Foto: Tonya Mann
Gad vide, om bæredygtighed kan være et sexet diskussionsemne, forringer det fra det punkt, at det er et moralsk, praktisk imperativ. Det er som at spørge, om atomkrig er sexet - det er ligegyldigt, om vi alle er døde. Men paneldeltagerne havde til opgave at diskutere den aktuelle tilstand af bæredygtighed inden for mode på Fashionistas sjette årlige "Sådan gør du det på mode"konferencen formåede at lave en 50-minutters diskussion om forsyningskæder og fortjenstmargener trods alt lokkende.
Fashionistas assisterende redaktør Whitney Bauck førte diskussionen med Aurora James, den kreative direktør og grundlægger af Brother Vellies; Cara Smyth, grundlægger af Fair Fashion Center, en gruppe, der identificerer markedsbaserede bæredygtighedsløsninger; Mara Hoffman, præsident og kreativ direktør for hendes samme navn; og Nina Farran, CEO og grundlægger af Fashionkind, en e-handelsplatform med fokus på bæredygtighed.
Panelet, et af de mest livlige af konferencen hele dagen, berørte alt fra "greenwashing" til hvorfor "shipping er skidt". Hver paneldeltager definerede bæredygtighed på en nuanceret, men relevant måde: Det er at bevare miljøet og beskytte menneskerettighederne, sagde Farran; tager tilgangen til mindst skade, sagde Hoffman; lære folk at forsørge sig selv, sagde James; opfylde behovene hos en generation uden at skade den næste, sagde Smyth.
Diskussionen mellem mode og etisk praksis er i stigende grad nødvendig: Tøjfremstilling er notorisk skadelig for miljøet, arbejdernes rettigheder og liv er i farezonen i fast-fashion-systemet, og den nuværende "køb mere" forbrugerkultur skaber en cyklus af spild, der har vist sig svært at pause. Hoffman og James, der begge grundlagde og i øjeblikket driver relativt små modemærker med kultlignende følgende advarede i et åndedrag om en industri, der for evigt kræver nyt og mere nyt, før noget kan blive gammel; i en anden voksede de lyrisk om, hvordan du skulle være begejstret for mode og design før alt andet.
Hoffman, der grundlagde sit mærke i 2000, men ikke forpligtede sig til bæredygtighed som en forretningsmæssig nødvendighed før i 2015, siger at brandets eftersyn mod miljøvenlig praksis var skræmmende, men aldrig nogensinde noget, hun havde til hensigt at fremhæve. "Vi skulle stadig være at designe, vi er designere," sagde Hoffman. "[Vores kunde] ønsker at føle sig smuk, ikke have det dårligt med at købe en kjole. Der er en alkymi i det, en udveksling af følelser, der stråler ud til verden, det er magien i dette. "
Foto: Tonya Mann
Fashionkind's Farran noterede sig også afbrydelsen mellem godt tøj og for godt tøj. "Det, jeg så i det rum, var mærker, der kæmpede for etisk og bæredygtig mode, men de mistede modesiden af tingene," sagde Farran. ”Jeg følte mig stærkt, for at etisk og bæredygtig skal være langvarig og normen, du skal demonstrere, at stil, kvalitet og design ikke behøver at blive ofret for at være etisk eller bæredygtigt. "
Selvom det er let at erklære din mission for at være fokuseret mod æstetisk sindet, etisk tøj, er det en anden at udføre den mission og skalere op. Hver af de fire paneldeltagere var enige om, at alt fra logistik som forsendelse til stofbestillingsminimum udfordrer designere og mærkes engagement. Populariteten for hurtige modevirksomheder som Zara - som forbrugerne opfatter som den bedste markedsmulighed det meste af tiden, ifølge Smyth - tilføjer yderligere pres til mærker, der forsøger at ændre, hvordan mennesker butik.
"Hurtig mode skaber et problem, men det tjener også et marked," sagde Smyth. "Industrien, vi alle, uanset om de er billige eller dyre, skal lave det bedste produkt, så forbrugeren kan handle mere frit."
"Dette må være et kulturelt skift," tilføjer James. "Presse, bloggere, de har alle brug for at tænke over, hvordan de sender beskeder til ting. Hollywood har størst potentiale til at afspejle forandringer, og kreative industrier har potentiale til at ændre tankeprocessen. "
Det ser ud til, at der ikke er nogen diskussion i mode-medievirvelen i dag uden at tale om påvirkere. "Der er et stort ansvar for, hvem vi kalder influencers, på et kulturelt plan, hvordan vi kommunikerer enhver form for forbrug, især på mode," sagde Hoffman. ”Vi skal starte der og få flere indflydelsesrige til at kommunikere, at du skal købe mindre. At ændre den kulturelle samtale kræver mange muskler og en forpligtelse fra folk til at gøre det. "
Selvom modeindustrien måske netop er det, en industri, der er beregnet til at sælge produkter og tjene penge, er der dem, der finder en måde at være med på uden at falde i fare for dens værste praksis.
"Grace Coddington har brugt det samme i årevis, og folk der har sand stil er åben for at gentage ting, "sagde James. ”Når folk sidder fast i en hvirvel, når pressen siger, at du skal have fem ting i denne måned, er det brutalt. Mine kunder er ihvertfald begejstrede for bæredygtighed. "
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.