Laura Dern, et af tre nye ansigter til Kate Spade New Yorks In Full Bloom -duft. Foto: Alberto E. Rodriguez/Getty Images for Disney
Kate Spade New York har udviklet et ry for dejlige annoncekampagner (se: denne med Iris Apfel og Karlie Kloss, denne med Jourdan Dunn og nogle søvnige dalmatinere, denne med børneballeriner og denne der passende viser farerne ved at tage strømpebukser på). Og brandets happy-go-lucky-ånd er lige så håndgribelig som nogensinde i sin seneste duftkampagne for In Full Bloom, som spiller Laura Dern, Sasheer Zamata og Tavi Gevinson og blev fotograferet af Inez og Vinoodh.
Det markerer den første skønhedskampagne for Dern, der 51 år gammel har været en elsket skuespillerinde i årtier med en stabil, produktiv karriere, senest opnået anerkendelse (og priser) for sin rolle som Renata i "Store små løgne". Aldersmangfoldigheden af denne kampagne - Dern er 51, Zamata er 31 og Gevinson er 21 - er både forfriskende og en effektive kommunikationsmidler, som Kate Spade som brand håber at få genklang hos flere kvinder generationer.
"Vi fokuserer på en psykografisk i stedet for en demografisk," sagde Brian Vander Meyden, vicepræsident for global marketing og prestige -salg hos The Premiere Group, distributøren af Kate Spade dufte, i et interview med WWD. "At få kvinder i tre forskellige aldre til at tale til det, der i fuldt flor betyder for dem, gør [duften] unik."
Til kampagnen optog hver kvinde også et video "kærlighedsbrev" til sig selv; de er alle forudsigeligt dejlige og kan ses herunder.
In Full Bloom vil være tilgængelig den 1. marts og vil sælge mellem $ 28 og $ 98 med fire forskellige størrelsesindstillinger.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.