I mere end et halvt årti har bloggere i personlig stil haft produkter i deres feeds - godkendt varer eller tjenester, fordi de elsker dem, eller i stigende grad fordi de er betalt til. I de tidlige dage var denne form for anbefalinger (ofte beskrevet som sponsoreret, mærkevarer eller indbygget indhold) ret enkel: En blogger kan blive betalt et gebyr for at bære og/eller skrive et indlæg om en bestemt håndtaske eller mascara, og/eller modtage en lille procentdel af salgsindtægterne via denne stolpe. Men efterhånden som sociale medier bliver stadig vigtigere for mærker, bliver sådanne kampagner mere omfattende og udførlige, herunder ofte alle omkostninger, der er betalt til fjerntliggende lokaliteter.
Los Angeles-baseret e-tailer Drej tøj har været en forløber for denne model og har samlet en imponerende liste over toprangerede stilbloggere og modeller - ofte inklusive Den blonde salat’S Chiara Ferragni, Rumi Neely af Fashion Toast og Julie Sarinana af Med venlig hilsen Jules - på steder som Austin, Texas (syd for sydvest), Dubrovnik, Kroatien (bare fordi) og Punta Mita, Mexico (ditto). Sådanne presseture er ikke noget nyt: Store mode- og skønhedsmærker, som Chanel og P&G Prestige, har i årtier ført printredaktører til internationale destinationer. Men takket være sociale medier har virksomheder som Revolve været i stand til at omdanne dette langvarige (og lidt trætte) format til dynamiske live marketing events. Udstyret i tøj, der kan købes på Revolves websted, vil påvirkere deltage i middage, musikalske forestillinger og lounge ved havet (placering tillader det), dokumenterer hele oplevelsen på deres sociale mediekanaler, ofte med links til at købe de stykker, de er iført. Revolve vil også køre mange af de samme billeder på sine egne feeds.
For Revolve er disse ture en måde at lægge deres tøj på "i sammenhæng med, hvordan vores kunde ville stræbe efter at have på dem, «siger Raissa Gerona, vicepræsident for brandmarketing og strategiske partnerskaber hos e-tailer, som har bygget en $ 400 mio./År forretning sælge trendy tøj til stilfulde, sociale medier-kyndige unge kvinder. "Vi viser vores kunde ikke kun, hvordan man skal bære en kjole, men også hvor du vil bære den kjole, og hvordan den kjole fremhæver din personlighed, alt i ét billede. "Kunder kan også forestille sig, hvordan de kan dokumentere sig selv i det tøj på sociale medier ved hjælp af hashtagget #RevolveMe, hun siger.
Revolve er ikke det eneste modemærke, der er vært for denne slags ture. Siden 2010 har den italienske e-tailer Luisaviaroma har inviteret en lang række digitale påvirkere til Firenze til sin halvårlige Firenze4Ever -fejring for tre dage med musik, mad og kreativt samarbejde. Skomærket Soludos færgede Med venlig hilsen Jules's Julie Sarinana til Amalfikysten sidste sommer, og Jimmy Choo bragte Aimee Song, den LA-baserede indretningsarkitekt og blogger bag sig Sang af stil, til Schweiz at promovere sine nyeste månestøvler i november. Og der er selvfølgelig spredning af resort -shows hostet af store luksusmærker som Dior, Chanel og LVMH, der genererer tusinder af salgsfremmende billeder fra de sociale medier konti af redaktører, modeller, berømtheder og andre VIP'er i tilstedeværelse.
Det er ikke kun modemærker, der kommer ind på handlingen. I løbet af de sidste 18 måneder er et stigende antal rejsebrands også begyndt at arbejde med stilbloggere, lige fra hotelkæder til flyselskaber til turistbureauer. Da JW Marriott åbnede sit luksuriøse nye hotel i Los Cabos i januar, fløj virksomheden 14 influencers, herunder Song og Danielle Bernstein fra Vi bar hvad, for at dokumentere åbningen. Ved at samarbejde med disse påvirkere kunne virksomheden "lade ejendomsoplevelsen blive personlig og virkelig relevant, "siger Christy Donato, seniordirektør og global brand lead hos JW Marriott Hotels og Feriesteder. "Os, der viser smukke billeder af lobbyer og restauranter, rækker ikke så langt som en person, der personliggør det rum, af at være der og nippe til den første cocktail ved solnedgang."
Mellem flybilletter og hotelophold, udførlige middage og Instagram-værdige aktiviteter kører disse ture ikke billigt. Men i forhold til hvad det kan koste et mærke at skyde en standard annoncekampagne - hvilket i det mindste indebærer at slippe en model, frisør, makeup kunstner, instruktør, stylist, fotograf, fotografassistent, videograf og lokal guide til et malerisk sted - for ikke at nævne, hvad det kan koste at købe det antal indtryk, en top influencer får i et enkelt Instagram -indlæg, får disse mærker meget mere for deres dollar, Sang af stil's Aimee Song argumenterer. "Hvis du tager tre til fire indflydelsesrige bloggere et sted, vil du se mange flere indtryk end en magasinhistorie [eller annoncekampagne]," siger hun, tilføjer, at i modsætning til trykte annoncer og redaktioner kan alt, der bæres af påvirkere på sådanne ture, købes med det samme og kan spores tilbage til influencer.
Når man vurderer ROI for disse ture, siger mærker, at de er mere optaget af at skabe engagement på sociale medier end det faktiske salg. "Vi kan se engagementet for andre luksusmærker i rummet, og vi benchmarker vores resultater mod dem," forklarer Donato. Raissa siger, at turene har været med til at styrke Revolves tilstedeværelse på de sociale medier, især på Instagram, og at sociale medier "bidrager med millioner af dollars i omsætning om året."
For influencers giver brand-sponsorerede ture muligheder for at udvikle unikke og smukke indholdsoplevelser, nå ud til nye målgrupper og i nogle tilfælde få løn. En mindre indflydelsesrig blogger kan blive sendt for at fange en tur på deres sociale feeds i bytte for rejseindkvartering og gratis tøj, men en top influencer kan styre fire figurer for en enkelt tre-til fem-dages tur, ifølge Karen Robinovitz, medstifter af talent management bureau Digitale mærke arkitekter. Et mere omfattende partnerskab, der involverer flere ture, kan udgøre mellem seks tal, siger hun. JW Marriott på sin side siger, at betaling for indkvartering og rejser er udgangspunktet, og at "i nogle tilfælde er der gebyrer oven på afhængigt af [influencerens] rækkevidde."
For en iagttager ser det ud til, at livet for en velklædt blogger bliver mere og mere fabelagtigt for hver dag, der involverer en elegant rotation af smukt tøj, perfekt indrettede lejligheder og luksuriøse ferier. Men tag ikke fejl: Disse ture involverer meget arbejde. "Når de er der, er disse piger lokaliseringsspejder, skifter tøj, tager fotos, og mange af dem rejser med en fotograf, som de betaler og for at retouchere," påpeger Robinovitz. ”Hvis jeg bliver kompenseret, vil jeg naturligvis gøre et rigtig godt stykke arbejde, så det er det ikke virkelig en ferie, selvom jeg prøver at nyde det, jeg laver, «tilføjer Song. Da mærker på tværs af spektret investerer mere i influencer-kampagner, kan du forvente flere-og stadig flere misundelsesfremkaldende-ture til at komme.
Hjemmeside foto: Julie Sarinana/Med venlig hilsen Jules