Hvorfor den ukrainske designer Yasya Minochkina flytter sit fokus til Europa og USA

Af alle de designere, jeg mødte hos Mercedes-Benz Fashion Week Rusland i Moskva i denne sæson, Yasya Minochkina var langt den mest forretningsbevidste. Med en baggrund inden for finans har hun siden holdt et klogt øje med den globale ekspansion vi lagde først mærke til det af hendes feminine dametøjslinje i 2014. Og under et studiebesøg dagen efter Minochkina præsenterede sin efterårskollektion 2016 i den russiske hovedstad fortalte hun os, at hendes hårde arbejde med at presse presse og købere i post-sovjetiske lande har givet pote. Med syv butikskonti i Rusland, 10 in Ukraine og nye ordrer fra Hviderusland og Kasakhstan planlægger designeren at præsentere et landingsbaneshow i enten Paris eller New York i næste sæson, muligvis ud over Moskva.

Hun har været vist i Europa før. Det var efter hendes første landingsbaneshow i London for fem år siden Sara Maino, Vogue Italiens talentspejder,

opdagede hende og lancerede hende på en global scene. Masser af presseomtale fulgte, samt et besøg i Paris showroom fra Anna Wintour og en invitation til at vise i Moskva, men det tog tid for detailhandlere at indhente brummen. "Det tog omkring tre år... de har brug for at vide om mærket, og så vil [folk] gerne købe. "Minochkina har nu et par forhandlere i Europa og er tilgængelig online på Luisaviaroma.

I mellemtiden har hun etableret et produktionssystem i Ukraine, der tillader hende at holde priserne relativt lave, selvom hun bruger stoffer af høj kvalitet fra Frankrig og Italien, og meget er håndlavet: kjoler koster typisk 500 € og max ud til €1,300. "I Ukraine er der meget billigere produktion, men kvalitet kan du se," sagde hun og tilføjede, at hun stadig producerer omkring halvdelen af ​​sine samlinger i Italien, når hun har brug for en hurtigere vending. Også franske købere kan ikke lide at se et mærke "Made in Ukraine" på grund af kampene i regionen, sagde hun.

Minochkina designer nu også med forskellige regionale markeder i tankerne. Hun er blevet inviteret til at vise på modeugen i Dubai og startede samtaler med købere der. Hun viste mig en del af efterårskollektionen designet specielt til det saudiarabiske marked: elegant, overdækket aftentøj med lange kantlinjer og sort blonder med guldbroderi. "Jeg forsøger at finde en løsning til at [producere] styles til alle," sagde Minochkina. Det betyder, at der også er korte nederdele til en yngre shopper og overtøj til arbejdende kvinder. Dag til nat overgange er i top.

"Jeg rejser meget, måske halvdelen [af] tiden om året over hele verden," sagde Minochkina. ”Jeg forsøger at være overalt, møde køberne, møde kunderne, gå på mode uger. "Hun bor mellem Paris og Monte Carlo, så USA er det mest udenlandske marked for hende på dette punkt. Men hvis fyr Den ukrainske designer Anna Ks seneste debut her er en indikation, potentialet til at lave et sprøjt i New York eksisterer. "Det er tid til at ændre sig," sagde hun, "Det er virkelig svært at vælge mellem Paris og New York - to enorme platforme, to enorme modebyer." 

Når jeg foreslår ideen om en præsentation i stedet for et landingshow, afviser Minochkina det som et skridt tilbage, selvom det er i en ny by. "Det bliver catwalk, jeg har allerede mange stærke catwalks." Hun erkender dog, at det ikke nødvendigvis er fornuftigt at have mere end et landingsprogram pr. Sæson. "Det er det samme billede fra Paris og London og New York... Jeg har bare brug for et stærkt billede til at sende til hele verden. "Med den pragmatiske forståelse af den globale mode industri og en stærk brandidentitet for sexet og feminint tøj, er Minochkina klar til den næste fase af hende forretning.

Se Yasya Minochkinas efterårskollektion i galleriet herunder.

Oplysning: Mercedes-Benz Fashion Week Rusland betalte for min rejse og indkvartering for at dække begivenheden.