American Apparel lejer ny herredesigner fra Band of Outsiders

Som American Apparel arbejder på at skabe en ny identitet i et efter Dov Charney æra, har det hyret nogle friske talenter til at hjælpe med den opgave: Joseph Pickman, der kommer til mærket fra L.A.-baserede label Band of Outsiders. American Apparel bekræftede tirsdag, at Pickman vil lede mænds design, et område af forretningen, der ikke har klaret sig så godt på det seneste.

Forhandleren har omarbejdet både sit ledelsesteam og dets æstetik i de sidste par måneder. Efter at Charney officielt blev opsagt og tilflytteren Paula Schneider udnævnte til CEO i december, gik American Apparel videre til brand kreative instruktører Iris Alonzo og Marsha Brady og ansat en ny marketingchef til tone ned dens tidligere rasende reklamer.

Mens fyringer, medarbejderklager og en generelt rodet frem og tilbage mellem American Apparel og Charney har gjort det svært at føle sig godt tilpas med overgangen - fantasi og ambition, ikke virksomhedens uro, salg tøj-ansættelse af en ny designer fra et mærke, der er lige så vellidt som Band of Outsiders, som hovedsageligt er forbundet med

ting som cookies og Polaroid -kampagner, er et beroligende træk. Og det er ikke svært at se, hvordan en person, der har brugt over tre år på at skabe Band of Outsiders ubesværede knapper, sweatshirts og skræddersyede bukser, ville passe lige ind med American Apparels grundlæggende forretning, så selvom Pickman kunne drive tingene lidt frem, er det ikke sandsynligt, at han fremmedgør brandets nuværende kunder.

Hvad angår selve virksomheden, lækkede finansielle dokumenter udgivet af Buzzfeed på mandag viser, at American Apparel stadig kæmper for at rette sig selv. Ifølge tallene faldt salget på verdensplan med 10,9 procent pr. 31. marts, og det amerikanske salg faldt med 12,8 procent i forhold til året før. (En kilde tæt på virksomheden bemærkede til Fashionista at det lækkede dokument var et udkast, og at tallene ikke er færdiggjort endnu.)

På trods af den fortsatte spænding glæder vi os virkelig til at se, hvordan Pickmans vision for American Apparel -fyren ser ud. Hvis virksomheden kan få sine marketing-, merchandising- og designteams på samme side, kan det faktisk have en chance for at bevæge sig fremad - bulet image på trods af.