For ethvert mærke, redaktør eller influencer, der har investeret i at gøre mode mere bæredygtig industri, kan det være svært at finde ud af, hvordan man taler om miljøhensyn på en måde, der rent faktisk inspirerer folk til at handle.
Ifølge Dr. Daniel L. Benkendorf, lektor i psykologi ved PASSE, problemet med at omsætte bekymringer for bæredygtighed til handling har lidt at gøre med en manglende bevidsthed om problemet.
"Store undersøgelser tyder på, at de fleste mennesker er klar over klimaændringer og Miljønedbrydning på et eller andet niveau, "sagde han tirsdag på FIT's årlige Sustainable Business and Design Conference i New York City. "Cirka 70 procent af amerikanerne mener, at den globale opvarmning sker, og omtrent samme antal mener, at det vil skade de kommende generationer af mennesker og andre arter."
Og selvom den bevidsthed har oversat til en udbredt adfærdsændring - som at genbruge papir og plastik er blevet almindeligt - det har ikke gjort store nok indhug i menneskelige bidrag til det globale opvarmning.
Så hvis vi ved, at vi dræber den planet, vi lever på, hvorfor stopper vi så ikke? Ifølge Benkendorf skyldes en del af problemet, at nyheder om klimaforandringer skaber den "forkerte slags frygt". I modsætning til den actionfremkaldende kamp- eller flyvningstilstand, der vækkes af naturligvis umiddelbar fare, er klimaændringernes langsommere tempo mere tilbøjelige til at forårsage en langsom forbrænding af angst, hvilket Benkendorf siger "ikke er så nyttigt" og kan føre til benægtelse eller andre mestringsmekanismer frem for handling.
Til etisk måde fortaler, betyder det, at kommunikation af et budskab om håb frem for fortvivlelse er vigtigt for at inspirere forbrugerhandlinger.
"Dette indebærer ikke at lyve om klimaforandringer eller undgå sandheden, men når du taler om klimaforandringer... det er vigtigt at tale om mulighed for at løse det, "Sagde Benkendorf.
Udover at fremhæve potentialet for løsninger på klimaændringsproblemet, tilbød Benkendorf to andre stykker råd til dem, der søger at inspirere til en mere bæredygtig livsstil hos deres kunder, læsere eller generelle områder indflydelse. Den ene var at opmuntre dem til at opsøge ligesindede-et skridt, der opfylder det dybe menneskelige behov for forbindelse samt gør individuel aktivismeindsats mere effektiv.
"Find dit samfund, og handl lokalt," rådede han. "Der er en lavine af psykologisk forskning, der fortæller os, at mennesker arbejder bedre sammen end isoleret... Hvis du kan deltage i en gruppe, vil du føle, at du får gjort noget."
Endelig sagde Benkendorf, at det er vigtigt at starte med små ændringer. Måske vil en forbruger ikke helt vedtage bæredygtige shoppingvaner natten over, men opfordre dem til at tage et skridt - som at lære at sparsommelighed eller søger økologisk bomuld - kan starte en kædereaktion i deres liv.
"Vi vil ændre al vores dårlige opførsel på én gang, og det er uproduktivt, for det er virkelig svært," sagde han. "Prøv en lille ændring, og beløn dig selv, når du gør det bedre. Hvis du kan gøre det, kan du gå videre til den næste ændring. "
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.