Vi har interviewet stylister og redaktører og publicister og designere, men vi er aldrig gået ind i bloggenes verden eller endda internettet for a Life With. Så velkommen til verden af Hvem Hvad bærer. Vi ved, at du elsker deres websted. Vi elsker deres websted. Og jeg gjorde det til en prioritet at sidde ned med Hillary Kerr og Katherine Power, mens jeg var i LA i slutningen af juli for at lære, hvordan de forlod printverdenen og flyttede til internettet. Og endnu vigtigere, hvordan de endte med at sammensætte et af de mest succesrige modesider blandt millioner. Inde, hvordan de sprængte, hvor de skal hen, og hvad lanceringen af deres bog betyder. til dem.
Hvordan startede du? Det grundlæggende: Hvor er du fra? H: Jeg er oprindeligt fra San Diego, og jeg gik på college i LA. Hvor gik du hen? H: USC. Og så tog jeg eksamen et semester tidligt og flyttede til Australien og fik praktikophold kl Marie Claire og elskede det. Så jeg søgte på gymnasiet i New York og gik til NYU. Jeg havde studeret britisk litteratur på college og fik derefter mine kandidater i journalistik.
Og så? H: Jeg blev ansat af Elle et par uger efter, at jeg var færdiguddannet. Det var en god timing, meget tilfældig. Jeg havde taget en masse praktikophold: Med stil i LA og NY, Basar, San Diego Magazine og så Marie Claire i Sydney, så det hjalp bestemt. Jeg startede kl Elle i funktionsafdelingen og arbejdede der i en årrække, før jeg besluttede at komme ud til LA og bare skrive. Jeg kunne se, at når du flyttede højere op i magasiner, ville du ende med at lave mere redigering og mindre egentlig skrivning, og det kan du ikke gå ud på de vilde og skøre historier, som jeg virkelig elsker, så jeg besluttede at gå freelance, da jeg var femogtyve og flytte til LA. Mit første projekt var at oprette disse to mini-blade til Elle om Project Runway sæson to. Det første, jeg skulle gå til, var åbent opkald i LA, og det var her, jeg mødte Katherine, fordi Katherine var redaktør på vestkysten for Elle og ElleGirl og hun og Tim Gunn dømte de åbne opkald. Så vi mødtes der. Fedt nok. Okay nu er din tur. K: Jeg er oprindeligt fra Orange Country. Jeg voksede op der og i LA. Jeg gik ikke på college, jeg arbejdede og fik fantastiske job, til sidst som vestkystredaktør for Elle.. Hvilken slags fantastiske job? K: Jeg arbejdede for en filmproducent, jeg arbejdede for en kunstkonsulent; Jeg var bogstaveligt talt den yngste person, der arbejdede på Touchstone, der ikke var skuespiller. Og så endte jeg med at få et job hos Bolthouse, som er et firma til særlige arrangementer, du måske kender fra Bakkerne. Jeg var der i omkring fire år; Jeg var dybest set ansvarlig for at invitere berømtheder til arrangementer og oprette gæstelisten. Jeg lavede en masse forbindelser gennem det og lagde dem til at blive vestkystredaktør for Elle og Elle pige fordi jeg blev bragt ombord til Elle pige at booke omslagene og booke alle kendishistorierne. Så derfra var jeg nedsænket i en verden af disse tastemakers med stor adgang til alt, og jeg kunne rapportere tilbage til Elle om, du ved, nye butikker, nye hoteller, den første person, der spiste på en restaurant eller hvad som helst. (Og meget mode også!) Jeg ville sige, at du altid havde interesse i mode? K: Det gjorde jeg. Da jeg var på Bolthouse, startede jeg deres branding -afdeling. Jeg havde en masse tøj- og drikkefirmaer eller musikmærker, der sagde til mig, at jeg vil lægge mit produkt eller mit tøj i dit sted til et arrangement. Eller kan du hjælpe mig med at få mit tøj til disse berømtheder, der er dine venner eller hvad det nu var, så jeg havde det sådan: "Nå, det vil jeg, men Jeg opkræver dig for det. "Så begyndte jeg at arbejde med modemærker på den måde, og jeg vidste, at jeg virkelig ville arbejde på en teenager magasin. Jeg kontaktede lige de to, som jeg ville arbejde for, og endte med at møde en person fra Hachette. Elle ledte efter nogen på det tidspunkt, og ElleGirl kiggede også, så det lykkedes bare, og det var fantastisk. Når de foldede ElleGirl og lagde det kun online, Hilary og jeg var blevet venner, og vi begyndte at se tendensen i, at blade forlod forretningen og websteder blev virkelig vigtige.
Indgang til Who What Wear -husetSå hvornår var det? K: Jeg tror, det var 2006. Det var toppen af Perez og højden på ugebladet; s popularitet, der havde fundet sted i cirka halvandet år på det tidspunkt. Udover at vi ville flytte ind på nettet, så vi også et tomrum. Du ved, vi ville kigge i ugeblade bare for at se, hvad alle havde på eller gå til Perez bare for at tjekke outfitsne. Det gjorde jeg helt. K: Men vi var ikke interesserede i sladderne (jeg mener, sladderen er fin)! Jeg mener, er det ikke det, alle gør med US Weekly? Ingen læser det faktisk. H: Hvis billedet er taget i morgen, ser du det ikke i Vogue eller Elle eller hvor som helst i tre måneder. Så nu ville du se dem online med det samme og være som "Åh, hvem laver den taske?" Eller, "Se hvordan hun har det på dette sammensat, "men ingen talte rigtigt om mode, berømthedsmode, i øjeblikket vej. Så hvordan gjorde I det? Var du stadig ved Elle på dette tidspunkt? K: Nej, vi gik begge to. Hillary flyttede tilbage herud for at gå freelance..
Bogen Who What WearVar du også freelancing? K: Nej, jeg gik stort set lige fra Elle ind i dette. Så jeg tror, jeg kan ikke huske hvilken dato det foldede, men vi begyndte at arbejde på dette i august 2006. Vi vidste, at vi ville have noget virkelig rent, meget enkelt og let at bruge. Og vi kom med historietitler som Beauty Board, Trend Report, Time Out Corner osv. Det første skridt var at virkelig brainstorme, hvilken slags information vi ville dele. Og så selvfølgelig at binde landingsbanen til berømthed. H: Og også hvordan man gør det tilgængeligt. I hvert fald for mig, selvom jeg kom op i modebladeverdenen, fandt jeg det virkelig skræmmende, og jeg tror, at mange kvinder gør det. Jeg tænkte, at det var vigtigt virkelig at skabe noget, som folk ville blive inspireret af og derefter bryde det ned og lave det tilgængelige, så de både forstod og følte, at de kunne deltage - selvom de ikke nødvendigvis var en prøve størrelse. Vi ville have, at det var lidt sjovt og ikke så alvorligt. Modemagasiner taler så ofte ned til kvinder og antager, at de ville forlade huset med to forskellige farve sko på, hvis overladt til deres egne enheder, eller omvendt er det så insider-y, at du føler dig ekskluderet, så vi ville have noget, der ikke var dem ting. K: Og Hillary er en strålende skribent, hun laver størstedelen af skrivningen på webstedet, og derfor var den stemme, vi valgte, den modevenens ven, som alle ønsker. Du kender personen, som du går til og siger: "Okay, jeg har det her, hvad skal jeg have på?" Eller: "Ved du det hvor fik Mary Kate Olsen de sko, hun havde på i aftes? "Den slags veninder, som alle ønsker dem havde. Har I arbejdet på at bygge den stemme? Eller kom det bare helt naturligt frem? H: Jeg tror, det bare kom ud. K: Det er bare sådan, vi taler. Det er ikke en blog. Vi var sikre på det fra begyndelsen, at vi ikke ønskede at tale til mennesker på en så personlig måde om vores tanker og følelser. Alt er grundigt rapporteret, det er mere af nyheder. Jeg tror, vi fandt ud af det meget hurtigt, og Hillary, der kommer fra en professionel journalistisk baggrund, er meget vigtig at vi faktisk tjekker alt, og at alt var gennemtænkt og undersøgt, så den venlige stemme balancerer det ud. Hvor lang tid gik der fra idéen til den første dag? H: August til oktober, så ikke meget længe, vi fik en programmerer involveret, fordi vi ikke vidste om forretning, og vi vidste intet om internettet. Fik du en økonomisk opbakning? Gjorde du bare dine egne ting? H: Nej, vi startede det selv. Kender du Photoshop eller sådan noget? H: Katharine lærte mig Photoshop. K: Jeg lærte virkelig mig selv Photoshop! Derefter fandt vi en programmør, der har været med os helt fra begyndelsen, som var i stand til at oprette et indholdsstyringssystem, der er til dummies (det er til os!) Så stedet blev officielt lanceret i oktober 06? H: Ja. Og så i november sendte vi det til omkring to hundrede af vores nærmeste venner og familie, nogle af mine redaktørvenner, Katharines venner, alle, vores lille kontaktliste. Lille, men større? Ja, jeg formoder, redaktører og berømtheder og alt det, men det var virkelig lille, men det var det og vi har over hundrede tusinde abonnenter nu, og vi har aldrig brugt penge på marketing, eller reklame. Det hele har bare været bogstaveligt talt mund til mund.
Hillarys skrivebordDet er det, der er så vild med online ... H: Hvilket er rart, vi vidste ikke rigtigt, hvad vi lavede, og vi havde kun tænkt over det i form af nyhedsbrevet, ligesom Daily Candy, men det er fantastisk fordi vi har disse hundrede tusinde abonnenter, der får leveret den daglige historie til dem, men så har vi også masser af mennesker, der bare går til internet side. Det har været en læringsoplevelse. K: Og du ved, vores besked hele vejen igennem var altid, hvis vi ikke havde noget rart at sige, ville vi ikke sige noget. Så du vil aldrig se nogen blive vist i et negativt lys. H: Vi elsker snark, men der er et sted til det. I har ikke nogen! H: Der er et sted til det og... Jeg har masser. H: Og jeg nyder at læse den! Men vi besluttede bare, at dette ville være vores synspunkt, og vores synspunkt ville være positivt. Og derfra havde vi en masse berømtheder, der læste og støttede os, bare fordi vi aldrig nogensinde viste dem på en dårlig måde. Desuden er de også nysgerrige. De vil vide, hvad alle andre har på. Så hvornår bemærkede du efter lanceringen, at du virkelig ekspanderede og havde brug for et hus fuld af praktikanter? H: Vi har altid været praktikanter. Ja, det er vi også. Praktikanter er de bedste. H: Katherine havde masser af praktikpladser, jeg havde naturligvis masser af praktikpladser - jeg synes, de er så utroligt vigtige, og praktikanter har altid været en integreret del af vores form for viral marketing. Og så begynder annoncører at ringe. Vidste du, hvordan du skulle håndtere det? K: Slet ikke. H: Vi var nødt til at Google, hvad en RFP var.
Hvem hvad bærer trendrapportDet er helt adskilt på vores websted, vi behandler slet ikke annoncer. H: Det er sagen, det er meget kirke og staten: reklame og redaktionelt. Men vi måtte finde ud af det hele; vi klarede det indtil for bare et år siden. Og fik du nogen til at gøre det? K: Ja, men al annoncering var indgående. Det var vanvittigt… H: Vi vidste ikke engang, hvad vi ville. Vi var bare stolte over, at vi kunne uploade historierne og derefter oprette og overføre dem til nyhedsbrevet. Den dag, jeg lærte at gøre ting kursiv, var det meget spændende.Der er så meget at lære online, og der er noget uvurderligt ved at skulle lære det selv. H: Præcis, vi var lige ved at finde ud af det, da vi skulle, hvilket fik det til at gå så meget hurtigere. Plus, det er virkelig vigtigt at være internet- og webkyndig i disse dage. Dot com -siden i blade plejede at ligne det rødhårede stedbarn, og nu er det en af deres blomstrende forretninger hvad angår annoncører. Hvordan besluttede du at lave tv -serien Who What Wear? K: På det tidspunkt havde vi fået et par investorer, og en var i internetvideovirksomheden. Vi havde altid ønsket at forgrene os til andre medier, og han var i stand til at hjælpe os med at lave en pilot og forklare, hvordan alt dette fungerer. Så vi skød vores første pilot på H&M! Vi har det nede nu; Vi er lige blevet færdige med dette tilbage til skolens særlige, og vi har det til en videnskab, og vi kan skyde som seks afsnit på to dage, men det tog meget at prøve at finde ud af det.
Sko i skabetHvad var den største udfordring? H: Det plejede at tage os en uge at lave en! Gjorde det hele selv i starten, da det var vi lavede vores egen makeup og hår og stylede os selv og trak i outfits og skrev manuskriptet og klædte sættet og måtte derefter returnere alt og lavede kreditterne og musikken og redigering. Jeg mener, det var meget at gøre i sig selv, og så ville vi selvfølgelig miste hele hverdagen. Vi havde nogle dejlige praktikanter, men nu hvor vi er lidt mere sofistikerede, har vi et helt team på plads at hjælpe med hver enkelt ting, som gør kvaliteten bedre og holder os langt mindre stressede generel. Det er stadig meget praktisk. Er det underligt at være på kamera? H: Katherine er en naturlig, ligesom genial, naturlig.. K: Jeg havde gjort mange ting for Elle, så jeg følte mig tryg ved det, og Hillary var så nervøs, men hun kommer så godt fra sig. Det gør I begge! K: Hillary, ærligt talt, du er så god. Du er så varm og rar, hvilket jeg er ligesom det modsatte. Hun er ligesom overdreven dejlig og solrig, og jeg er ligesom det modsatte, så det er en god balance, men føler du dig nu meget tryg ved at gøre det? H: Mere, det er ligesom, der er den forfængelighedsside ved det, du skal ignorere, fordi det er som "Åh Gud frygtelig kameravinkel" eller hvad som helst, og den del er hård. At blive bedømt på dit udseende er svært. Ingen vidste virkelig, hvordan jeg så ud et stykke tid, og det var meget pænere på den måde. H: Det er svært, fordi du læser kommentarerne, og... Men dine kommentatorer er søde. H: Ikke alle, åh nej, jeg er meget anti-censur, så jeg lader alt, lad kommentarerne ride.. Det gør vi også, indtil de er som "dø!" K: For første gang har vi kommentarer til vores videoer, for dette tilbage til skolen, så vi får se, hvordan det går. H: Det har helt sikkert været en læringsoplevelse. Du ved, da vi startede, blev de scriptet. Jeg ville skrive et script, men jeg er forfærdelig til at huske, så det var forfærdeligt. Nu vinger vi bare med det, hvilket er meget bedre. Så hvad var målet med tv -segmenterne? H: Vores problem er, at vi har for mange ideer og for mange ting, som vi kan lide og gerne vil vise, så der er altid alle disse oplysninger, vi har, som vi ikke kan virkelig adresse og så med WhoWhatWearTV ville vi være i stand til at sortere adressestil situationer såvel som tendenser såvel som uanset hvad der gør landingsbanen til rigtig måde alt det ting og sager. Skønhed og hår, alt det der, du kan skrive om noget, men nogle gange er det bare så meget at se det, eller at lide at se hvordan man pakker et tørklæde, du har brug for det visuelle. Prøv at give mig en idé om, hvad du laver på en dag? H: Godt, forudsat at vi ikke er i produktion til webserien, skyder Katherine ikke på en redaktion, jeg skriver ikke bogen... med hvad som helst, bare en almindelig arbejdsdag?
Praktikanter hårdt på arbejdeJa. K: Nå, jeg vil fortælle dig, hvad vi laver i dag. Så jeg startede klokken otte herhjemme og redigerede gennem vores redaktionelle billeder i august, fordi vi laver originale moderedaktioner hver måned nu. Jeg gennemgik alle billederne og indsnævrede dem til det bedste, sendte dem til retoucheren for at forberede dem til stedet. Og så så jeg det første afsnit af vores tilbage til skolen special for at give mine sidste noter om redigeringen. Er du stadig hjemme, eller er du her nu? Stadig hjemme på dette tidspunkt. Jeg brugte lidt tid på at finde passende musik til serien, og derefter måtte jeg tale med Bloomingdales om en anden kommende special, de laver for at låse tidsplanen. Så skyndte jeg mig hertil og besvarede et par mails, og nu er jeg sammen med dig, og når jeg er færdig, vil jeg nok gå og se på en anden redigering af showet, hjælp den grafiske person med What Was She Wearing Alexa Chung art og vores september -mode historie. Gør du en om måneden? K: Ja, september er naturligvis den store efterårs -modehistorie, så vi inviterer fire af vores foretrukne modebloggere til at være modellerne til at spille hovedrollen i vores redaktion. H: Det bliver så fantastisk. K: Så vi talte med dem i dag for at låse datoen og alt muligt. Så må jeg tilbage til Bloomingdale's med nogle flere oplysninger om deres særlige, og det bliver bare ved! H: Det gør jeg. Katherine er den kreative direktør, og jeg er redaktionschef, så vi er i hinandens forretning hele dagen lange, hoppende ideer fra hinanden, se på ting, redigere ting, redigere hinandens arbejde, uanset hvad det er er. Men primært beskæftiger Katherine sig med alt det visuelle, jeg beskæftiger mig med skrevet, det er sådan en let måde at... K: Hun behandlede bogen mere. Jeg beskæftiger mig mere med videoer og tv. H: Så det er ligesom hos mig, du ved, vi har ikke en kopieredigerer, vi har ikke en faktatjek. Indtil maj sidste år skrev jeg hver historie, der er på webstedet, og uploadede dem alle. Nu har jeg Kate, min assistent, som er en fantastisk forfatter og har taget meget af teksten til sitet.Er dine assistenter praktikanter? H: Nej, vi har, det er Meeka, vores COO, Shayna, vores direktør for annoncesalg, der bor i New York, mig og Katherine, Christian, der gør vores grafik og kunst og layout, Kate, der primært redigerer med mig, og Liza, der arbejder med Katherine, og de er alle fulde tid. Er det otte? H: Jeg tror, det er syv. K: Og så har vi en flok freelance -folk, og vi har en flok praktikanter. Hvor langt i forvejen planlægger du dine historier? H: Åh jeg tror vi - jeg viser dig, vi har kortlagt fire måneder.
Smykker i skabetÅh gud! H: Ja, men når det er sagt, er der ikke talt for alt. Der er altid emner, og tingene bevæger sig rundt, nu har vi omkring fyrre historier, der gentager sig, så vi slår dem ind. Vi ved måske ikke, hvad Go Buy Now er til september, for vi skifter mening ti gange før da, men vi ved, at Shop the Closet altid kommer den første fredag, eller modehistorien kommer den første dag i måned. Vi har meget specifikke historier, som vi dækker... vi laver en Model Off Duty hver måned, Girl of the Moment osv. så vi har alle disse historier planlagt. Og så har vi også stykker, der dukker op i sidste øjeblik - trendrapporterne, tilbehørsrapporterne, alt det, som de bærer, og alligevel flytter vi hele tiden tingene rundt, fordi vi forsker virkelig og rapporter historierne, og vi indkalder produktet og skyder det, så nogle gange har personen, som vi interviewer, ikke givet os noget, så det er som at flytte noget rundt om. Nicoles [Chavez] historie, hun var så utrolig oven på det og så dejlig og har så god smag at det gjorde det utroligt let for os at lave en stylist -billeder med hende, og den historie blev flyttet op af en uge. Vi har altid en idé om, hvad der sker, men tingene ændrer sig. I går til Fashion Week, men stedet er så aktuelt, og Fashion Week er så langt foran? K: Ja, vi har naturligvis ikke den samme leveringstid, men vi går for at se, hvad tendenserne bliver. H: Og vi dækker, hvad folk går med til Fashion Week på det tidspunkt, så vi laver altid et, hvad de havde på... Det er rart, for så vi laver en slags backstage, ligesom modellerne, fordi vi altid har været interesseret i den slags model uden brug. Den Alexander Wang -sætning, der bare fortsætter... K: I år, i denne sæson, har vi vores boglancering der. Det er virkelig spændende! H: Ja, vi skal holde et cocktailparty og derefter en bogsignering i Charlotte Ronsons butik. Det bliver så sjovt. Fortæl mig om bogen, hvordan er det sket? H: Åh, lad mig nå det. Vi har vores første par eksemplarer, og det er fantastisk. Vores litterære redaktør fandt os måske seks måneder efter, at webstedet gik op; hun henvendte sig til os og spurgte, om de var interesserede i at gøre hjemmesiden til en bog. Hun kunne virkelig godt lide tonen, og vi blev kontaktet af mange mennesker, men vi elskede bare hendes trængsel og alt, hvad hendes agentur rører ved, bliver til en kæmpe masseeksplosion, som er sådan noget, vi ledte efter til. Vi er ikke elitister! Vi vil have alle til at købe det! Det ser godt ud! H: Tak. Det er lidt af meget af vores indhold, men lidt mere stedsegrønt. Vi taler om inspiration, da det virkelig er meningen med Who What Wear. Så er der også et kapitel om store styles til hver krop, og så taler vi om, hvordan du ligner din berømthed doppleganger, men stadig ligner dig selv. Og vi har forskellige piger, der prøver forskellige tendenser, så hvis nogen har din kropstype, kan du se, hvordan de har harembukser på, og hvad fungerer, og så kan du også bære de rigtige haremsbukser. K: Så når du er færdig med at læse, ved du, hvordan du gør disse specifikke ting. H: Og så bagpå hedder et af de sidste kapitler What to Wear Where, så vi valgte ligesom tyve stil -situationer og skabte et outfit til hver enkelt. Derefter stylede vi det på en model og skrev en tekst om, hvad du skal lede efter, og hvad du skal se efter. Det er en af disse ting... når du ikke bor sammen med værelseskammerater eller dine venner mere, er der det øjeblik, hvor du gør dig klar til om det er en jobsamtale eller en date eller et gensyn på gymnasiet, og du prøver outfits, og du kan lide, hvad jeg skal have på det her? Du vil have nogen til at hoppe tøjidéer ud af, og vi ville have bogen til at stå for det. Så du er ikke fortabt! Det er virkelig spændende. Tillykke. Modebøger er normalt så seriøse og formelle, og vi ville bare gøre det tilgængeligt, så du bare kan smide det i tasken. Bliver I spændt på modeugen? H: Ja, jeg tror, det bliver dejligt, vi har festerne, og vi har et rigtig godt personale på plads, så forhåbentlig bliver det ikke så... Nogle gange kan det være virkelig hektisk for os, fordi vi går til shows hele dagen, eller vi prøver at skyde nogle afsnit (hvilket var som værste idé). Det blev ok, men det var forfærdeligt. Og så er vi bare...
Deres septemberredaktionLigesom psykopater? Min veninde havde et flip -cam i sidste sæson, og hun begyndte at optage os i New York og derefter gennem London og Paris, og i slutningen var jeg som en sprængt zombie. H: Ja, det var frygteligt at prøve at skyde, mens vi var der, fordi vi forsøgte at løbe til stedet på samme tid. Denne udvikling, fra et websted til et nyhedsbrev til tv for at bestille, var det altid planen? K: Ja! Vi har altid ønsket at gøre dette til et fuldblandet magasin, og jeg tror, det er alle skridt i retning af det. H: Plus, ingen gør det rigtigt online, originale moderedaktioner. K: Og igen, vi havde så mange, så meget fantastisk mode og så mange flotte tøj, det var bare en anden måde at promovere mere mode. H: Fordi du kan shoppe alt, hvad der er i historien, som er min yndlingsdel. Så hvad skal du ellers bruge til at blive til et fuldblæst magasin? K: Nå næste gang skal vi begynde at skyde berømtheder, så vi vil have berømthedsinterviews, og du kender modehistorier med unge kommende berømtheder. Vi vil sandsynligvis øge vores daglige indhold og have meget mere skønhedsindhold, i bund og grund bare udvide det, vi allerede har. H: Vi har også en masse teknologiske fremskridt inden for arbejdet. Et nyt design? H: Det handler mere om, hvordan webstedet fungerer, hvilket gør det lettere at shoppe. K: Det vil altid have den meget skarpe, rene, lette at navigere på startsiden, men for at tilføje flere funktioner skal vi naturligvis foretage nogle ændringer. Jeg ville altid ønske, at I gjorde mere hver dag. Jeg tjekker også altid tilbage, som i håbet om, at der måske er noget andet, selvom jeg ved, at der ikke er det. H: Jamen det er dejligt at høre! Det er bare rigtig sjovt at se på. H: Tak. Vi føler, at vi eksisterer i et vakuum, så det er rart at høre det. Nemlig. Det eneste, du hører hele dagen, er dine kommentatorer, der ikke altid er positive. Det er det bedste ved Fashion Week, at få feedback fra dine jævnaldrende og dem, du ser op til, fordi ingen nogensinde efterlader en kommentar, der siger: "Det er så fantastisk, jeg nyder virkelig at læse dette." H: Et af mine første job på Elle redigerede brevene til redaktørsiden, og jeg indså meget hurtigt, at folk ikke er tvunget til at kommentere eller skrive ind, fordi de er glade. Det er fordi de er vrede, så du ved, at når en stor procentdel af den indgående mail var negativ, vidste jeg, at det ikke afspejlede noget om magasinet, bladets fantastiske! Ligesom du ved, når vi får negative kommentarer, tager vi det med ro, du lytter til, hvad folk beder om, men samtidig har du at tage det med et gran salt eller en saltryster, i visse tilfælde, fordi der i slutningen af dagen er et bestemt folk, der er tvunget til at skrive… Hvorfor tror du, når du har en bajillion modeblogger, at du har haft så stor succes? K: Jeg tror, det er stemmen, udseendet og adgangen. Læserne ved ikke bare, hvad berømtheder har på, de finder inspiration, og jeg synes, det er en stor. H: Jeg tror også, vi har et meget tydeligt synspunkt, og jeg tror, at tingene ofte bliver udvandet med mainstream -medier de er nødt til at dække en bestemt gruppe mennesker eller et bestemt mærke på grund af deres annoncører, som igen vander ud af punktet udsigt. Det er som om de er strengt nyheder, og det er så inkluderende, at du ikke får det helt specifikke synspunkt. Vi er i det væsentlige en indiemag med friheden til virkelig at gøre det personligt. Det er vores synspunkt, og vi får vist menneskerne, hvem vi elsker, og hvem vi ikke gør, bare ved ikke at vise dem. I har bestemt en let identificerbar stil. H: Jeg tror, folk stoler på os, fordi vi er konsekvente. Plus, det er vores, så selvfølgelig synes jeg det her... det er smukt, jeg synes det... og vi bruger enormt meget tid på at skaffe fotografier til at finde den bedste vinkel og den bedste måde at sammensætte tingene på. Katherine har en så utrolig æstetik, og jeg tror, at hun har givet det på sitet, og det er det, folk virkelig reagerer på. K: Men jeg tror, at vores baggrund hjælper - det faktum, at vi kom fra almindelige blade - og berømthederens anbefalinger undervejs har naturligvis hjulpet. H: Ja, berømtheder har været virkelig venlige ved at deltage og lave insiders pluk eller gætte redaktører og... Jeg tror også, at det hjælper det. For eksempel har vi dækket Alexa Chung for altid, længe før hun fik sit MTV -show, så nu når amerikansk presse søger at finde flere oplysninger om hende, har vi så meget at tilbyde. Jeg mener, hun lavede insiderbilleder for os for mange år siden, og vi har sådan set sporet hende hele tiden, hvilket giver os en vis gyldighed eller gravitas, hvis du vil. Det er et slags bevis på, at du ved, hvad du taler om. H: I slutningen af dagen skriver vi virkelig den slags og sætter den sammen og skaber den til os selv, så vi skal kunne lide den. Vi er meget stolte af det, og vi nyder det virkelig. Jeg mener, vi virkelig elsker disse ting, og jeg tror, folk ved det, i modsætning til ligesom du kender job, grind, dette er vores baby, vi har lagt så meget af vores penge, vores tid, blod sødt og tårer i det. Og jeg tror, jeg håber, det er tydeligt. Det er. H: Det har været en utrolig oplevelse, jeg mener, jeg har aldrig arbejdet så hårdt i hele mit liv, og jeg var ikke sløv i arbejdsafdelingen før. Ville du nogensinde gå tilbage til udskrivning? K: Jeg ville aldrig gøre noget, der ikke var mit eget. Sagen er, at vi har så mange andre planer for mærket Who What Wear, så dette er virkelig kun begyndelsen. Det er meget for begyndelsen. H: Jeg ved det! Men det er bare begyndelsen!