CFDA øger sin støtte til Los Angeles -designere

"New York har Fashion Week og Los Angeles har Coachella," sagde Meritt Elliott, den ene halvdel af designeren (og berømthed styling) duo bag LA-baserede label The Great, ved en brunch arrangeret af CFDA og Popsugar i Palm Springs lørdag. Det er en fed påstand, men det er ikke helt usandt. Faktisk bemærkede jeg mange paralleller mellem de to begivenheder: Folk rejser fra hele verden; mærker sender "overlevelsessæt" på forhånd; outfits er omhyggeligt planlagt og begavet til street style; de er begge blevet stadig mere kommercialiserede og forbrugercentrerede; der er flere fester, end noget et menneske overhovedet kan deltage i; Instabait er overalt og influencerne og berømthederne får lige så meget opmærksomhed som (hvis ikke mere end), hvad begivenheden oprindeligt skulle fremme. (I Coachellas tilfælde er det musik; på modeugen er det designerkollektioner.)

Hos Coachella er det dog typisk de store mærker med masser af penge og ressourcer, der er i stand til at få opmærksomhed og presse. For lokale mærker, hvoraf de fleste er i den mindre ende af spektret, giver Coachella ikke meget eksponering, medmindre det lykkes dem at klæde en berømthed eller influencer med en betydelig følge - og selv det kan være en konkurrencedygtig proces, da mange bliver kompenseret for, hvad de bærer og sender på sociale medier medier.

I håbet om at sætte fokus på LA -talent begyndte CFDA at samarbejde med Popsugar i 2015 om en brunch for presse og påvirkere under Coachella. Hvert år beder den et par lokale designere om at deltage som værter og ofte klæde deltagere på; denne gang var det Meritt Elliott, Emily Current og Clare Vivier. "Når vi ser på partnerskaber eller begivenheder at engagere os i, [vurderer] vi altid, hvad værdien er for CFDA eller for vores medlemmer, "forklarede CFDA CEO Steven Kolb, som vi næsten ikke genkendte, fordi han havde en T-shirt på i stedet for en dragt. "Her er en stor chance for to LA -medlemmer - Clare Vivier og Emily og Meritt - at være her og have en tilstedeværelse på Coachella, som de måske ellers ikke ville have gjort."

"Alle vores tasker er fremstillet i Los Angeles; vi har tre butikker [i det sydlige Californien], så vi er virkelig et mærke i det sydlige Californien, og Coachella er en kæmpe kulturel begivenhed, der sker hvert år, "sagde Vivier. ”Vi har aldrig gjort noget for at være en del af det, men det giver så meget mening, fordi vores pige er her; pigen har vores tasker på. "

Alligevel med så mange konkurrerende begivenheder, der finder sted hele dagen hver dag på festivalen, er rampelyset på disse designere forholdsvis svagt. Plus, der er stadig ikke en organiseret platform på niveau med NYFW at promovere og på en måde legitimere LA -modefællesskabet. Måske i håb om at bygge på den opmærksomhed, vestkysten modtog efter flere designere valgte at vise her i februar, Kolb bekræftede, at CFDA arbejder på det. "Nogen på mit kontor fortalte mig, at 20 procent af vores medlemskab er LA-baserede, og vi havde lige et møde med vores medlemmer i LA i sidste uge," sagde han. "For 2017 har vi et øget fokus på at være mere engageret i LA og skabe mere en følelse af familie, netværk, faglig udvikling, bare have en større tilstedeværelse og støtte vestkysten designere. "

En repræsentant for CFDA siger, at organisationen er begyndt at holde toårige CFDA-medlemsmøder i LA-sammenkomster, der tidligere kun blev afholdt i New York. Det er også begyndt at planlægge mere programmering på vestkysten, eksempler herpå inkluderer "workshops og seminarer om forskellige emner for at fremme vores medlemmers faglige udvikling." 

Ifølge Vivier, Current og Elliott er det nødvendigt. "Mange af New York -designerne har meget mere kontakt til CFDA og får måske mere fordel af det, de laver," sagde Vivier. "For dem at lave en begivenhed med Popsugar her i det sydlige Californien og derefter bringe nogle mærker i det sydlige Californien ind er virkelig fedt." 

"Alt, hvad vi kan gøre med og for CFDA, er en ære for os, og der er meget CFDA -tilstedeværelse nu på vestkysten," tilføjede Current.

Mange LA-baserede designere, vi har talt med har beskrevet at føle sig isoleret i forhold til deres østkysts -jævnaldrende, og det lyder som om CFDA håber at afhjælpe det. Der har været mange tilfælde i løbet af de sidste par år, hvor folk har nævnt den LA -mode, hvad enten det er i en samtale eller et tankestykke har et "øjeblik", men amerikansk modes styrelsesorgan, der er mere opmærksom, kan betyde, at det officielt er mere end en flygtig trend.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.