SoulCycle øger sit detailspil med nyt internt præstationssortiment

Fuld oplysning: Jeg har brugt en betydelig, måske urimelig procentdel af min månedsløn på SoulCycle klasser siden 2012. Mens jeg har besøgt studier på begge kyster, er opsætningen temmelig strømlinet: Når ryttere kommer ind, er de omgivet af stativer med mærkevarer, der spænder fra T-shirts, tanktoppe, hættetrøjer og sports-bh'er til leggings, sweatpants og sokker.

Selvom temaerne, grafiske mønstre og silhuetter af tøj og tilbehør ændrer sig med årstiderne - såvel som afspejler øjeblikkets landingsbane og gatetendenser - én ting forbliver konstant: SoulCycles logoer, slagord eller mærkenavn fremtræder fremtrædende, hvilket indikerer, at bæreren er en stolt og aktiv del af den stadigt voksende og udviklende SoulCycle fællesskab.

SoulCycle lancerede oprindeligt detailhandel i sine studier for over ti år siden i 2006 (e-handel fulgte i 2010), da der kun var et sted på Upper West Side i New York City. I 2013, omkring det tidspunkt, hvor SoulCycle ramte højeste trend og begyndte at ekspandere til andre markeder som Los Angeles og Bay Area,

virksomheden udgav 12 private-label-samlinger om året; dengang noterede Julie Rice, medstifter af SoulCycle, også, at beklædningssalget steg med cirka 126 procent om året siden 2008.

I årevis ville SoulCycle screentrykke deres let genkendelige logoer på Nike og Lululemon præstationsudstyr, der sikrer, at både ryttere og instruktører følte sig trygge og trygge under deres træning. Derudover har de strategisk indgået et partnerskab med mærker og detailhandlere for at opbygge bevidsthed og yderligere fremme deres samfund - også blandt dem, der ikke har et studie i deres by. Ikke alene har SoulCycle indgået et samarbejde med vidt tilgængelige shoppingdestinationer som f.eks Mål og Shopbop på eksklusivt produkt er det slået sammen med både insider-foretrukne modemærker som Public School og elskede activewear -mærker (herunder Fila, The Upside, Koral og APL) for at sikre, at dets kundekreds kan svede og handle i samme placere.

I dag, da SoulCycles studiefodaftryk er udvidet til at omfatte over et dusin byer i USA og Canada, tager virksomheden sin detailstrategi til det næste niveau: Det frigiver sin første interne serie af præstationer og livsstilsbeklædning nogensinde og udvider sit netværk af forhandlere, som vil omfatte lignende af Nordstrøm.

Hedder Soul af SoulCycle, blev samlingen inspireret af indsigt fra virksomhedens loyale fællesskab. "Activewear er et meget overfyldt rum, så vi har virkelig positioneret os anderledes og opbygget vores mærke på en omvendt måde," forklarer SoulCycles VP for Retail Caroline Gogolak. "Vi bygger [linjen] ud fra 12 års forståelse for, hvad vores kunde ønsker, samt feedback på, hvad både instruktører og ryttere ønsker fra et design og præstationsperspektiv. "Gogolak, der var med til at grundlægge e-handelswebstedet Carbon38 og havde en hånd med i udviklingen af ​​dets interne tøjlinje, brugte sin baggrund i activewear teknisk design til at hjælpe med at opbygge et team (inklusive fabrikspartnere), der kunne hjælpe SoulCycle med at konkurrere mod de mest etablerede performance wear -spillere på markedet.

Sortimentet blev testet på instruktører og ryttere af forskellige kropstyper hundredvis af gange - samlingen vil omfatte udvidet størrelse på e-handel gennem XXXL-og i sidste ende designet til at imødekomme deres behov og give dem præcis det, de spørger om til. (For eksempel var ekstra studsestøtte i sports -bh'erne nøglen, så designteamet tilføjede en høj udskæring for bedre at understøtte bevægelse på "Instruktører er mærkeets stemme og ansigt, så de skal være trygge, når de er deroppe på podiet," Gogolak siger. Fra den første vejtest var instruktører meget stærke om deres likes og antipatier, selv når det kom til æstetiske detaljer som tryk og dekorative elementer.

Selvom de fleste amerikanske byer stadig er uden deres egen SoulCycle (det nuværende studieantal er over 90), bemærker Gogolak, at forbrugerne stadig er ivrige efter at være en del af deres samfund. "Ved at opbygge vores eget brand ser vi en enorm mulighed for at engagere sig i kunder, der ikke har en placering i deres hjemby, "siger hun og tilføjer, at virksomhedens logo med det samme er blevet genkendeligt på tværs af alle markeder. "Vi er et af de resterende mærker, der har et elsket fællesskab; det er sådan en magisk oplevelse [ridning] i de fire vægge, og samlingen er en måde at give et stykke af mærket til dem, der ikke har en SoulCycle i deres egen by. "

Se et udvalg af looks fra Soul by SoulCycle -kollektionen, kan købes nu, i galleriet herunder.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.