Abercrombie & Fitch's Rebrand fortsætter med første kampagne fra ny kreativ direktør

Vi har optimistisk fulgt Abercrombie & Fitchs comeback -historie siden foråret 2015, hvor virksomheden lagde planer for en større rebranding det indebar en fornyelse af produktet og butikshandelen for en ældre kunde og slippe af med mørk belysning, kraftige dufte, skjorteløse modeller og mærkerne berygtede seksualiserede marketing. Det fortsatte med at foretage nogle uventede ansættelser til nøglepositioner i det forløbne år, herunder a herretøjsdesigner fra Club Monaco og en dametøjsdesigner fra Karl Lagerfeld, der lover godt for at gennemføre en ny ændring. Endelig i det sidste finanspolitiske kvartal af 2015, Abercrombie oplevede en omsætningsvækst for første gang siden 2012. Det holdt dog ikke i første kvartal 2016, da sammenligneligt salg faldt med 4 procent samlet og 8 procent hos Abercrombie & Fitch, mærket. Hollister klarede sig bedre, hvor salget var fladt.

Det tager lang tid, før en rebranding giver genklang hos forbrugerne, især da mærket ser ud til at træde forsigtigt med at finde de rigtige nye tilføjelser til teamet. I april meddelte Abercrombie & Fitch, at det havde pocheret en ny kreativ direktør for marketing,

Ashley Sargent Price, fra J.Crew for at erstatte Katia Kuethe, en tidligere kreativ direktør hos Heldig, hvem var hyret til stillingen i juni, men afgået ved årets udgang.

Onsdag offentliggjorde A&F den første kampagne, der blev produceret under Sargent Price's ledelse, og resultaterne er ikke, hvad du ville forvente at se fra mærket: legende, enkelt og med en mangfoldig cast af modeller. Sargent Price's J.Crew -baggrund er tydelig her. For at være retfærdig begyndte A & F's kampagner i 2015 allerede at gå i denne retning, især efterårsmodellen med hovedrollen Neelam Gill. Men denim -kampagnen, fotograferet af Matt Jones, er endnu renere og tager flere risici med stylingen (af Deborah Watson): en jakke bæres som hovedomslag og baglæns omkring brystet. Dem af jer nostalgisk for højdepunkter A&F vil måske se igen.

Se Abercrombie & Fitch "The Blues" denim -kampagnen i galleriet herunder.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.