Kim Kardashian i KKW Fragrance -kampagnen. Foto: Hilsen af KWW Beauty
Onsdag var en travl dag for Kim Kardashian: Hun diskuterede den kommende West Baby Number Three på "Ellen", drak en sardinesmoothie på "The Late Show With James Corden" og lancerede tre nye parfumer - den første under hendes eget mærke, KKW duft - som tilfældigt netto $ 10 millioner inden for de første 24 timer, rapporter TMZ.
Dette burde ikke ligefrem komme som en overraskelse, især i betragtning af at Kardashians debutkosmetikkollektion under KKW Beauty mærke udsolgt på få minutter, med 13,5 millioner dollars i salg. Faktisk er det noget på højde med kurset for familiens spirende skønhedsimperium. Kylie Jennerer makeupfirma Kylie Cosmetics sælger rutinemæssigt ud på få minutter; Jenners fødselsdagskollektion, der blev lanceret i august, indbragte $ 10 millioner på en dag, mens mærkets feriekollektion netto mere end $ 18,9 millioner i samme tidsramme i november sidste år, hvilket bringer virksomhedens samlede salgstal til $ 420 millioner på bare 18 måneder.
RELATEREDE ARTIKLER
For at sige det indlysende: Det er absolut sindssyg efter branchestandarder. Sammenlign disse tal med salg af Estee Lauder-ejet Tom Ford Skønhed, som iflg WWD, siges at have nået $ 500 millioner i salg efter et helt årti, eller Jo Malone og Bobbi Brown, der hver især tog 25 år at nå milliardmarkedet. I mellemtiden, Lancôme ramte milepælen på milliarder i 2015, efter 80 års eksistens.
Hvad mere er, Kardashian og Jenner opnår disse svimlende salgstal uden traditionel markedsføring. Hvorfor bruge på printannoncekampagner eller tv -reklamer, når du blot kan promovere produkterne for millioner direkte via sociale medier? Hvorfor tilbyde prøver eller duftende magasinudbrud, når køberne er lige så ivrige efter at få parfumerne uden at skulle tage et eneste indtryk?
Så er de traditionelle egenskaber ved parfumeindustrien - blanke magasinspredninger, stormagasin associerer baghold af shoppere med spritzes, gratis gaver ved køb - ikke længere den bedste måde at sælge en duft? Ligesom Jenner har forstyrret kosmetikindustriens traditionelle salgs- og marketingmodeller ved at fokusere på direkte til forbruger salg og social marketing, ser det ud til, at Kardashian også er i gang med at ændre duftspillet foran vores øjne.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.