Det altid digitalt klog Rebecca Minkoff kan regnes med for en slags banebrydende initiativ på sociale medier omkring hendes New York Fashion Week -show. I sidste sæson var hun for eksempel det første modebrand partner med Snapchat, som hun plejede at afsløre looks fra sin forårskollektion 2014, inden de rent faktisk ramte landingsbanen.
Og i denne sæson samarbejder hun med Keek, en social delingsplatform til video. Fra og med i dag (mandag) vil Minkoff tage sine tilhængere af sociale medier bag kulisserne på hendes New York Fashion Week -rejse, uploader flere videoer om dagen op til hendes show på fredag, hvorigennem hun vil dele sine tanker og landingsprogram forberedelser.
For Keek, der blev brugt mest synligt af berømtheder som Kim Kardashian og Ariana Grande, vil det være platformens første gang at samarbejde med et modemærke. Og mens Rebecca og Uri Minkoff (hendes bror og forretningspartner) ikke engang havde hørt om Keek, før de begyndte at kigge på modeuge -partnerskaber, de vidste, at de ville engagere sig med deres følgere i en ny vej.
”Vi elsker at være banebrydende og udforske nye måder at interagere med vores kunder på, og jeg synes, at det er en af de store filosofier om mærket er at være så engageret og så gennemsigtig som muligt, «sagde Uri Minkoff i en telefon interview mandag. Baseret på feedback fra deres forbrugere vidste Minkoffs, at modeugen var noget, fans gerne ville forstå bedre, og de ville finde en måde at dokumentere denne proces i realtid. Så de nåede ud til Keek.
Men kunne de ikke opnå mere eller mindre det samme ved hjælp af noget som Instagram Video eller Vine, begge platforme, hvor de har tilstedeværelse?
Minkoffs valgte Keek af et par grunde: Det var et nyt fællesskab, som de endnu ikke ville slutte sig til, hvilket betyder, at de ville blive udsat for nogle nye mennesker. Det føltes også som en bedre pasform til den type indhold, de ville dele. "Jeg tror, at hver platform har sin kernestyrke," forklarede Uri. "Da vi opdagede Keek -fællesskabet og de videoer, de ønskede, konceptet med at 'tage mig med på min dag', virkede det som om det passede perfekt til platform. "(Faktisk synes Keek-bruger Kim Kardashian at bruge Keek som en måde at dele øjeblikke i hendes daglige liv, fordi du ved, at hendes liv ikke er dokumenteret godt nok som det er.) Han ville heller ikke forstyrre den stemme, brandet har etableret på Instagram og Vine ved pludselig at uploade helt nye typer videoer mere ofte. "Det fungerede bedre på en anden platform," sagde han.
Da modeugenes eksklusivitet mindskes for hver sæson, er det blevet en vigtig tid for modebrands at udnytte sociale medier så meget som muligt. Uri sagde, at mærket generelt ser "en stor stigning [i følgere] og en enorm mængde engagement, "og er typisk et af" top seks eller syv mærker med hensyn til den samlede vækst i engagement " under NYFW. Dette skyldes ikke kun deres mestring af rummet på de sociale medier, men også det faktum, at deres shows er sjove og underholdende og derved naturligvis opmuntrer til samtale, sagde Minkoff. (Det skal bemærkes, at mærket også har været det anklaget for købe falske Twitter -følgere.)
Apropos forestillinger fortalte Uri os, at mærket i denne sæson er vært for en liveopførelse af den engelske elektroniske musikduo Alunageorge. Så gør dig klar til at danse... og tweet... og måske endda Keek.
Du kan tjekke Minkoff's Keek -side hereller følg hende videre Twitter eller Facebook, hvor hun også vil dele optagelserne.