Hvornår Af en slags lancerede sin online butik for lokale, håndlavede mode- og hjemmevarer i 2010, var der lidt at sammenligne det med. Spol frem fire år, og pladsen er pludselig blevet overfyldt, med onlineforhandlere fra Blake Lively's Preserve til Zady strømpe mange af de samme designere og tilskynde kunderne til at "købe lokalt" og "købe mindre, men bedre."
"Der er en meget positiv vinkel til, at der dukker mange virksomheder op i vores rum," siger Of a Kind medstifter Claire Mazur. ”Markedet skal vokse. I de sidste 10 år har vi oplevet, at mellemmarkedet forsvandt mellem hurtig mode og luksus - folk glemte, at der var noget mellem en $ 20 og en $ 2.000 kjole, og at noget er en $ 200 kjole, der holder lidt længere, der er lavet på måder, hvor du har det godt om. Virksomheder dukker op som reaktion på, at folk bekymrer sig om kvaliteten og oprindelsen af ting, de køber. "
Det, der tillader Of a Kind at skille sig ud, er dens stemme, siger Mazur. "En slags er sådan en personlighedsdreven virksomhed. [Vi] er ansigtet og stemmen bag det, og at vide, at ingen nogensinde kan være os, replikere vores stemme eller synspunkt, hjælper os med at navigere. Så meget af vores forretning er drevet af vores personlige instinkter. "
Det er en del af grunden til, at Of a Kind lancerer et websted redesign på mandag, der bringer indhold frem. Besøg a produktside, og under den nødvendige produktbeskrivelse og fotografier er et citat fra designeren, der driller dig til at læse en fuld profil. Rul videre, og du bliver bedt om at bruge flere livsstilsfunktioner - fra lækkerier i det sydlige SoHo til a oxford skoens historie.
Et andet fokus for redesignet er bedre at fusionere merchandise i begrænset oplag-hvilket udgør størstedelen af Of a Kinds 1,2 millioner dollars i omsætning (i 2013)-med lager på fuld tid. "Vi ændrer den måde, folk handler på vores websted," siger Erica Cerulo, Of a Kinds anden medstifter. "Før, da vi kun havde udgaver, handlede størstedelen af kunderne virkelig fra deres indbakker. Nu har vi en dybere beholdning og flere produkter fra hver designer, og folk kan komme til at shoppe og lede efter noget, en kjole eller en halskæde. "
Smykker er af en slags bedst sælgende kategori, siger Mazur og Cerulo, og hjemmet er et af dets hurtigst voksende. Heltidsansatte er nu oppe på fire, og virksomheden var pengestrømspositiv sidste år. Lad os håbe, at ferien går bedre for dem end andre amerikanske forhandlere.