Burberry, Google lancerer interaktiv videooplevelse på London Flagship

Det føles som om Burberry annoncerer en ny teknisk inspireret initiativ med omtrent samme frekvens, som den frigiver nye samlinger. Og bare dage efter Burberry afslørede sin kollektion før efteråret 2016, følger det britiske arvemærke det op med en ny marketingordning.

I partnerskab med Google har Burberry lanceret "The Burberry Booth" i sin Regent Street flagskibsbutik i London. (Ja, det er den samme butik med særlige skærme der interagerer med RFID-chips, der er indlejret i tøjet.) Via video-syningsteknologi i realtid kan kunderne filme deres egne versioner af mærkets nuværende annoncekampagne. Som du måske har setser festkampagnen, at berømte mennesker-Romeo Beckham, James Corden, Naomi Campbell og andre-springer Billy Elliott-stil mod en grønprintet baggrund. Via Burberry Booth kan feriehandlere oprette en 15-sekunders redigering af den kampagne, hvor de vises sammen med sådanne berømtheder. Klippet sendes øjeblikkeligt til brugeren, som derefter kan dele det med deres venner. Burberry håber bestemt også, at disse venner også vil se, hvad sjovt der er at have i butikken.

Det er anden gang, Burberry har indgået et partnerskab med Google for en digital kampagne, den første er "Burberry Kisses,"som brugte" lip detection technology "til at give brugerne mulighed for at sende digitale kys til deres kære i juni 2013.

I betragtning af Burberrys status som et luksusmærke, føles Burberry Booth lidt osteagtig og lavbrun - ung, endda. Mens vi forstår vigtigheden af bringer underholdning til detailhandelen i disse dage forventer vi, at Burberry er det forud for spillet når det kommer til teknologi og sociale medier, og denne delbare oplevelse i butikken er ikke ligefrem ny. Warby Parker og Reformation er blandt sneseviserne af detailhandlere med digitalt forbundne fotostater i butikken; og Jib Jabhar ladet teenagere indsætte deres ansigter i fjollede animerede videoer i årevis. Når det er sagt, har vi faktisk ikke prøvet denne, og i betragtning af Burberry's track record og Googles engagement er det måske en fed oplevelse.