder forvirrende, er, at langt de fleste af disse mennesker sandsynligvis har aldrig sat fod på et skateboard, og Vans 'historie er naturligvis forankret i det sydlige Californiens skate og surf kultur. Den seneste succes med Vans kan spores til

modens pludselige erkendelse af, at skatere klæder sig virkelig sejt, og at ikke-skatere også kunne købe deres sneakers og sweatshirts osv. Men er branchens tilegnelse af skaterkultur den eneste grund til disse stilarters nylige allestedsnærværende? På en nylig tur til Costa Mesa, CA, for at besøge Vans helt nye hovedkvarter (mærket var en stor driver for moderselskab VF Corp's vækst sidste år), var vi indstillet på at finde ud af, hvilken rolle Vans selv har spillede.

Mens det 51-årige fodtøjsmærke muligvis ikke var direkte ansvarlig for den nylige chicness af sine førnævnte stilarter (mærkerne selv er sjældent i disse situationer), det lagde grunden, der tillod det at ske og arbejdede for at understøtte det bagefter. Som April Vitkus, Senior Director, Global Brand Marketing forklarede fra et af mange hyggelige siddeområder i det åbne, moderne nye hovedkvarter, "Det er forsætligt, men det er også lidt held." Hun gør kredit skate -kulturens seneste indflydelse på mode, men hævder, at det går længere tilbage end det, til udviklingen af ​​Vans 'kvindeforretning, som involverede nogle hits og savner. "Jeg startede for omkring ni år siden, og jeg var" marketingdirektør for piger ", hvilket betyder det overhovedet? Og det var et meget bevidst træk fra deres side at udvide sig ud over skateboarding til kvinder. "

Ashley Ahwah, direktør, Global Footwear Merchandising og Angie Dita, Senior Footwear Designer, var begge også tæt involveret i udviklingen af ​​Vans 'kvindeforretning, som begyndte omkring 10 år siden. "Det var et initiativ for mærket at begynde at sætte et team på plads for at fokusere på kvindeforbrugeren," siger Ahwah. "Vi hyrede mere merchandising -støtte til kvinder, og vi begyndte virkelig at tale til hende gennem vores ikoner, for hvis du ser tilbage, da vi først startede, vi var bestemt mere manddrevne. "Virksomheden ramte ikke helt mærket på først. "Det var ligesom, åh, ok, en lyserød sko. Det er kvinder, «siger Ahwah.

De skabte også slankere versioner af de klassiske herretyper og lærte derefter, at det ikke var, hvad kvinder ønskede. "Det, der var interessant at designe for kvinder, var [at] man faktisk ikke kan gøre det for feminint," tilføjer Dita. At reagere for direkte på tendenser resulterede også i nogle fejltrin. Ahwah giver eksemplet på at oprette en kileversion af Sk8-hi (oof), når kile sneakers var en ting. "Jeg tror, ​​at det, der er mere sandt for os, er, hvis vi lavede en platformversion, i bund og grund beholder DNA'et i det øvre, hvad det er og bare tilføjer højde til det," siger hun.

Ahwah føler, at vendepunktet for kvinder - bortset fra de kvindelige skatere, der længe havde haft mændenes stilarter på - tog Vans seriøst, var dens stille og roligt samarbejde med A.P.C., som begyndte i 2004 og fortsatte i flere sæsoner (og som jeg helt glemte og virkelig ville have dem til genudgivelse). Collabens succes, siger hun, inspirerede virksomheden til at fokusere på enkle, lette at bære stilarter og stilarter, der taler til kvinder på en mere tankevækkende måde end bare at lave noget pink eller tilføje en kile. De begyndte først at tænke på kapital-F-mode for nylig, men fokuserede i stedet på virksomhedens mangeårige strategi om at tilpasse sig til atleter og kreative på måder, der føles autentiske.

Vitkus siger, at dette har været nøglen til Vans 'levetid som et værdifuldt mærke. "Vans har også altid været det - jeg vil ikke sige det samme - men det har altid handlet om kreative kulturer," siger hun og taler om mærkets hyppige partnerskaber med kunstnere og musikere. (Man kan hævde, at musik tilegnede sig Vans fra skate -kulturen længe før mode gjorde det.) Da kvinders sneaker -kultur blev mere mainstream, gjorde det alle deres job lettere. "Pludselig var det OK at have kjole og sneakers på, og jeg kan huske, at jeg var meget bekymret, ligesom åh, vil denne trend forsvinde? Og hvad sker der så, hvis vi bygger denne kvindeforretning, og vi har gjort alle disse ting, og tendensen forsvinder? ”Siger Vitkus. Det gjorde den ikke. "Vi var virkelig klar over, ja, lad os bringe disse mennesker ind i mærket."

Vans begyndte at gøre samarbejder til en stor del af sin kvinders forretning; i stigende grad har de været hos store navne modedesignere og detailhandlere. Marc Jacobs, åbningsceremoni, Kenzo, Nordstrom, Off-White, Alyx og senest Karl Lagerfeld er blot nogle få nylige eksempler. Og for ikke at nævne Vans utallige samarbejder med streetwear -mærker, musikere og endda videospil. For potentielle samarbejdspartnere leder Ahwah og Dita efter mennesker med en ægte kærlighed til Vans. ”Det er sandt partnerskab. Når vi ser ud til at samarbejde med et andet mærke, har vi det filter, de er en Vans -fan i hjertet; alle har deres historie, da de fik deres første Vans -par, og vi vil helt sikkert gerne sikre, at de har den forbrugertilslutning og den ægthed, vi har, «siger Dita. Og for dem, der bare leder efter klassiske Vans -ikoner, handler det om at opdatere dem med friske stoffer, mønstre og farveveje. Mærket har også gjort en stor tilpasning skubbe på det seneste med en af ​​de mest brugervenlige værktøjer, du kan finde online at designe dine egne sneakers og planlægger at bringe sko til screentryk til arrangementer (og en dag butikker), der muliggør tilpasning samme dag.

Men har disse projekter og opdateringer virkelig inspireret os alle til at gøre Vans til vores garderobe i 2016/2017? Eller forevigede de bare deres relevans og synlighed? Det ser ud til at være mere af det sidste; Vans har lykkedes det at sikre, at mærket til enhver tid lagerfører de stilarter, som deres forbrugere ønsker. "Den bedst sælgende Vans -silhuet til kvinde er Old Skool," siger Ahwah. "Skønheden i vores Classics -kollektion er den stilmangfoldighed, der tilbydes, hvilket giver vores forbrugere yderligere muligheder som Autentisk og klassisk Slip-On, som også er topsælgere inden for linjen. "Det har også-måske vigtigst af alt-holdt fokus på fastholde brandets image af ægthed og forhindre fortynding ved at opretholde en balance mellem projekter i og uden for mode rige. "En af de ting, vi taler meget om, er virkelig at beskytte kernen i, hvem vi er som et brand," siger Vitkus. Virksomheden beskæftiger sig heller ikke med typisk pay-to-play influencer marketing. "Du vil aldrig se Vans bare betale nogen for at gøre en mærkepåtegning, så generelt vil vi enten se folk, der er iført Vans, og vi siger: 'Hey, vi kan godt lide, at du kan lide dem', og vi vil sandsynligvis starte et forhold til dem. " 

At ægtheden er det, der får folk til at ønske at tilpasse sig mærket i det lange løb, selvom tendenser går. Så hvis Slip-ons, Old Skools og Sk8-his alle har nydt deres øjeblikke i rampelyset, hvad er så det næste?

Beder om vores udødelige kærlighed til nostalgi, fokuserer virksomheden på genudgivelser, ligesom Anaheim Factory -samlingen, den genindførte i foråret. Det planlægger at introducere flere kvindecentriske stilarter til dette område. Ahwah beskriver en stil med en lug -sål og kasketå som "super 90'erne." I 2019 (designerne arbejder det langt fremme), siger hun, "Du vil se flere modeller komme ud til kvinder, der ikke bare ligner vores ikoniske overdel; du kommer til at se et lille twist på det, der faktisk var [inspireret af stilarter fra] fortiden, og det bliver virkelig relevant lige nu. "

Hvad angår eksisterende stilarter, forudsiger Vitkas, at vi alle vil bringe Authentics tilbage til rotation.

Om deres forudsigelser vil stemme overens med det omskiftelige street style -sæt foretrukne æstetik på et givet tidspunkt, må vi bare se.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.