Tre år efter at have tilføjet købsknapper til sit websted, Lokke gør det logiske næste skridt i at gøre sit online -redaktion til en indkøbslegeplads. Magasinet har indgået et samarbejde med BeautyBooked, en service, der lader brugerne booke spa- og salonaftaler, for at tilføje bookinger til sit eget websted.
Lokke har udgivet salonanmeldelser siden det blev grundlagt i 1991, chefredaktør Linda Wells fortæller os, men indtil for nylig var kvinder nødt til at håndtere frustrationen over at gå gennem ringetonen for at lave en aftale. (Ingen kan lide at skulle vente, indtil frisørsalonen åbner kl. 10 for at ringe.) Skønhedsbehandlinger er en af de ting, du vil booke, når du indser, at du har brug for en - eller Lokkes tilfælde, i det øjeblik du læser en lysende anmeldelse.
"Dette er en let måde at handle på instinkt," siger Wells.
SkønhedBogførtpå sin side blev grundlagt i 2012 af Hillary Hutcheson og Ritika Gill, der arbejdede sammen på L'Oreal som brand managers for Maybelline. Ideen til deres opstart blev født, da de to forsøgte at booke et par skønhedsbehandlinger inden et stort firmaarrangement og blev frustrerede over, hvor svært det var at få en aftale til at falde. Og voila! Start op.
I de sidste to år har BeautyBooked hentet $ 715.000 i finansiering fra investorer som New York Angel og Innovation Garden og netop udgivet sin første mobilapp, der faldt sammen med Lokke bekendtgørelse. I øjeblikket har BeautyBooked kun udviklet sit produkt til brug på Lokke's desktop -websted, selvom Wells siger, at det kun er et spørgsmål om tid og teknologi at flytte det over på mobilen. Det er lidt af en indlysende vej, og en som konkurrencedygtige apps kan lide Hannah Bronfman's Beautified er allerede begyndt at udforske.
Fra mandag, Lokke læsere vil have to måder at booke aftaler på bladets websted. Den ene er gennem en widget drevet af BeautyBooked, kaldet Salon & Spa Booker, som lader brugerne se tilgængelige aftaler, læse Lokke indhold om den spa og book og køb behandlinger. Den anden er indkøbsmuligheder indlejret i Lokkeredaktionelt indhold; hvis du læser en anmeldelse af en salon, finder du også en knap til at booke en tid.
Selvom transaktionerne finder sted den Lokke's websted håndterer BeautyBooked al den tekniske logistik og de to opdelte indtægter for det nedskæring, de tager på hver booking.
På tur, Lokkes anmeldelser vil begynde at blive vist på BeautyBookeds websted. Hver spa på stedet har en generel profil, kundeanmeldelser, behandlingsmenu og fotogalleri; Lokke's indhold vises over de anmeldelser, medlemmerne har indsendt. Salonerne BeautyBooked -funktioner er allerede blevet undersøgt af et teammedlem - ifølge Wells er selektivitet en af grundene til, at magasinet valgte at arbejde med netop dette firma - men Lokke's perspektiv giver det lidt mere vægt, aldrig en dårlig ting for en opstart, der stadig ønsker at opbygge sin brugerbase.
Hjemmeside foto: Dimitrios Kambouris/GettyImages