Den fornyede Revolve Social Club. Foto: høflighed af Revolve
På mange måder, udviklingen af Coachella afspejler modeugen: Det er blevet mere forbrugervendt; brand aktiveringer for digitale influencers tager over; gade stil er altafgørende; og begivenhederne starter tidligere og tidligere. I stigende grad kan shoppere, der ikke engang deltager i festivalen med to uger, komme ind på handlingen; vi lagde mærke til mærker, der skabte festivalsamlinger og redigeringer så langt tilbage som 2014 og "festival" har kun fortsat udviklet sig som en lovlig detailleveringssæson lige siden. Men i år tager nogle mærker det et skridt videre og arrangerer shoppingbegivenheder før Coachella i løbet af ugen op til den faktiske begivenhed.
I Los Angeles har jeg samlet, Coachella er lidt "i luften" omkring dette tidspunkt. Alle spørger, om du går; mærker og publicister er vært for strategiske presseforhåndsvisninger og foræringssuiter, hvor påvirkere og redaktører kan hente genstande, de skal have på; og (dette er ikke specifikt for L.A.) din indbakke bliver til mindst 40 procent Coachella-relaterede pladser. Nu kan forbrugerne også komme ind på handlingen.
Det burde ikke komme som en overraskelse Drej leder denne bevægelse. Få modevirksomheder har udnyttet Coachella feber lige så hurtigt og omfattende som den L.A.-baserede onlineforhandler; og på fredag åbner det for første gang nogensinde Revolve Social Club, der kun er medlemmer, for offentligheden for at shoppe-hvad ellers? - dens første Festival Style dukker op. Til og med den 9. april kan kunderne købe begrænsede festivalfokuserede varer af mærker som Ahlem, Lovers & Friends, AGOLDE, Majorelle, Schutz, Colourpop, Chiara Ferragni og Ouai.
Social Club, der åbnede for cirka et år siden, er typisk kun værter medlemmer af forhandlerens store influencernetværk, berømtheder og dens "mest hengivne kunder." Men det har været lukket i de sidste par uger for en "fornyelse", som afsløres på fredag. "Festivaler, musik og underholdning er en del af Revolve DNA; vores kunde er en tusindårig pige, hun lever i nuet, hun nyder livemusik, hun er aktiv på det sociale og kender til det, ”sagde Raissa Gerona, chef for brand brand, i en erklæring. "Det var en god idé at samarbejde med vores bedst sælgende mærker for at sammensætte en kollektion, der udelukkende tilbydes på Revolve, af festival-kendte stilarter, som vores Revolve-pige kan nyde." Revolve er også vært for en åben for offentligheden pop-up under festivalen fra 14.-16. april på Arrive Hotel i Palm Springs, som den er overtaget og kaldet "#hotelREVOLVE."
Næste onsdag er Standard Hotel i L.A. vært for en "Desert Bazaar" med "alt under ét tag for at skabe det fedeste festivallook... med garanteret ingen blomsterkroner! :) "pr. udgivelse. Shoppere kan komme til hotellets pool for at shoppe T-shirts, badetøj, solbriller, denim og lignende fra mærker, herunder Warby Parker, Cut + Sew og noget, der hedder Whatever, NBD. Der er også en skønhedslounge, hvor gæsterne kan få øjenbrynformning, øjenvippeforlængelser, midlertidige tatoveringer og af selvfølgelig, "diamant bling på din tand med Sugar Tooth Jewels." Cannabis-infunderede spiselige ting vil også være det ledig.
Også onsdag holder Victoria's Secret private shopping- og stylingarrangementer (med engle naturligvis til stede) til presse i Los Angeles vil bygge buzz til sin første Coachella-aktivering nogensinde-en to-dages "Angel Oasis" i Indio med en række arrangementer for inviterede gæster.
Så er der selvfølgelig H&M, det eneste mærke med et officielt partnerskab med Coachella selv. Det debuterede sin anden eksklusive H&M Loves Coachella -samling den 16. marts med en liveoptræden af The Atomics (du ved, den virkelig attraktive Smiths -families band) på sit Times Square -flagskib. I sidste uge var Nicole Richie vært for en shopping -event på festivalen for influencers og bloggere på Hollywood Roosevelt, hvor provenuet gik til velgørende formål. Lørdag finder en shoppingbegivenhed før Coachella ved navn Buchella sted på Rosenthal Winery i Malibu.
I mellemtiden kan du allerede finde "festivalredigeringer" hos forhandlere, herunder Net-a-Porter, Bloomingdale's, Topshop, ASOS og Frie mennesker. Selvom alle disse bestræbelser tydeligt er tidsbestemte omkring Coachella, har de fleste været omhyggelige med at mærke sig selv som "festival", måske ved at lære af Urban Outfitters fejl.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.