Foto: Forever 21
Da 2015 nærmer sig slutningen, er det på tide, at branchen reflekterer over detailtendenser og shoppingvaner, der definerede året i mode. En af de mest afgørende demografier for mærker og marketingfolk er Millennial Generation, som omfatter de evigt ustadige teenage- og unge voksne kunder. I de sidste tre år har Teen Vogue - for evigt på pulsen af, hvad der er nyt og hvad der er næste i Cool Teens verden - har indgået et samarbejde med Goldman Sachs Apparel og Accessories Global Investment Research Group på en undersøgelse, der rangerer etiketter baseret på den indflydelse, de har på Millennials, begge online og slukket.
Det her Teen Vogue/Goldman Sachs Brand Affinity Index er baseret på fem kriterier - mærkebevidsthed, favorisering, mund til mund (både i virkeligheden og online), produkt ejerskab og overvejelse om at købe varer fra mærket, mens de handler-med en gruppe fashion-forward, trend-savvy unge kvinder som respondenter. De 20 bedste mærker i denne gruppe er som følger:
1. Altid 21
2. Victoria's Secret Pink
3. Victoria's hemmelighed
4. Nike
5. Sephora
6. MAC
7. H&M
8. Converse
9. Urban Outfitters
10. Mål
11. EOS
12. Bad og kropsarbejde
13. Sephora samling
14. Urban Decay
15. Vans
16. Maybelline
17. Louis Vuitton
18. Steve Madden
19. Marc Jacobs
20. Frie mennesker
Hvad har alle disse mærker tilfælles? Med kun få undtagelser er de alle utroligt dygtige til sociale medier, herunder Victoria's Secret og dets lillesøsterbrand, Pink, som lej Instagram-berømte modeller, tag på en årlig ekstravaganza til landingsbanen og få masser af dedikerede hashtags i rotation året rundt for at holde folk taler. Tidligere på året afslørede en undersøgelse det Nike topper alle andre modemærker når det kommer til Instagram -følgere og engagement, og H&M havde for nylig sit mest succesrige designsamarbejde nogensinde ved at slå sig sammen med sociale medier kraftcenter Olivier Rousteing fra Balmain. De kom ikke overraskende begge til listen.
Fem mærker kom ind i top 50 for første gang i 2015: Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. og Nasty Gal. Calvin Klein, som opfordrede begge Justin Bieber og Kendall Jenner som som kampagnestjerner i år (og som baserede sit efterårskampagne helt omkring sexting) kan overveje dette bevis på, at dens sociale medier-tunge marketing taktik rettet mod yngre forbrugere har fungeret nøjagtigt som planlagt. Adidas tilpasning til popkulturelt fænomen Kanye West og Nasty Gals beherskelse af Instagram spillede sandsynligvis også en stor rolle for deres fremstilling af listen.
Hvad angår hvilke mærker, der er klar til at få et stænk blandt Millenials i 2016, topper Topshop og Brandy Melville listen over dem, der skal ses. I betragtning af at Topshop har ansat Instagram -sensationer Hailey Baldwin og Gigi Hadid i 2015 og netop udgivet en feriekampagne, der introducerer den nye klasse af supermodeller (som inkluderer Gigis søster Bella Hadid), tænker vi, at de er på rette vej.